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El mensaje adaptado al público y la interactividad marcan las tendencias del Insight

La personalización y la creatividad también jugarán un papel muy relevante
Publicado por Redacción en Marketing Digital hace 2 años
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Los anunciantes ven cada día más, los beneficios de asociar sus marcas con contenido de video de alta calidad. Esta es una de las conclusiones del último informe Insight Q2 2012 desarrollado por VINDICO.

Los datos del estudio muestran como principales conclusiones que existe una fuerte correlación positiva en los soportes de contenido Premium de larga duración; la re-utilización de creatividades para TV todavía representa el 94% de los anuncios de video; y que los líderes de la publicidad están empezando a aprovechar la oportunidad de atraer a los consumidores que sólo se encuentran en el espacio digital.

“Los anunciantes ya no tienen que contar la misma historia a todos los públicos, ahora les surge la oportunidad de ofrecer un mensaje más relevante en función del tipo de consumidor, y el video es el mejor formato para la narración de esas historias” explica Sonia Fernandez, directora general para Europa de VINDICO.

El video interactivo crece un 11%

Aunque la re-utilización de creatividades de TV sigue siendo el pilar del entorno del video digital, durante la primera mitad de 2012 el volumen de emisión de anuncios de video interactivos ha superado al total de los distribuidos durante 2010 y 2011. Según el informe, este crecimiento del 11% de videos interactivos representa una fuerte muestra de la tendencia que vamos a ver en los próximos meses, ya que la proporción del volumen de anuncios interactivos ha aumentado constantemente cada mes. En este sentido vemos como mayo y junio muestran los mayores índices en anuncios interactivos, con un crecimiento superior al 500% respecto al mes de enero.

4 consejos para recordar

El mercado ya está preparado para los anuncios de video interactivos, pero es necesario que el anunciante tenga claro el propósito. El mundo digital puede influir en el comportamiento y permitir la interacción con la audiencia. “Esta innovación le da por primera vez el control al espectador, y él tendrá que tomar decisiones. Estas acciones se podrán medir, y la opinión del espectador cobrará aún más relevancia y más valor para los anunciantes” explica Fernández.

Para intentar garantizar el éxito de estas novedosas campañas, los anunciantes, creativos y agencias deberán tener en cuenta, al menos, estos 4 consejos:

CREATIVIDAD: Tener una clara llamada a la acción que incite y facilite la participación de la audiencia. Suena simple, pero no siempre se consigue.

ENTORNO: El tamaño del player importa. Esta información es crítica para saber si la ejecución del anuncio será correcta o pasará desapercibida.

UBICACIÓN: Como en papel o en televisión, no todas las ubicaciones funcionan igual o tienen la misma efectividad. Es importante entender los comportamientos de visualización en la web.

EXPERIENCIA: El usuario no debe hacer solo click, debe obtener algo a cambio.

La clave del éxito de una campaña publicitaria interactiva es saber por qué se está haciendo. ¿Qué se está tratando de decirle al espectador y qué se quiere aprender de ellos? Cada marca es diferente y sus soluciones también deben ser únicas, por lo que no hay una fórmula única que funcione para todos. La personalización y la creatividad también jugarán un papel muy relevante.

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