Marketing, marketing, marketing, ¿Cuántos apellidos te han puesto a lo largo de tu vida? ¿Eres capaz de enumerarlos?

Dos bloggers de marketing (Juan Pasión por el Marketing y Javier de Ideacreativa) se han lanzado en una curiosa iniciativa bajo el objetivo de recolectar todos los apellidos y/o apodos que a lo largo de sus más de 50 años de existencia como ciencia han ido añadiéndose a este vocablo de origen norteamericano.

Para ello, han redactado un post con todos los detalles y han desarrollado un banner adoptable para viralizar la propuesta. Para participar, basta dejar un comentario con tu aportación en cualquiera de ambos blogs y por supuesto en todos aquellos que quieran retomar la iniciativa.

los principales beneficios que destacan de este proyecto son: Formar parte de una iniciativa conjunta de bloggeros de marketing, referenciar a todos los bloggers participantes que aporten su grano de arena (es decir al menos un apellido) y como punto clave escribir un E-book con todos los apellidos del marketing recogidos, con sus correspondientes definiciones.

Aunque se habían planteado llegar a 50, y 100 dentro de un escenario optimista, los resultados depués de 5 días son verdaderamente promotedores. Se han superado los 100 apellidos, han conseguido 21 bloggers que han retomando la información junto con el banner, 16 agregadores de noticias, más de 65 los internautas que han aportado su apellido, e incluso han llegado a diferentes países, entre los que se encuentra España (origen de la iniciativa), Argentina, Méjico, Portugal e incluso China. Paralelamente, se han estimado más de 51.000 exposiciones del mensaje en 5 días y la iniciativa empieza a llamar la atención de foros de marketing, comunidades y medios de comunicación especializados.

Algunos ejemplos de apellidos que podemos ya ver son Buzz, Viral, Permission, de Proximidad, estratégico, on-line, etc.

Entre los principales factores de éxito, los dos bloggers hablan de los siguientes:

- Tocar un tema que ha sido planteado o imaginado varias veces por diferentes marketers.
- Un enfoque emocional de comunidad muy en voga con la tendencia 2.0 al juntar y proponer una iniciativa capaz de unir a internautas que comparten los mismos intereses y pasiones.
- Proponer un objetivo, dándole un formato de concurso y reto. Esto hace que la gente se comprometa en conseguirlo.
- Incluir una serie de beneficios más allá de una dinámica de negocio, logrando introducirse en el área de lo emocional.
- Una mecánica sencilla y una facilidad máxima para participar (dejar un comentario).
- Planificar toda la acción como una campaña propia de marketing, con un concepto claro, etapas, un timing, unos objetivos, con evidentemente un control e incluso un plan de contigencias.
- Convertir la distancia (España – Luxemburgo) en una oportunidad gracias a las nuevas tecnologías apostando por una coordinación práctica y eficaz.

El concurso sigue abierto hasta el próximo 16 de Mayo, pues han fijado como timing un mes, por lo que todavía queda tiempo para participar.

De nuevo, el buzz muestra su poder como nuevo enfoque de comunicación cercano y efectivo, y en este caso, a partir de dos blogueros afines, con un presupuesto 0€ pero mucha pasión y entusiasmo.