Andrés Toledo

Ayer tuvo lugar en madrid un evento organizado por google, el futuro del marketing, donde se explicaron los cambios y ventajas que ha supuesto la llegada de internet para la publicidad.google dio ayer una conferencia para pymes en la que pretendía mostrar las ventajas de anunciarse a través de google adwords, el sistema de google para hacer publicidad por enlaces patrocinados. la sala estaba repleta de empresarios deseosos de conocer nuevos métodos para hacer crecer sus negocios. había mucha expectación y la verdad es que el evento no defraudó. la única persona de google que habló fue bernardo hernández, director de marketing de la empresa, que hizo una breve introducción en la que expuso la necesidad que supone actualmente, para cualquiera interesado en vender un producto o un servicio, aparecer en internet. después dio paso a los invitados, que provenían de diferentes empresas que utilizaban adwords para publicitarse.según bernardo hernández, del total de la inversión publicitaria que hace una empresa, la mitad se tira a la basura, se pierde, no sirve para nada. parece increíble que los empresarios sigan gastándose auténticas burradas en publicidad sabiendo que los beneficios son relativos. o directamente no conociendo éstos, porque ayer supimos que lo que menos preocupa -o en lo que menos se invierte- es en la medición. si no se miden los resultados, ¿cómo sabemos si estamos llegando a nuestro público?; ¿cómo sabemos si no estamos tirando el dinero?