Por Redacción - 4 Junio 2025
Los medios y publishers atraviesan un momento clave, en el que buscan equilibrar cuidadosamente la maximización de sus ingresos publicitarios con la necesidad de preservar una experiencia de usuario fluida y libre de interrupciones. En este contexto se celebró en Madrid el evento “Unlocking your Ad Stack Potential: Supply-side Optimization”, organizado por Google e Incubeta. La jornada, realizada el 28 de mayo, tuvo como objetivo abordar los aspectos esenciales para mejorar la eficiencia en la monetización programática, un reto central para garantizar la sostenibilidad digital de los medios.
Durante la sesión matinal, distintos expertos del sector compartieron conocimientos prácticos y recomendaciones técnicas centradas en aprovechar al máximo el potencial del Header Bidding. Esta tecnología permite a los editores abrir su inventario publicitario a múltiples fuentes de demanda en tiempo real, fomentando la competencia y aumentando el valor de cada impresión. Además de las ponencias formativas, los asistentes recibieron recomendaciones personalizadas basadas en un análisis previo de sus configuraciones técnicas y participaron en un valioso intercambio de experiencias con otros profesionales destacados del entorno digital en España.
El avance de la tecnología programática ha dejado claro para los editores que no basta con contar con herramientas potentes; resulta esencial trabajar con socios estratégicos que también ofrezcan soporte operativo continuo y soluciones adaptadas a cada caso. En este sentido, Incubeta se presenta como un aliado clave al proporcionar un ecosistema de servicios integrales orientados a optimizar todas las fases del proceso de monetización digital.
Un servicio integral para publishers
Su oferta abarca desde la implementación y configuración de plataformas como Google Ad Manager 360, hasta la integración avanzada de soluciones como Prebid.js para Header Bidding, pasando por servicios operativos que incluyen la gestión de campañas, análisis de resultados, y desarrollo de dashboards personalizados basados en datos propios a través de Looker Studio.
También forman parte de su propuesta el diseño de formatos publicitarios creativos y dinámicos, la formación especializada en áreas como monetización, privacidad y estrategia comercial, así como la activación de audiencias propias en plataformas como DV360. Este enfoque integral permite a los publishers avanzar hacia modelos más rentables y sostenibles, en línea con las exigencias del ecosistema actual.
Jose Arocas, Head of Sellside de Incubeta España, destaca la importancia de una colaboración efectiva entre los equipos editoriales, tecnológicos y de datos para alcanzar resultados concretos. Desde Incubeta, su misión es acompañar a los medios en el desarrollo de una estrategia de monetización ajustada a sus necesidades y orientada a largo plazo. El interés generado por el evento refleja una tendencia creciente entre los editores por adoptar estructuras tecnológicas más eficientes, transparentes y sencillas. Con una correcta implementación y seguimiento, el Header Bidding se posiciona como una herramienta decisiva para mejorar el rendimiento publicitario.
Gracias a una metodología basada en datos, con un enfoque modular y técnico, Incubeta facilita el camino hacia una monetización digital más sólida, ayudando a los medios a aprovechar al máximo el valor de su stack programático y a afrontar con seguridad los retos del mercado actual.
