Todas las previsiones apuntan a que los próximos Juegos Olímpicos de Pekín van a superar con amplitud todas los records conocidos en cuanto a difusión mediática e inversión en publicidad. Así lo han entendido, al menos, los expertos de Nielsen Media Research en sus pronósticos.

Según la prestigiosa firma de investigación de mercados, la inversión publicitaria ha ido incrementándose de una edición a otra de los juegos, alcanzándose mejores marcas cada cuatro años, como sí de una progresión deportiva se tratase. Por ejemplo, en las ediciones de 1996 y 2000, que se desarrollaron en Atlanta y Sydney, la inversión subió un 16%. En 2004, ya en Atenas, aumentó hasta el 13%. Hace apenas tres meses, ya mostrabamos datos muy significativos al respecto.

Durante el ejercicio de 2007, el mercado chino pudo contemplar como la inversión publicitaria ya se elevó hasta los 37.000 millones de euros, manteniendo un ritmo de crecimiento del 20% anual en ese año y en los dos anteriores.

Todo indica que los acontecimientos de hace unas cuantas semanas en la región del Tíbet no han ejercido influencia negativa alguna sobre las expectativas de los inversores internacionales, tal vez porque en el actual panorama de mercado global parece imposible abstenerse de aparecer en un acontecimiento de tal magnitud.

En cualquier caso, muchos pensarán que los sucesos del Tíbet pueden incluso haber aumentado las expectativas mediáticas. Mejor no pensar en ello...