El 74% de los responsables de marketing en España prevé aumentar la inversión en IA en 2025
Por Redacción - 4 Marzo 2025
Alta confianza en la IA: el 91% de las personas que trabajan en marketing en España confía en la IA generativa, lo que sitúa a España entre los países con mayor confianza en esta tecnología a nivel mundial.
Un reciente estudio de Canva, titulado "The State of Marketing & AI Report", revela el liderazgo de España en la adopción e inversión en inteligencia artificial dentro del sector del marketing. Este informe, elaborado en colaboración con Morning Consult, analizó a 2.400 líderes de marketing y creatividad en seis países, incluyendo España, para comprender el impacto y los desafíos de la IA generativa. Los resultados muestran un notable cambio de mentalidad, pasando de la experimentación cautelosa a la inversión estratégica.
En España, el 91% de los líderes de marketing confía en la IA generativa, un aumento significativo desde el 86% en 2023, situando al país entre los líderes mundiales en confianza en esta tecnología. Además, el 98% ha asignado presupuestos a estrategias de IA en 2024, superando el promedio global del 94%. De cara al futuro, el 74% planea aumentar su inversión en IA en 2025, con más de la mitad anticipando incrementos de al menos el 25%.
Un aspecto destacado es el dominio de España en el retorno de la inversión de la IA. El 59% de los profesionales de marketing en España comprende claramente el rendimiento de sus iniciativas de IA, el porcentaje más alto a nivel mundial. Asimismo, el 61% sabe cómo medir el éxito de estas iniciativas. La eficiencia es otro beneficio clave, con el 80% ahorrando al menos cuatro horas semanales gracias a las herramientas de IA generativa.
El sector del marketing español muestra una gran disposición a experimentar con la IA, con un 85% permitiendo a sus equipos explorar estas herramientas. Además, el 77% considera la IA crítica para su futura estrategia de marketing a largo plazo. La supervisión humana y las políticas de gobernanza siguen siendo esenciales, con el 91% aplicando supervisión moderada o total sobre los resultados de la IA. Asimismo, el 89% de las empresas ha implementado políticas de gobernanza de IA para garantizar un uso ético.
La formación en IA se considera crucial para el futuro del marketing en España, con el 89% de los profesionales creyendo que será esencial en los próximos dos a cuatro años. Este énfasis en la formación coincide con las tendencias globales, donde el 92% considera que la formación en IA será una habilidad imprescindible.
Según Zach Kitschke, CMO de Canva, la IA generativa se ha convertido en una necesidad competitiva, y los líderes de marketing deben invertir en ella como una estrategia central para mantenerse a la vanguardia y maximizar el impacto comercial.
La IA ya no es solo una herramienta creativa, es un requisito imprescindible para las empresas. Está redefiniendo la forma en que las marcas conectan, interactúan y crecen. El informe “The State of Marketing & AI Report” está dirigido a líderes en creatividad y marketing que desean avanzar en la era de la IA.
