Netflix revoluciona el mercado publicitario con su infraestructura in-house y dispara la doble inversión de agencias y marcas
Por Redacción - 25 Febrero 2026
La industria del entretenimiento digital asiste a una transformación estructural con el despliegue de la infraestructura publicitaria propia de Netflix, un movimiento que marca el fin de su dependencia tecnológica de terceros y redefine su relación con las marcas.
Tras años de resistirse a la inclusión de anuncios, la compañía ha pasado de una fase de experimentación inicial a la consolidación de un ecosistema técnico diseñado para maximizar el valor de su inventario. Este cambio no es simplemente una actualización de software, sino una declaración de intenciones sobre cómo el gigante del streaming pretende controlar cada punto de contacto entre los anunciantes y sus más de setenta millones de usuarios activos mensuales en el plan con publicidad, cifra que continúa en ascenso.
La transición hacia una plataforma in-house ha generado un fenómeno de inversión duplicada por parte de diversas agencias y marcas que buscan asegurar su presencia en un entorno de alta atención.
Al poseer su propia tecnología, Netflix ha comenzado a ofrecer capacidades de segmentación mucho más profundas, basadas en el comportamiento real de sus suscriptores y en el contexto de sus contenidos más exitosos. Esta autonomía técnica permite a los anunciantes ejecutar campañas con una flexibilidad que antes estaba limitada por las herramientas de socios externos, facilitando ahora una integración más natural entre el mensaje comercial y la experiencia de visionado que caracteriza a la plataforma.
El mercado ha respondido con un entusiasmo notable, especialmente tras los resultados de las recientes negociaciones que han visto un incremento significativo en los compromisos de gasto publicitario.
La estrategia de la compañía de "aprender a caminar antes de correr" parece estar dando sus frutos, ya que la estabilización de los precios y la apertura hacia la compra programática a través de múltiples socios de demanda han democratizado el acceso a su audiencia. Hoy en día, no solo las grandes corporaciones con presupuestos masivos pueden tener presencia en los estrenos globales, sino que una variedad más amplia de sectores, desde el farmacéutico hasta el de bienes de consumo, están encontrando un espacio eficiente para conectar con consumidores difíciles de alcanzar en la televisión lineal.
Mirando hacia el futuro cercano, el desarrollo de formatos publicitarios interactivos y la implementación de soluciones de medición de primera mano prometen elevar el estándar de transparencia en el sector del vídeo bajo demanda. La capacidad de vincular el comportamiento de visualización con la percepción de marca y los resultados de conversión es el siguiente gran paso en esta evolución. Mientras Netflix sigue expandiendo su oferta de eventos en vivo y deportes, su plataforma publicitaria se posiciona como una pieza clave para sostener su crecimiento financiero, demostrando que la convivencia entre el contenido de calidad y la publicidad relevante es posible cuando la tecnología y la narrativa caminan de la mano.
