Los Juegos Olímpicos de Deportes Electrónico y eSports se retrasan a 2027 pero dará más tiempo a las marcas para planificar sus estrategias de Patrocinio, Marketing y Publicidad
Por Redacción - 11 Febrero 2025
Los Juegos Olímpicos de Deportes Electrónicos, una iniciativa pionera del Comité Olímpico Internacional (COI), han sido oficialmente reprogramados para 2027 y tendrán como sede la ciudad de Riad, en Arabia Saudí. Este anuncio marca un hito en la consolidación de los eSports dentro del ecosistema olímpico, abriendo nuevas oportunidades tanto para los atletas digitales como para las marcas que buscan posicionarse en un mercado en plena expansión.
El presidente del COI, Thomas Bach, destacó que el proyecto cuenta ahora con una hoja de ruta clara, lo que permitirá que los Juegos se conviertan en una realidad tangible. El evento, que inicialmente estaba previsto para este año, ha sido aplazado con el objetivo de asegurar una organización de primer nivel y una mayor participación global. La elección de Riad refuerza el compromiso de Arabia Saudí con el crecimiento del deporte digital, posicionándose como un actor clave en el desarrollo de esta industria.
El ministro de Deportes saudí, Abdulaziz bin Turki Al-Faisal, subrayó la importancia de este evento para la comunidad de los deportes electrónicos y para el desarrollo del sector en el país. Arabia Saudí ha apostado firmemente por la organización de grandes eventos deportivos, albergando más de 100 competiciones internacionales en diversas disciplinas, incluyendo fútbol, deportes de motor, tenis, equitación, golf y, más recientemente, eSports. Con esta estrategia, el reino busca consolidarse como un referente mundial en el ámbito deportivo.
Desde una perspectiva comercial, la llegada de los Juegos Olímpicos de Deportes Electrónicos representa una oportunidad sin precedentes para las marcas y patrocinadores.
Con una audiencia global en constante crecimiento y una base de seguidores jóvenes y altamente comprometidos, el evento se perfila como un escaparate ideal para la innovación publicitaria y la expansión de las estrategias de marketing digital. Empresas tecnológicas, marcas de consumo y plataformas de entretenimiento podrán aprovechar este espacio para conectar con un público apasionado y en continua evolución.
Es importante distinguir entre los diferentes tipos de marcas que se vinculan con los eSports. De acuerdo al informe de Antevenio, por un lado, están las marcas endémicas, aquellas cuyo negocio está directamente relacionado con el mundo de los videojuegos. Estas incluyen fabricantes de equipos, teclados, ratones y accesorios, así como creadores de sillas y otros productos diseñados específicamente para los jugadores y streamers. Entre las marcas más reconocidas en este ámbito se encuentran Logitech, Razer, Nvidia, Riot Games, AMD, IBM, Orange, Movistar, Deutsche Telekom, Vodafone, entre muchas otras.
Por otro lado, tenemos a las marcas no endémicas, que no están directamente relacionadas con el sector de los videojuegos, pero que han visto en los eSports una oportunidad de marketing y visibilidad. Algunas de las marcas más destacadas en este grupo incluyen Coca-Cola, Ford, Red Bull, Citibank, Pirelli, Deloitte, Benetton, 3M, Zara y American Express. Como se puede observar, las principales marcas globales están cada vez más involucradas en el mundo de los eSports, reconociendo el potencial de este sector en crecimiento.
A nivel mundial, varias marcas se han consolidado como pilares fundamentales en el desarrollo y expansión del sector, destacándose por su apoyo a equipos, torneos y eventos. Razer ha sido una de las marcas más influyentes, conocida por sus periféricos de alto rendimiento, como teclados, ratones y auriculares, que son esenciales para los jugadores profesionales. Intel, líder en tecnología de procesadores, ha sido fundamental al proporcionar la potencia necesaria para las competiciones, garantizando un rendimiento fluido y de calidad en los eventos más importantes.
Red Bull, además de ser reconocida por su bebida energética, ha establecido una sólida conexión con la comunidad gamer mediante su patrocinio de equipos y torneos de alto nivel. Logitech, con su línea de productos Logitech G, ha sido clave para proporcionar a los jugadores periféricos de calidad que optimizan su rendimiento durante las competiciones. Samsung, conocida por sus innovadoras pantallas y dispositivos electrónicos, ha jugado un papel relevante al ofrecer tecnologías avanzadas que mejoran la experiencia de los jugadores.
Monster Energy, al igual que Red Bull, ha reforzado su presencia en los eSports patrocinando eventos y equipos de renombre, mientras que HyperX, la división de Kingston, se ha ganado la preferencia de los jugadores por sus productos de memoria y periféricos de alto rendimiento. Alienware, por su parte, ha proporcionado equipos robustos y fiables, fundamentales para las exigentes demandas del mundo competitivo.
Dado que los Juegos Olímpicos de Deportes Electrónicos, una iniciativa pionera del Comité Olímpico Internacional (COI), han sido oficialmente reprogramados para 2027, estas marcas tendrán tiempo adicional para planificar y optimizar sus estrategias de marketing y publicidad de cara a este evento global. Con casi total seguridad, estas y otras marcas seguirán destacando como patrocinadores clave en los próximos Juegos Olímpicos de Deportes Electrónicos, una plataforma que continúa ganando relevancia y que se perfila como el escenario de competencia más prestigioso de los eSports. La participación de estas empresas en este evento reafirma su compromiso con el crecimiento y la profesionalización del sector, consolidándolas como actores esenciales en el futuro de los deportes electrónicos a nivel mundial.
Este mismo año se espera el inicio de las primeras competiciones clasificatorias, sentando las bases para un evento que redefinirá el futuro de los eSports a nivel olímpico. Con el respaldo del COI y la ambición de Arabia Saudí por convertirse en un epicentro del deporte mundial, los Juegos Olímpicos de Deportes Electrónicos prometen ser una plataforma de crecimiento y desarrollo sin precedentes tanto para los jugadores como para las marcas que deseen formar parte de esta revolución digital.
