Banco Sabadell conquista el Gran Premio a la Eficacia 2026, mientras OMD y Oriol Villar se coronan como agencias del año
Por Redacción - 23 Octubre 2026
La industria publicitaria española celebró el jueves 22 de octubre una de sus citas más relevantes con la entrega de los Premios Eficacia 2026, organizados por la Asociación Española de Anunciantes (AEA) con la asesoría estratégica de SCOPEN. El Teatro Real de Madrid acogió la XXVIII edición de unos galardones que reconocen la capacidad de las campañas publicitarias para generar resultados demostrables y contribuir a los objetivos de negocio de los anunciantes.
En esta ocasión, el certamen recibió 243 casos, de los cuales 96 alcanzaron la fase final, lo que representa aproximadamente el 39,5% de las candidaturas. La organización entregó un total de 47 galardones, distribuidos entre 19 oros, 14 platas, 11 bronces y los tres grandes reconocimientos de la noche.
Banco Sabadell consiguió el Gran Premio a la Eficacia por su campaña Cómo sobrevivir a una OPA hostil, desarrollada por Oriol Villar y Dentsu X. Por su parte, Oriol Villar obtuvo por primera vez el título de Agencia Creativa del Año, mientras que OMD, perteneciente a Omnicom Media, fue distinguida como Agencia de Medios del Año por quinta ocasión.
Banco Sabadell demuestra el poder de la comunicación en una decisión empresarial estratégica
La campaña Cómo sobrevivir a una OPA hostil se convirtió en la gran vencedora de esta edición al conseguir, además del Gran Premio, dos oros en las categorías de Campaña Integrada y Estrategia Más Original y Disruptiva.
El trabajo desarrollado por Oriol Villar y Dentsu X acompañó a Banco Sabadell durante el proceso de la oferta pública de adquisición presentada por BBVA. A lo largo de 17 meses, la entidad articuló una estrategia de comunicación que combinó argumentos económicos con mensajes emocionales vinculados a su identidad, arraigo y relación con el tejido empresarial.
El principal desafío consistía en trasladar un complejo proceso financiero a diferentes públicos y mantener una conversación relevante sobre las implicaciones de la operación.
La campaña consiguió convertir una cuestión corporativa en un debate de interés público, poniendo de relieve el papel que puede desempeñar la comunicación en situaciones empresariales especialmente complejas.
Finalmente, la oferta de BBVA alcanzó una aceptación del 25,47%, insuficiente para prosperar. Aunque este desenlace respondió a múltiples factores financieros, estratégicos y corporativos, el reconocimiento del jurado pone en valor la contribución de la estrategia publicitaria desarrollada por Banco Sabadell.
La entidad también consiguió un oro en Campaña Regional o Local con ¿Qué hacemos con el dragón? y una plata en Acción Táctica con Los puntos sobre las íes.
OMD consigue su quinto reconocimiento como Agencia de Medios del Año
Uno de los reconocimientos más destacados de la gala fue para OMD, que volvió a obtener el premio a Agencia de Medios del Año, un título que ya había conquistado en 2007, 2008, 2015 y 2024.
El galardón refleja la trayectoria de la compañía y los resultados de sus trabajos para diferentes anunciantes. En esta edición, la agencia destacó especialmente por su participación en la campaña Torrente Presidente, desarrollada para Sony Pictures Entertainment junto a Amiguetes, que consiguió el oro en Campaña de Lanzamiento.
También participó en EmeStudio x McDonald's, reconocida con una plata en Experiencia de Marca y un bronce en Construcción de Comunidad y Audiencia Propia.
Cristina Barranco, managing director de OMD, celebró el reconocimiento poniendo el foco en el talento de su equipo, la confianza de los clientes y las nuevas oportunidades que se abren para la agencia dentro de Omnicom Media.
“Ser Agencia de Medios del Año es una alegría enorme y un reconocimiento a todo el equipo de OMD y a nuestros clientes, que confían en nosotros, nos retan y se atreven a ir más allá. Este año tiene además un significado especial: estamos a punto de cerrar nuestro primer año como parte de Omnicom Media, con nuevas capacidades y más escala al servicio de nuestros clientes. Recibir este premio en este momento es una satisfacción enorme y una muestra de todo lo que podemos construir juntos.”
El reconocimiento llega en un momento especialmente significativo para OMD, marcado por su nueva etapa dentro de Omnicom Media. La integración de nuevas capacidades, recursos y talento representa una oportunidad para ampliar su propuesta de valor y afrontar los desafíos de una industria publicitaria cada vez más compleja.
La celebración también fue compartida por David Colomer, CEO de Omnicom Media, quien destacó el trabajo de Barranco y del conjunto del equipo como elementos fundamentales del éxito de la agencia.
Oriol Villar se convierte por primera vez en Agencia Creativa del Año
La otra gran protagonista entre las agencias fue Oriol Villar, que obtuvo por primera vez el reconocimiento a Agencia Creativa del Año.
La compañía acumuló siete premios, incluido el Gran Premio, gracias a trabajos realizados para anunciantes como Banco Sabadell, Movistar y Santalucía Seguros.
Entre las campañas que contribuyeron a su palmarés figuran Cómo sobrevivir a una OPA hostil, Maruxa y HELP!, proyectos que reflejan diferentes formas de abordar la comunicación comercial desde la estrategia y la creatividad.
El reconocimiento resulta especialmente significativo porque los premios a las agencias del año se determinan a partir de las puntuaciones acumuladas por sus casos finalistas y galardonados.
De esta manera, el certamen reconoce no solo una ejecución concreta, sino también la consistencia de los resultados obtenidos por las agencias.
Cervezas Alhambra, KFC y Telefónica destacan entre las marcas premiadas
Más allá de los grandes reconocimientos de la noche, los Premios Eficacia 2026 distinguieron campañas que reflejan la diversidad de estrategias utilizadas por los anunciantes para mejorar sus resultados.
Cervezas Alhambra, perteneciente a Mahou San Miguel, obtuvo el oro en Construcción de una Marca gracias a su estrategia desarrollada junto a LLYC. Su posicionamiento alrededor de la importancia del tiempo y de disfrutar de las cosas sin prisa se ha consolidado durante más de una década. La marca también fue reconocida en Branded Content con Sosegá.
KFC destacó con su campaña Don Pollo, creada junto a Jungle PS21, Arena Media y Jungle MeMe, que obtuvo el oro en Social Media e Influence Marketing. La marca volvió a demostrar la capacidad del humor y los códigos culturales para generar notoriedad e implicación del público.
Telefónica Movistar consiguió reconocimientos con Maruxa, premiada en Campaña de Producto o Servicio, y Huesos, distinguida en Demostración de Propósito Social de Marca.
Otros anunciantes como ING, Bizum, ISDIN, Iberdrola, Fundación ”la Caixa” y Asindown también formaron parte del palmarés, mostrando cómo la eficacia publicitaria puede adoptar enfoques diferentes, desde la construcción de comunidad hasta la innovación creativa y el compromiso social.
Una industria que busca demostrar el impacto real de la publicidad
La edición de 2026 refuerza una de las principales señas de identidad de los Premios Eficacia: evaluar la publicidad a partir de su contribución a los resultados.
El libro oficial del certamen recuerda que, desde la creación de estos reconocimientos en 1997, se han presentado aproximadamente 4.600 casos, una cifra que refleja la consolidación de la eficacia como uno de los principales criterios de valoración del trabajo publicitario.
En esta edición, el jurado estuvo presidido por Sergio Vicente, director de Comunicación y Marca de Leroy Merlin, y aplicó tres criterios principales de evaluación: resultados, con una ponderación del 45%; estrategia, con un 30%; e idea y ejecución, con un 25%.
La evolución del sector, marcada por la fragmentación de los medios, la transformación de los hábitos de consumo y la incorporación de tecnologías como la inteligencia artificial, plantea nuevos desafíos para demostrar el retorno de la inversión publicitaria.
En este contexto, los trabajos reconocidos en los Premios Eficacia 2026 ponen de manifiesto que la creatividad adquiere mayor valor cuando se encuentra respaldada por una estrategia sólida, una ejecución coherente y resultados medibles.
La publicidad no solo compite por captar la atención del consumidor, sino también por demostrar su capacidad para construir marcas, generar negocio y contribuir a los objetivos de las organizaciones.
