Por Redacción - 24 Mayo 2024
En PuroMarketing ya calentamos motores para el próximo Super PuroMarketing Day - Retail Media Edition, que celebramos el próximo 28 de mayo en Teatros Luchana, Madrid. Los ponentes de esta edición especial se preparan para ofrecernos una cita ineludible a los profesionales del marketing y el retail. En busca siempre de las últimas tendencias y estrategias en cada vertical del mercado, avanzamos todo lo que se verá en esta cita, que aportará conocimiento sobre los diferentes desafíos y oportunidades en el sector de la venta al por menor.
La jornada comenzará con una discusión sobre la convergencia entre lo físico y lo digital, un fenómeno que está transformando el retail media. En este panel veremos casos de éxito y estrategias innovadoras que están marcando el camino hacia un futuro prometedor para marcas y consumidores.
En esta primera mesa redonda contaremos con Aurora Iglesias, (Marketing Manager & Brand Strategy en Multiópticas) que compartirá cómo las marcas pueden adaptarse y prosperar en esta nueva realidad omnicanal. También con Fares Kameli (director de tecnología de La Casa de las Carcasas) quien nos ofrecerá una perspectiva tecnológica sobre la integración de canales físicos y digitales.
Los acompañarán Alessandra Bonito Oliva (Associate Director of Public Relations para Italia y España en Shein), que discutirá el impacto del retail media en las relaciones públicas y cómo maximizar su efectividad, y Lucía Mariño (Retail Media Specialist en LLYC), que proporcionará insights sobre las estrategias de medios más efectivas en el ámbito del retail.
Por su parte, Carlos Estrada (VP Business Development en NP Digital), será el protagonista de la primera keynote de la mañana (Más Allá del Hype: Desbloqueando el Valor de las Campañas de Retail Media) donde explorará el verdadero potencial del retail media más allá de las expectativas exageradas. Con una doble perspectiva, tanto del retailer como del anunciante, Carlos discutirá cómo planificar estratégicamente las campañas dentro del journey del cliente y cómo comparar correctamente los medios tradicionales con el retail media para entender mejor el rendimiento y optimizar las campañas.
La inteligencia artificial (IA) está revolucionando el marketing en retail, desde la personalización de la experiencia del cliente hasta la automatización de procesos. En el segundo panel, expertos del sector discutirán cómo esta herramienta está configurando el presente y el futuro del comercio minorista. Contaremos con Victoria Ibáñez (Team Lead, Strategic Account Manager en Amazon Ads), quien compartirá cómo Amazon está utilizando la IA para mejorar sus estrategias de retail media.
Y a su lado estarán Ismael García (CMO en Civitatis) y Fran Galleg (Chief Operating Officer en Royal Comunicación) que nos darán ejemplos de cómo la IA está transformando el marketing turístico, y hablarán sobre las aplicaciones prácticas de la IA en la comunicación y el marketing retail, respectivamente.
La segunda ponencia de caso, El Renacimiento del Retail: Retail Media & IA, correrá a cargo de José Luis Ferrero, Managing Director en Publicis Commerce. Ferrero nos explicará cómo la combinación de retail media e inteligencia artificial está dando lugar a un renacimiento en el sector del retail. Esta charla proporcionará una visión general de las tendencias emergentes y cómo las empresas pueden aprovechar estas innovaciones para su beneficio.
Tras una pausa-café para relajarse, intercambiar ideas y hacer networking, retomaremos el programa con el panel sobre los Desafíos y Soluciones en la Implantación del Retail Media: De la Logística a la Sostenibilidad. En esta mesa se abordarán las soluciones innovadoras y sostenibles que están redefiniendo el retail media. El enfoque estará en maximizar la eficiencia operativa y minimizar el impacto ambiental, todo dentro del contexto de un mercado cada vez más digitalizado y centrado en el consumidor.
Para iluminarnos en estas dos importantes áreas del retail, nos acompañará, por un lado, José Sánchez Montero (Retail Media Manager en Fnac) que nos contará las estrategias logísticas que están implementando para mejorar la eficiencia. Estará con él Zaira Pérez Pardo (eCommerce Director en Burger King) para hablarnos de cómo Burger King está integrando prácticas sostenibles en su estrategia de retail media. Y completará este trío de especialista el Senior Brand Manager en Rodilla, Iván Pulido, para compartir algunos casos de éxito implementando soluciones sostenibles en su cadena de restaurantes.
¿Cómo Puedo Trabajar el Retail Media en Mi Empresa? El último bloque de la jornada tratará de dar respuesta a esta pregunta, mirando el Retail Media Fuera de los Grandes Marketplaces. EL programa cerrará con esta sesión sobre cómo las empresas pueden implementar estrategias de retail media fuera de los grandes marketplaces. Se ofrecerán herramientas y alternativas creativas para destacar en un mercado saturado y aumentar el alcance y la conexión con el consumidor.
Para ello subirán al escenario Marta Panera (Head of Marketing & Communications en FOREO), Jaime Valverde (director global de Retail Media en Cosentino), y Álvaro Millán (Senior Product & Strategic Designer en IKEA). Entre los tres discutirán sobre cuáles son las estrategias efectivas para pequeñas y medianas empresas, ofrecerán su perspectiva sobre cómo están innovando fuera de los grandes marketplaces, y nos darán tips y casos prácticos para abordar el retail media de manera innovadora.
¡Apúntate al Super PuroMarketing Day - Retail Media Edition!
