Diario Digital Líder de Marketing, Publicidad y Social media en Español

closed
Iniciar sesión
AdBlock Plus detectado!
  • Hemos detectado que navega a través de nuestro sitio web utilizando un sistema de bloqueo de publicidad. Desactive sus funciones para poder navegar libremente

    Entienda que la presencia de anunciantes en nuestro sitio web, es importante para poder ofrecerle siempre los mejores contenidos y el acceso a los mismos de forma gratuita

    Para acceder a nuestros contenidos, por favor, desactive su plugin y actualice esta págiona

Uso de cookies

Utilizamos cookies propias y de terceros para mejorar nuestros servicios y mostrarle publicidad relacionada con sus preferencias mediante el análisis de sus hábitos de navegación. Si continúa navegando, consideramos que acepta su uso. Puede obtener más información en nuestra Política de cookies

Sobre el Autor
Licenciada en Administración y Dirección de Empresas con Especialidad en Dirección Comercial. MBA en Dirección de Marketing con mención de excelencia. En la actualidad cursando MBA Enterpreunership en Universidad Complutense de Madrid. Unas simples líneas académicas...
  • Patrocinados
  • Envía emails a tus contactos de forma segura, sin Spam. Pruébalo!
  • ¡Hasta 75% de beca, sólo este mes!
  • Fórmate en el área de mayor crecimiento online
  • Fórmate para trabajar en Internet. EAE Bussines School
  • Programa Profesional Social Media Marketing
  • Artículo » Marketing
    A la conquista definitiva del consumidor

    Construyendo una Lovemarks a través del Insight publicitario, Top of Mind y Engagement

    Tres conceptos claves para atraer, conquistar, enamorar y crear una relación longeva con la con la marca
    Tags: engagement | insight | top of mind | marketing | Publicado por Nieves Alonso
    11-10-2012 (13:08:04)
    Construyendo una Lovemarks a través del Insight publicitario, Top of Mind y Engagement

    I love your Brand, es la conquista definitiva del consumidor, para ello debemos crear una atmósfera propicia y un vínculo emocional que refuerce el concepto de Lovemarks. Debemos encaminarnos hacia la humanización 1.0 y 2.0 de una marca que busque crear un engagement con la comunidad virtual y su público real.

    Ya no nos vale con lanzar al mercado un producto y plagar los canales para que el consumidor lo adquiera, ya no es tiempo de imponer los productos sino de conquistar al target objetivo y crear lazos sentimentales. Nuestra principales flechas de Cupido será el Insight publicitario y el top of mind.

    Construir una Lovemark requiere de tenacidad, constancia y un conocimiento profundo del target objetivo, y es a partir de aquí donde crearemos un Insight para favorecer un sentimiento de amor entre marca y cliente, y ojo con pensar únicamente en la ventas, no es lo que buscamos, lo primero es y será crear un sentimiento de amor recíproco, y hacer que el cliente sienta que su marca lo ama, como él nos ama a nosotros. Se debe desechar el pensamiento exclusivo de lanzar productos para vender y obtener un suculento ROI, el concepto de lovemarks no se encamina hacia esos lares. Con el Insight publicitario trataremos de captar la atención del cliente, de embaucarlo y penetrar en su corazón, desde el primer segundo hay que enamorarlo y decirle tras susurros publicitarios que lo necesitamos y le ofrecemos una relación de amor eterno basada en sus deseos y necesidades.

    El top of mind será la herramienta esencial para alcanzar los atributos psicológicos y será básico para crear un clima emocional que sepa escalar la pirámide de Maslow de nuestro consumidor para favorecer una relación de amor y respeto que sea eterna. Debemos conectar con el plano psicológico del consumidor, debemos adentrarnos en su mente y saber que necesita de nosotros, el feedback que se produzca de dicho estudio reforzará tanto el Insight como el engagement de la experiencia que queremos provocar en el consumidor.

    Tres serán los ejes de nuestra Lovemark Insight, Top of Mind y Engagement, dichos conceptos serán claves para atraer, conquistar, enamorar y crear una relación longeva con la marca, la humanización y socialización de la organización serán pilares básicos para la continúa interacción en la relación, porque como es sabido si en una relación no hay comunicación estamos avocados al fracaso tarde o temprano.

    Si eres marca, derriba tu imagen de fortaleza infranqueable y comienza a crear vínculos, eso sí ten cuidado como lanzas tus flechas, no vaya a ser que te acusen de amor cargado de indiscreción al no saber apuntar adecuadamente. Fíjate un objetivo claro, y conquista con tu lovemark y asiste al nacimiento de un profundo amor y respeto. Porque las marcas deben estar hechas de sentimiento y no de materialismo. Haz que se identifiquen contigo, crea una nueva cultura y provoca experiencias únicas e irrepetibles.


  • Patrocinados
  • Te esperamos en el mayor encuentro para profesionales del marketing. Aforo limitado
  • Comentarios
    • Publicado el 24-04-2014 por Redacción
      Si te ha gustado este artículo y quieres expresar o compartir tu opinión, puedes participar añadiendo tu propio comentario
    ¿Su primer comentario? Regístrese y accede a todos los servicios sin límites
    Publicar un nuevo comentario
    • Nombre
    • Email. No será publicado ( Requerido )
    • Comentario
      Tags html y enlaces no permitidos
    • Inserte código de Seguridad
    • Código
    Suscríbete gratis y recibe todos los días nuestras novedades en tu correo electrónico
    Publicidad
    Ahora en Portada
    (18:19:37) - M-commerce, social media y ROPO (busca en Internet y compra en...
    (10:46:53) - A la hora de diseñar una estrategia de marketing, son muchos...
    (17:10:01) - Pinterest continúa reforzando su liderazgo como red social de primer nivel...
    (16:44:50) - Los Millennials constituyen el segmento de población más numeroso, especialmente activo...
    Publicidad