La IA de herramientas como Veo 3, Sora, Kling o Hailuo está transformando la creación de anuncios y videos publicitarios como nunca antes se había visto

La inteligencia artificial está marcando un antes y un después en la producción de videos publicitarios. Herramientas avanzadas como Veo 3, Sora, Kling y Hailuo representan un salto tecnológico notable, al permitir la generación de contenido audiovisual de alta calidad a partir de simples indicaciones en texto. Gracias a sus potentes modelos, estas plataformas no solo aceleran los procesos creativos, sino que también reducen drásticamente los costos, transformando por completo la forma en que se conciben y producen los anuncios.

Este cambio va más allá de la eficiencia. Estamos entrando en una nueva fase en la que dar vida a una idea ya no requiere grandes producciones, rodajes complejos o presupuestos millonarios. La posibilidad de crear piezas visuales con realismo sorprendente y en muy poco tiempo está abriendo nuevas puertas tanto a grandes marcas como a creadores independientes. La IA está rompiendo barreras que durante años limitaron la creatividad al ámbito de los recursos disponibles, y hoy cualquier persona o empresa puede materializar una visión sin necesidad de un equipo técnico detrás.

Las herramientas de generación de video con inteligencia artificial están evolucionando a una velocidad sorprendente, y todo indica que aún estamos lejos de alcanzar el límite de lo que esta tecnología puede ofrecer.

Cada nuevo avance amplía el abanico de posibilidades creativas, mejorando no solo la calidad visual y el realismo de las imágenes generadas, sino también la capacidad de comprender y ejecutar instrucciones complejas con mayor precisión y matices. Lo que antes parecía propio de estudios cinematográficos con recursos millonarios, hoy se puede lograr con una interfaz intuitiva y unas pocas líneas de texto bien formuladas. Sin embargo, lo más impresionante no es lo que ya se ha conseguido, sino la sensación constante de que lo mejor está por venir. Con cada iteración, los modelos son más coherentes, más expresivos y más adaptables, lo que sugiere que nos encontramos apenas en las primeras etapas de una transformación profunda.

El anuncio de Toys "R" Us es un ejemplo muy relevante y ampliamente comentado de cómo Sora está empezando a impactar el mundo de la publicidad. Fue un hito porque se presentó como el primer spot publicitario de una marca creado íntegramente con Sora. Este anuncio, que narra la historia del fundador de Toys "R" Us, Charles Lazarus, y la creación de la icónica jirafa Geoffrey, se dio a conocer en el Festival Cannes Lions 2024, un evento clave para la industria creativa y publicitaria. Su aparición generó un considerable revuelo y diversas reacciones.

Otro claro ejemplo del impacto de la inteligencia artificial en la publicidad es el emblemático anuncio de Coca-Cola "Holidays Are Coming". En la temporada navideña de 2024, lanzada a finales de 2023, la marca presentó una serie de spots festivos que fueron creados total o parcialmente mediante IA, retomando la esencia de su clásica y querida campaña original de 1995.

Esto nos lleva a que productoras y equipos de filmación y producción tradicionales están viendo cómo nuevos perfiles profesionales, especializados en inteligencia artificial y prompters creativos de contenido audiovisual, comienzan a posicionarse como los nuevos protagonistas de la industria. Esta transformación no implica simplemente una sustitución de roles, sino una reconfiguración completa de los procesos creativos y técnicos. Los conocimientos en guion, dirección de arte o edición siguen siendo valiosos, pero ahora se combinan con habilidades orientadas al manejo de modelos de IA, redacción de prompts efectivos y comprensión profunda de las capacidades y límites de estas herramientas. El auge de estos nuevos especialistas responde a una necesidad creciente de traducir ideas abstractas en instrucciones precisas que las plataformas de inteligencia artificial puedan interpretar con fidelidad. La creatividad ya no depende únicamente de cámaras y sets de grabación, sino también de la destreza para dialogar con algoritmos y convertir visiones narrativas en resultados visuales realistas. Así, los estudios de producción están incorporando perfiles híbridos, donde la sensibilidad artística se cruza con el dominio tecnológico.

Pero, ¿qué nos ofrecen estas nuevas herramientas y modelos de generación de videos con IA, y cómo están evolucionando?

Las herramientas de generación de video con inteligencia artificial están evolucionando rápidamente, ampliando constantemente sus capacidades creativas y técnicas. En el centro de esta transformación se encuentra la función de conversión de texto a video, que permite transformar descripciones escritas en secuencias animadas cada vez más realistas y expresivas. Estas plataformas interpretan con mayor profundidad los matices del lenguaje natural, logrando generar escenas que reflejan emociones, acciones complejas y estilos narrativos definidos con gran precisión.

Además, la animación de imágenes estáticas cobra un nuevo nivel de dinamismo al dar vida a ilustraciones o fotografías, manteniendo la coherencia visual de personajes y objetos a lo largo del tiempo. El control de cámara también ha avanzado, permitiendo movimientos dinámicos y cinematográficos que pueden ser dirigidos mediante instrucciones en lenguaje natural, aportando un acabado visual que se acerca cada vez más al nivel de producciones tradicionales. A esto se suman editores integrados que facilitan la personalización granular, donde se pueden modificar detalles como la ropa, gestos o disposición de objetos en una escena. Herramientas como el “Motion Brush” ofrecen un control detallado sobre el movimiento, ampliando las posibilidades creativas.

Un ejemplo destacado dentro de este ecosistema es el Sora Storyboard, una herramienta que permite a los usuarios planificar y estructurar sus videos mediante un sistema intuitivo de guion gráfico potenciado por IA. Sora Storyboard facilita la creación de narrativas visuales coherentes, integrando la generación automática de escenas basadas en el guion y ofreciendo opciones para ajustar el ritmo, la transición y el estilo visual de cada secuencia. Esto no solo optimiza la planificación, sino que también acelera el proceso creativo, conectando la idea inicial con la producción final de manera más fluida.

La velocidad de generación es otro aspecto clave, pues estos sistemas pueden producir clips de alta calidad en minutos, acelerando el flujo de trabajo y permitiendo iteraciones rápidas. A esta rapidez se suma la integración del audio generado por IA, que incorpora efectos sonoros, diálogos y ambientes sincronizados con la acción visual, lo que mejora la inmersión y reduce la necesidad de postproducción separada. También destaca la adaptabilidad en formatos, ya que estas plataformas pueden crear contenido en diferentes relaciones de aspecto —vertical, horizontal, cuadrado— e incluso ampliar inteligentemente el encuadre para adecuarse a distintas plataformas y dispositivos.

Los modelos y herramientas para generación de videos con IA mas populares

Veo de Google

Google ha ingresado con fuerza en la arena de la generación de video con inteligencia artificial a través de su modelo Veo, una propuesta de nueva generación que promete elevar los estándares de la industria. Integrado fluidamente en Google AI Studio, Veo se distingue por su habilidad para generar videos de una calidad excepcional, caracterizados por un realismo notable y una coherencia temporal que asegura la fluidez y la credibilidad de las secuencias. La potencia de procesamiento y los algoritmos subyacentes de Veo lo posicionan como un competidor formidable, capaz de rivalizar con las soluciones existentes y de ofrecer nuevas vías para la creación de contenido visual que cumple con las expectativas más exigentes de la producción profesional.

Kling AI

Kling AI, particularmente en su versión 2.0, ha escalado rápidamente en popularidad gracias a su enfoque en la producción de video con una calidad que evoca la cinematografía profesional. Esta plataforma destaca por su maestría en transformar texto o imágenes en narrativas visuales, manteniendo una consistencia notoria en los personajes, objetos y ambientes a lo largo de las tomas. Más allá de la mera generación, Kling AI ofrece un control granular sobre elementos cruciales como los movimientos de cámara, permitiendo a los creadores dirigir la perspectiva y el enfoque con precisión. La incorporación de funcionalidades innovadoras como "Motion Brush" subraya su compromiso con el control creativo, brindando a los usuarios la capacidad de animar áreas específicas dentro de una imagen, lo que añade una capa de expresividad y detalle que enriquece significativamente el resultado final.

Sora de OpenAI

OpenAI, con su modelo Sora, ha irrumpido en la escena como un actor disruptivo, capturando la atención global por su asombrosa habilidad para generar videoclips de hasta un minuto de duración, caracterizados por un realismo sorprendente y una coherencia escénica impecable. La comprensión del lenguaje natural que exhibe Sora permite que descripciones textuales complejas se traduzcan en secuencias visuales detalladas y cohesivas, posicionándolo como una herramienta versátil capaz de producir una amplia gama de contenido. Su naturaleza generalista lo convierte en un recurso invaluable para explorar conceptos visuales con una fidelidad que antes era inimaginable, marcando un antes y un después en la facilidad para materializar visiones creativas sin la necesidad de complejas configuraciones de producción.

Hailuo AI

Hailuo AI se perfila como una herramienta excepcionalmente competente en el panorama de la generación de video, facilitando la creación de contenido de alta calidad a partir de simples descripciones textuales o imágenes. Entre sus atributos más notables se encuentra la función de referencia de sujeto, una característica crucial que asegura la continuidad y consistencia de los personajes a lo largo de diversas escenas, un desafío común en la producción de video. Adicionalmente, Hailuo AI demuestra una habilidad sobresaliente para infundir en los videos expresiones emocionales genuinas, lo que eleva el nivel de inmersión y conexión con el espectador. Esta capacidad para dotar de vida a los personajes y sus interacciones la convierte en una opción predilecta para aquellos en el ámbito de la producción creativa, donde la autenticidad emocional es un pilar fundamental.

Runway

Runway ha consolidado su posición como un pionero y líder indiscutible en el campo de la generación de video asistida por IA. A través de la evolución de sus modelos, desde Gen-1 y Gen-2 hasta la avanzada Gen-4 Alpha, ha demostrado una capacidad robusta para producir videos de un realismo impresionante, ofreciendo al mismo tiempo un control sofisticado sobre el estilo y la estética visual. La trayectoria de Runway en este espacio lo ha convertido en una herramienta esencial para un vasto espectro de profesionales, quienes confían en sus capacidades para llevar a cabo proyectos que exigen un alto grado de calidad y personalización. Su constante innovación lo mantiene a la vanguardia, adaptándose a las exigencias cambiantes de la producción audiovisual moderna.

Pika

Pika se está labrando rápidamente un nombre en el sector, marcando un progreso significativo en la creación de videos a partir de una variedad de fuentes, incluyendo capturas de pantalla, imágenes fijas y texto. Esta plataforma se distingue por la incorporación de efectos visuales avanzados, que permiten a los creadores añadir capas de complejidad y sofisticación a sus producciones. La agilidad y la facilidad de uso de Pika lo hacen accesible para una audiencia amplia, desde creadores de contenido independientes hasta equipos de producción, facilitando la experimentación y la materialización rápida de ideas visuales sin requerir una curva de aprendizaje pronunciada. Su desarrollo constante indica un futuro prometedor en la democratización de herramientas de video de alta calidad.

El regreso de Midjourney, ahora con Generación de Videos

Midjourney, la reconocida plataforma de creación de imágenes impulsada por IA, ha dado un gran salto al lanzar V1, su primer modelo de inteligencia artificial diseñado para generar videos. Esta herramienta ya está disponible para sus usuarios de pago y se posiciona como un fuerte competidor frente a otros modelos líderes en el sector, como Sora de OpenAI y Veo de Google.

El funcionamiento de V1 es bastante intuitivo: permite a los usuarios tomar cualquier imagen —ya sea cargada por ellos mismos o generada previamente con otros modelos de Midjourney— y transformarla en un conjunto de cuatro videos de cinco segundos de duración. Lo más interesante es que estos clips pueden extenderse hasta cuatro veces, lo que significa que un video generado por V1 puede alcanzar una duración máxima de 21 segundos.

Además, V1 ofrece varias opciones para que los usuarios personalicen sus creaciones. Se puede optar por una animación automática que añade movimiento aleatorio a la imagen, o bien elegir una configuración manual para describir animaciones específicas mediante texto. También se puede controlar la cantidad de movimiento de la cámara y del sujeto, con ajustes que permiten seleccionar entre "low motion" (poco movimiento) o "high motion" (mucho movimiento). Midjourney ha descrito a V1 como una herramienta "divertida, fácil y atractiva", enfatizando que es "el primer modelo de video para 'todos'".

Muchas de estas herramientas se integran en ecosistemas más amplios, conectándose con plataformas de análisis de datos y publicación, lo que permite personalizar el contenido para distintos segmentos del público con una eficiencia sin precedentes. En conjunto, estos avances no solo están revolucionando la producción audiovisual, sino que también están democratizando el acceso a contenido de alta calidad y redefiniendo la colaboración entre la creatividad humana y la inteligencia artificial.

Sin embargo, este ritmo acelerado no solo genera entusiasmo, también plantea desafíos. Desde cuestiones éticas y derechos de autor hasta la redefinición de los roles profesionales, la evolución de la IA en video obliga a replantear las bases sobre las que se construye la industria del contenido audiovisual. Aun así, el potencial es innegable. La promesa de una creatividad sin límites técnicos está cada vez más cerca, y es evidente que todavía no hemos tocado el techo de esta revolución en marcha. A diferencia de los métodos tradicionales, que implicaban procesos largos y costosos, estas soluciones basadas en inteligencia artificial permiten crear anuncios eficaces en minutos, ajustarse a las tendencias con agilidad y explorar nuevas formas de narrativa visual. El impacto es doble: se amplía el acceso a la producción profesional y se fomenta una cultura de experimentación constante. Así, la IA no solo potencia la creatividad, sino que redefine los tiempos, los recursos y las posibilidades del contenido audiovisual en el entorno publicitario actual.

Lo que resulta indiscutible es que el auge de las herramientas de inteligencia artificial para la generación de video está transformando profundamente la producción audiovisual. Cada plataforma —desde la versatilidad narrativa de Sora, la precisión cinematográfica de Kling AI, y la expresividad emocional de Hailuo, hasta la solidez de Runway, la potencia de Veo o la rapidez de Pika— aporta funciones distintivas que están redefiniendo la forma en que se crea contenido. La innovación en este ámbito avanza a un ritmo imparable, y lo que hoy parece de vanguardia pronto se convertirá en la base sobre la que se construirán nuevas revoluciones.