Chip y Dan Heath exponen los pilares para crear y transmitir ideas contagiosas mediante la recopilación de consultorios y casos reales, tanto de gente de a pie como de grandes empresas, que ilustran en términos prácticos cómo hacer que una idea tenga éxito.

Profesores, médicos, políticos, directivos, amas de casa… todo el mundo de vez en cuando transmite alguna idea con la intención de que perdure en el tiempo, sin embargo, ésta no es una tarea sencilla.

La cuestión es «¿las ideas nacen interesantes o se hacen interesantes?» Pegar y pegar analiza cómo modelar las ideas para que se entiendan, se recuerden y causen un efecto duradero, modificando las opiniones o las conductas de su público, teniendo en cuenta que no todo el mundo dispone del presupuesto necesario para encargar este trabajo a un equipo de pensadores profesionales.

Leyendas urbanas como que la Coca-Cola pudre los huesos, que si hacemos señales con las luces largas del coche a otro coche con faros apagados nos disparará un pandillero o que la Muralla China es la única construcción visible desde el espacio, junto con refranes, rumores de época de guerra,
chistes y teorías de la conspiración se encuentran dentro de lo que los hermanos Heath denominan «ideas contagiosas por naturaleza» considerando que «si comprendemos lo que hace que una idea sea contagiosa por naturaleza, tendremos más probabilidades de conseguir que se propaguen
nuestros mensajes».

Tras realizar numerosos estudios e investigaciones en diferentes sectores Chip y Dan Heath cayeron en la cuenta de que las ideas contagiosas comparten ciertos grandes rasgos. «No es que exista una fórmula para diseñar ideas contagiosas, ni mucho menos, pero lo cierto es que las ideas
contagiosas recurren a una serie de rasgos comunes que las hacen susceptibles de triunfar»

Autor: Chip Heath y Dan Heath
Editorial: LID Editorial Empresarial
Colección: Acción Empresarial
Serie: biblioteca Club de Creativos
EAN-ISBN13: 9788483560211
Precio: 19,90 euros
Formato en centímetros: 15x22
Encuadernación: Rústica
Número de páginas: 270

Los Autores

Dan Heath es consultor en Duke Corporate Education, Aspen Institute e investigador en Harvard Business School. Es cofundador de Thinkwell, una compañía innovadora de libros de texto multimedia.

Chip Heath es profesor de comportamiento organizacional en el Graduate School of Business de la Universidad de Stanford, columnista y conferenciante. Es ingeniero industrial por la Texas A&M University y doctor en Psicología por Stanford.