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  • Artículo » Comunicación

    El marketing de contenidos es el nuevo paradigma de la comunicación digital

    El marketing de contenidos digital ya está presente en el 82% de las empresas
    Tags: marketing de contenidos | comunicacion | empresas | marketing online | Publicado por Redacción
    02-07-2012 (15:15:57)
    El marketing de contenidos es el nuevo paradigma de la comunicación digital

    La comunicación de las empresas se ha visto alterada por nuevos paradigmas y tendencias impulsadas por la proliferación de los Social media.  Ahora, la importancia del marketing de contenidos es indudable más allá de las tradicionales notas de Prensa y la 'comunicación basura'. Tanto es así que son cada vez más empresas las que destinan una mayor parte de sus partidas presupuestarias a este tipo de estrategias de comunicación basadas en los contenidos realmente relevantes.


    Para asimilar este fenómeno basta con rescatar algunas cifras interesantes. En 2011 las empresas se gastaron más de 40 billones de dólares en marketing de contenidos. Artículos de campo, opiniones de expertos, guías útiles, White Papers, decálogos, infografías, videos, etc... todo un amplio y diverso abanico de opciones y posibilidades a través del cual plasmar la información sobre los temas que verdaderamente puede despertar el interés de los usuarios. 


    Tal y como destaca Antonio Gimeno Calvo, CMO y co-fundador de las empresas Coguan y hoyreka!, "el marketing de contenidos se nutre de historias, de tratar conceptos más o menos complejos, como explicar los beneficios de un nuevo motor de gasolina, o las ventajas de sistemas de compensación de deuda entre empresas de manera visual y sencilla por ejemplo".


    De igual forma, no podemos olvidar que la comunicación de la nueva era social en la que nos encontramos, también se nutre de generar conversaciones, de contar experiencias, de saber dar lo que otros realmente demandan, necesitan o consideran verdaderamente interesante y pueden llegar a compartir con emoción y entusiasmo. Una tendencia cada vez más extendida que nos está diciendo a voces que ya no es válida ni muchos menos efectiva la comunicación más tradicional que satura bandejas de entrada en correos electrónicos para terminar eliminada y olvidada, y con ello haciendo inútiles todos los esfuerzos invertidos para finalmente no conseguir nada. Una señal evidente de que la comunicación tradicional agoniza frente al auge del marketing de contenidos.


    Las marcas y empresas que están triunfando sin lugar a dudas lo hacen por su buen hacer y trabajo, por sus servicios y productos de calidad, pero también por que están sabiendo adaptarse a los nuevos tiempos, a conectar con los consumidores, a implicarlos y hacerles participes de las experiencias de marca y de sus historias a través de la nueva comunicación. Una tendencia que parece ya extenderse a un número cada vez mayor de marcas y empresas.


    Lori Rosen, directora ejecutiva de Custom Content Council, tras presentar un informe relacionado, destacaba que los fondos y presupuestos que antes estaban destinados al marketing y la comunicación tradicional ahora son destinados a la generación de contenidos tanto en video como en la web.


    Ofrecer un contenido fresco en sus páginas Web se ha convertido en una prioridad para las marcas, principalmente por que este "nuevo formato" al generar un mayor feedback cuando es compartido, aumenta su impacto, alcance y su relevancia como indicador en los motores de búsquedas actuales.


    Otros datos como los presentados en un reciente informe de Social Media Examiner, ponen de manifiesto como la mayoría de empresas que lo ponen en práctica estrategias de marketing de contenidos aumentan su facturación. El 72% de empresas y profesionales que desarrollan una estrategia de contenidos en medios sociales han obtenido una notoriedad que ha derivado en un aumento de su facturación.


    Es evidente que las empresas se encuentran ante una nueva realidad donde el marketing de contenidos es a su vez el nuevo paradigma de la comunicación digital.


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  • 3 Comentarios
    • Publicado el 03-07-2012 por Juan Urrios
      Hola Eva:
      Totalmente de acuerdo con tu artículo, no hay otro camino por el momento, lo ocurre es que la gente quiere resultados para antes de ayer, y eso como muy bien sabemos es imposible, esto siempre es un proyecto continuados a medio-largo plazo que si se hace bien da sus frutos. Un abrazo
    • Publicado el 03-07-2012 por iEUROPA
      El marketing ha conocido muchos cambios estos ultimos años y si las empresas quieren seguir siendo competitivas, no tienen otra opcion que conformarse a las demandas de sus consumidores. Hace unos años el consumidor tenia que buscar por si mismo una informacion. Despues, le empezaron a llegar miles de informaciones de cuales solo unas le interesaban. Hoy en dia, el consumidor moderno quiere recibir informacion que le interesa y nada mas. Asi que para cumplir con los deseos de sus clientes, es imperativo seguir el movimiento y empezar a dedicar mas tiempo y atencion a us contenidos.
    • Publicado el 04-07-2012 por Antonio Gimeno
      Gracias a la redacción de PuroMarketing por la mención.

      Como comenta Juan Urrios, es esencial que las empresas tengan las expectativas correctas sobre como funciona el marketing de contenidos. Mientras he visto resultados impactantes después del primer mes de implementación en algunos casos contados, hay que cambiar el chip y reconocer que el marketing de contenidos funciona de manera distinta al marketing publicitario y otras actividades tradicionales, como expliqué en el post "La pirámide del marketing de contenidos" publicado en este medio.

      Saludos
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