Por Redacción - 21 Febrero 2024
El gigante minorista estadounidense Walmart ha anunciado la adquisición de Vizio, un destacado fabricante de televisores inteligentes, en una transacción que asciende a la impresionante cifra de 2.300 millones de dólares. Este acuerdo, que se espera que impulse significativamente el negocio publicitario de Walmart, implica el desembolso de 11,50 dólares por acción en efectivo, consolidando así la incursión de la empresa en el competitivo mundo de la publicidad televisiva.
La clave de esta adquisición radica en la propiedad del sistema operativo SmartCast de Vizio, que permitirá a Walmart establecer conexiones sólidas entre anunciantes y espectadores de televisión a través de su servicio de transmisión con publicidad, WatchFree+. Vizio introdujo SmartCast en todos sus dispositivos en 2016, seguido por el lanzamiento de WatchFree en 2018 y, posteriormente, la expansión con WatchFree+, que ofrece una amplia gama de canales de transmisión de TV gratuitos con publicidad. Actualmente, Vizio cuenta con más de 18 millones de cuentas activas y mantiene más de 500 relaciones directas con anunciantes.
Seth Dallaire, EVP y CRO de Walmart US, expresó su entusiasmo por esta adquisición al afirmar: "Creemos que el sistema operativo centrado en el cliente de Vizio proporciona excelentes experiencias de visualización a precios atractivos. También creemos que permite un negocio publicitario rentable que está escalando rápidamente". La junta directiva de Vizio aprobó unánimemente el acuerdo, que aún está sujeto a la autorización regulatoria y cuenta con un período de gracia de 45 días en el que Vizio podría rescindir la transacción en caso de recibir otra oferta.
Este paso estratégico no solo representa una apuesta por la publicidad televisiva, sino que también posiciona a Walmart en una competencia directa contra Amazon, otro gigante del comercio que ya tiene presencia en el ámbito de la publicidad y los servicios de streaming. Walmart, tradicionalmente un minorista, ha ido diversificando sus operaciones hacia los medios minoristas y la publicidad digital, especialmente con su inversión en Walmart Connect, su plataforma de publicidad.
El año pasado, Walmart anunció planes para incrementar su inversión en datos y publicidad, con el objetivo de fortalecer su posición en un contexto de inflación persistente y disminución del gasto del consumidor. Con más de la mitad de sus ventas publicitarias realizadas a través de canales programáticos, la compañía busca consolidar su presencia en el mercado publicitario, que, aunque actualmente representa una parte relativamente pequeña de su negocio general, se espera que experimente un crecimiento significativo con esta adquisición.
El acuerdo con Vizio no es el primer paso de Walmart en el mundo de los dispositivos de televisión; la empresa ya comercializa su propia marca de productos electrónicos, Onn. Además, en el último año, estableció colaboraciones estratégicas, como la asociación con Innovid para introducir anuncios CTV personalizados en su plataforma de demanda publicitaria. La asociación con Roku en 2022 también destacó la incursión de Walmart en la integración de comercio electrónico en anuncios televisivos.
En términos estratégicos, la adquisición de Vizio le brinda a Walmart una plataforma de publicidad CTV (televisión conectada) y la capacidad única de llegar a los consumidores a nivel de dispositivo. La firma de datos de marketing WARC ha señalado que los datos de compras a nivel de clientes de Walmart rivalizan con Amazon Prime en Estados Unidos, lo que convierte a Walmart en un actor destacado en un mercado televisivo altamente fragmentado. Este movimiento sin duda redefine la intersección del comercio minorista y el entretenimiento, consolidando a Walmart como un competidor de peso en la industria televisiva y publicitaria.
