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Pinterest se está convirtiendo en una influyente fuerza de generación de tráfico hacia plataformas de comercio electrónico, según los nuevos datos hechos públicos por RichRelevance.

Entre la semana que finalizaba el 10 de diciembre de 2012 y la semana del 1 de abril de 2013, el peso de Pinterest en el comercio electrónico social creció desde el 6% al 25%, mientras que Facebook vio su papel reducido desde el 92% al 69%. Del resto de las plataformas analizadas, Twitter se mantiene estable, aunque sin alcanzar un peso significativo.

El comercio electrónico social hace referencia a la combinación de sesiones originadas en las plataformas sociales de Facebook, Pinterest y Twitter.

No es solamente Pinterest importante por un mayor porcentaje en el número de sesiones de comercio electrónico social, sino también por contar con un importe medio superior en compra al de Facebook. De promedio, el cliente de Pinterest gastó 153 dólares por compra entre el 20 de noviembre de 2012 y el 1 de abril de 2013, comparados con los 85€ promedio por orden de Facebook.

Este diferencial parece que además tiene tendencia a aumentar. En la semana del 1 de abril, los compradores de Pinterest gastaron en promedio unos 194€, frente a los 84 €

Social media no es todavía un originador significativo de tráfico a lugares de comercio electrónico, según recientes datos de Adobe. A diferencia de otros canales de marketing online, tales como las búsquedas orgánicas o de pago, social media actúan más como un “asistente” que como el “último” elemento en el viaje online de un usuario en el momento de la compra, de acuerdo con un análisis de Google en EE.UU. sobre perfiles de Google Analytics con seguimiento de e-commerce.