Por Redacción - 10 Diciembre 2024
Freixenet ha lanzado una campaña publicitaria global para redefinir el concepto de celebración, adaptándolo a una nueva generación que elige disfrutar la vida a su manera. En España, la campaña lleva el lema "Mucho por brindar" y, a nivel global, "Cheers to life", con el Cava Cordón Negro como protagonista en su 50 aniversario.
La campaña posiciona los cavas de Freixenet como impulsores de momentos especiales, rompiendo con la formalidad de los anuncios tradicionales. El spot muestra un grupo de jóvenes celebrando, destacando la explosión de alegría que genera el descorche de una botella. Este enfoque busca conectar con un público más joven, presentando el cava como una opción divertida para reuniones sociales informales.
Diseñada por la agencia Lovebite y producida por Garage Films, la campaña tendrá presencia global en plataformas digitales, redes sociales, medios tradicionales y activaciones específicas entre el 11 de diciembre y el 8 de enero. Paralelamente, un nuevo spot para la gama premium Elyssia, creado por Draft Punk Barcelona, complementará la estrategia en televisión, online y exteriores.
A pesar del prestigio y reconocimiento que Freixenet ha acumulado en el mercado del gran consumo, su nuevo anuncio marca un giro significativo respecto a los emblemáticos spots que históricamente han caracterizado la temporada navideña. El nuevo comercial parece indicar un cambio de dirección para la marca, aunque este cambio ha generado opiniones mixtas, dejando un sabor algo agridulce entre los consumidores. Algunos comentarios sobre el anuncio han sido especialmente críticos, destacando la desconexión con la esencia de la marca y la falta de claridad en su mensaje.
Parece que Freixenet ha optado en esta ocasión por alejarse de los grandes alardes de sus tradicionales anuncios publicitarios para centrarse tal vez en crear nuevas experiencias de marca, aunque por el momento, con su nuevo spot tan solo queda el residuo de lo que un día fue como marca anunciante. Con un volumen de ventas anual de alrededor de 250-300 millones de euros y presencia en más de 40 países a través de exportaciones, la empresa refleja los importantes cambios que ha experimentado en su estructura de propiedad y estrategia en los últimos años.
Uno de los comentarios más notables sobre el vídeo compartido en las redes y canales sociales de la marca era significativo: “Lamento profundamente que una marca tan emblemática como Freixenet haya perdido toda su esencia. No percibo ningún insight claro sobre la celebración, ni la transmisión de la idea de celebrar la vida. Aunque intenten acercarse al público objetivo, están completamente desconectados tanto del usuario actual como de cualquier futuro target. Si venden esta Navidad, no será gracias a la inversión en esta campaña. Disculpen, pero es horrible.”
Este tipo de reacciones refleja una preocupación por la falta de autenticidad en la propuesta y un sentimiento generalizado de que el cambio de enfoque no logra conectar de manera efectiva con el público al que Freixenet históricamente ha dirigido sus esfuerzos, lo que genera dudas sobre el impacto y la efectividad de la nueva estrategia.
