Por Redacción - 2 Diciembre 2025
En noviembre de 2025, la Comisión Europea ha abierto una investigación formal sobre la política de spam de Google, centrándose en su norma sobre “site reputation abuse”, que regula cómo se penalizan ciertos contenidos publicados en dominios con mucha autoridad. El objetivo es determinar si Google está aplicando sus criterios de forma justa y alineada con el Digital Markets Act (DMA).
El debate surge porque algunos editores europeos han denunciado que esta política podría estar afectando también a modelos de contenido legítimos: colaboraciones, artículos de terceros, medios locales con aportaciones externas o publicaciones patrocinadas claramente etiquetadas. Según la investigación inicial, podría existir un impacto significativo en la visibilidad y clasificación de determinados contenidos en las SERP.
¿Por qué afecta al SEO de los negocios locales?
Aunque a primera vista pueda parecer un asunto entre grandes plataformas y grandes medios, las implicaciones llegan de lleno al SEO cotidiano, especialmente para negocios locales y pymes que dependen del ranking para captar clientes. Hay tres efectos clave:
Mayor exigencia de calidad real. Google podría endurecer todavía más la manera en que evalúa el contenido y los enlaces, lo que deja menos margen para tácticas rápidas o poco supervisadas.
Menos efectividad de las estrategias “prestadas”. Publicar o conseguir enlaces en sitios con mucha autoridad ya no garantiza resultado y, en algunos casos, puede incluso ser contraproducente.
Mayor peso de la reputación local. En entornos como Madrid, Guadalajara o el Corredor del Henares, factores como reseñas, consistencia del NAP, autoridad local y experiencia del usuario pueden ser más determinantes que nunca.
Riesgos principales para tu estrategia SEO en 2025
- Enlaces externos con poca justificación. Si el perfil de enlaces incluye colaboraciones débiles, publicaciones irrelevantes o enlaces comprados, puede verse comprometido.
- Contenido de terceros insertado sin valor añadido. Sitios que aceptan artículos ajenos sólo por SEO corren riesgo de caer en la categoría de “abuso de reputación”.
- Dependencia del tráfico orgánico como única vía. Cualquier cambio de algoritmo o criterio regulatorio se vuelve un riesgo mucho mayor cuando no existe diversificación de canales.
- Debilidad en señales locales. Los negocios que no cuidan su reputación en fichas, reseñas o contenido localizado pueden perder relevancia frente a competidores más consistentes.
Recomendaciones prácticas para negocios
Audita tu perfil de enlaces. Es clave revisar la procedencia de los enlaces ganados en los últimos meses y desautorizar o eliminar aquellos que no aporten valor real.
Refuerza tu presencia local. Ficha de Google Business Profile completa, reseñas recientes, categorización correcta y coherencia del NAP en todos los directorios.
Publica contenido propio que responda a necesidades reales. Nada de artículos genéricos ni textos creados “para rellenar”. Ahora importa más que nunca la utilidad para el usuario.
Diversifica las fuentes de tráfico. Redes, email marketing, tráfico directo, colaboraciones reales… Si mañana cambia el algoritmo, tu negocio no puede quedarse sin oxígeno.
Monitoriza más que nunca. Establecer alertas ante variaciones bruscas en posiciones o tráfico ayuda a reaccionar rápido y evitar pérdidas prolongadas.
Es hora de consolidar, no sólo de posicionar
La investigación de la UE no es un episodio aislado: forma parte de un movimiento más amplio hacia un ecosistema digital más regulado y más exigente. Para las empresas que dependen de visibilidad orgánica —especialmente las locales— la lección es clara: no basta con posicionar; hay que construir una presencia sólida, sostenible y coherente con estándares de calidad.
Quien aproveche este momento para auditar, depurar y fortalecer su estrategia digital tendrá una ventaja competitiva importante frente a quienes sigan confiando sólo en técnicas heredadas o tácticas cortoplacistas.
Si estás replanteando tu estrategia y quieres compararla con las mejores prácticas del sector, siempre es útil ver cómo trabaja una agencia SEO especializada en posicionamiento sostenible y orientado a negocio. Sin anuncios, sin milagros: sólo metodología, análisis y constancia.
En un entorno donde los cambios llegan antes que las certezas, las marcas que entienden el valor de un SEO robusto son las que perdura
