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Tristán Elósegui, es uno de los máximos exponentes en Analítica Web y Marketing Online de España. Sus respuestas dejan patente la necesidad de las empresas de medir los resultados conseguidos con su actividad en Internet para identificar los éxitos y "corregir los errores". Ligado al Marketing Online desde 1999, Tristán Elósegui ha sido testigo de la evolución constante de una disciplina donde, por su trabajo, consigue día a día situarse como un referente entre el gremio de profesionales de Internet. De esa etapa primitiva en la que "las cosas se aprendían sobre la marcha", Elósegui participa activamente en un escenario plagado de herramientas que, utilizadas estratégicamente, son sinónimo de oportunidades de mejora para cualquier negocio online. Analítica Web: El poder de la medición de resultados en Internet En esta reciente entrevista concedida a la agencia de posicionamiento en buscadores Webpositer, Elósegui insiste en la relevancia de medir las acciones derivadas de la presencia en Internet de cualquier empresa. En palabras de este profesional del Marketing Online, "la Analítica Web es la brújula de todo negocio online" ya que, en el estudio de la actividad emprendida en una web, campañas específicas o su actividad en redes sociales, está la clave para determinar si las acciones realizadas funcionan o no se han alcanzado los objetivos marcados. De hecho, Tristán Elósegui enmarca la importancia de la Analítica Web en un momento clave de crisis económica como la actual donde "es fundamental que las empresas obtengan el máximo rendimiento por cada euro invertido". En el análisis de la métrica web está la respuesta para corregir decisiones equivocadas y "hacer más y mejor" las acciones exitosas, siendo un grave error "no fijar objetivos y métricas concretas". Elósegui, artífice de uno de los mejores blogs de Marketing Online en Español y co-fundador de The Monday Reading Club, amplía el catálogo de ventajas ofrecidas por la Analítica Web. Más allá de evaluar resultados, sus datos son esenciales para "analizar el proceso de compra/venta de la web" y trabajar en su mejora. Es más, el estudio de las estadísticas web aporta datos sobre el comportamiento de los usuarios, imprescindibles para optimizar la estrategia global de marketing online de un negocio en Internet. Objetivo, estrategia y perseverancia: Las claves del triunfo Fruto de su experiencia, el co-autor de El Arte de Medir – Manual de Analítica Web (Profit) junto con Gemma Muñoz afirma contundente que no es posible garantizar la visibilidad de un negocio en Internet. Sin embargo, ofrece algunos "consejos básicos" que conducen hacia el buen camino: Trabajar en la mejor propuesta de valor posible para el producto/servicio ofrecido; determinar el objetivo de la presencia de un negocio en Internet diseñando una estrategia y un mensaje bien definidos "enfocando todos los esfuerzos en esa dirección"; y ser constante trabajando con visión estratégica el posicionamiento de ese sitio web. Admirado por la capacidad de Internet para brindar casi a diario "nuevas oportunidades para mejorar nuestras estrategias y resultados", Tristán Elósegui finaliza la entrevista pronosticando que el futuro más inmediato tendrá como dominadores el marketing de contenidos y el mobile marketing.
