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Licenciada en Administración y Dirección de Empresas con Especialidad en Dirección Comercial. MBA en Dirección de Marketing con mención de excelencia. En la actualidad cursando MBA Enterpreunership...
Publicado por Nieves Alonso en Estrategia hace 2 años
Ya no es tiempo de empujar al cliente, es hora de atraerlo hacia ti

Branded Content: Creando contenidos de marca que emocionan y enamoran

Hay que crear contenidos que fidelicen, que favorezca el engagement entre marca y consumidor

¿Eres una gran marca? Sí, ¿aplicas branded content? Perdona, pero no me interesa. Pues siento decirte que eres un intruso para tu target objetivo, despiértate, aprovecha tus recursos y comienza a crear contenidos que enamoren, que susciten sentimientos y vínculos emocionales. No es tiempo para dejar escapar a tus clientes, corre y conquístalos.

Branded Content es un término que resuena con fuerza en la mente de las organizaciones, pero ignoran su significado actual ya que no les interesa hacer partícipe a los consumidores de sus proyectos cercanos y futuros. Ya no es tiempo de empujar al cliente, es hora de atraerlo hacia ti, cautivarlo y que sea el protagonista del juego de la marca. Se debe dejar atrás la publicidad intrusiva, ya que conlleva al agotamiento e ignorancia del consumidor, y provocarás el aborrecimiento de la marca, se irán a la competencia porque no le aportas nada a su pirámide de Maslow, pierden el interés en ti.

Hay que crear contenidos que fidelicen, que favorezca el engagement entre marca y consumidor, por lo tanto dale frescura a cada uno de tus contenidos y piensa en tu target objetivo. Conócelo aplica el marketing, que nació para conocer las necesidades de los consumidores, entra en su mente y conéctate a sus sentimientos.

El branded content cuenta con una fantástica plataforma de lanzamiento como es hoy en día el mundo 2.0, con lo cual se deben aprovechar todas las herramientas que nos ofrece como redes sociales, viralidad, contacto directo y bidireccionalidad para crear contenidos que enganchen y enamoren.

Tres serán los pilares para lanzar nuestro contenido, engagement, para crear una esfera entre consumidor y marca que permita vivir sensaciones únicas, el puro marketing, esencial para el conocimiento profundo de nuestro consumidor y de sus sentimientos, y por último el mundo 2.0 como plataforma de lanzamiento e interacción continua con el cliente.

Atrás dejamos el concepto de simple material publicitario, hueco y vacío para adentrarnos en un juego de humanización y socialización, en el que el protagonista no es la marca, es nuestro consumidor. Hay que tener claro que los consumidores no son marionetas, hace tiempo atrás se cortaron los hilos con lo que se les ataban. Ahora es tiempo de enamorar, de participar en cada una de las historias que quieren ser contadas por las marcas.

Crea una cultura con respecto a tu marca, socialízate, humanízate y comienza a crear contenidos con vida propia, en los cuales el consumidor son los protagonistas. Haz nacer sentimientos entre ambas partes que dará lugar a la fidelización. Engancha con engagement, crea con branded content y apunta en el mundo 2.0.

Licenciada en Administración y Dirección de Empresas con Especialidad en Dirección Comercial. MBA...

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Comentarios (3)
  • Alicia
    Publicado hace 2 años
    Efectívamente el Brand Content hace ya tiempo que se hace imprescindible de desarrollar para cualquier empresa que quiera empezar a conectar realmente con sus consumidores o usuarios. Lo que echo de menos en este artículo son algunas directrices y ejemplos de cómo llevarlo a cabo...
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  • erik
    Publicado hace 2 años
    buen post muy interesante.saludos
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  • Manuela Caro
    Publicado hace 1 año
    Buenos días, Accedo a la página por recomendación de una compañera, muy interesante y de gran ayuda para neófitos en la materia como yo!! Simplemente señalar un pequeño error tipográfico que se os pasó por alto la pestaña "Horarios Flexifles". Espero haber sido de ayuda. Un saludo y gracias por vuestras aportaciones:)
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  • Anónimo
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