Por Redacción - 11 Marzo 2025
Google ha presentado "Huella de Carbono para Google Ads", una nueva herramienta que permite a los anunciantes medir con mayor precisión las emisiones de CO₂ generadas por sus campañas publicitarias. Este sistema proporciona informes basados en datos propios de los anunciantes, teniendo en cuenta factores como la segmentación, la combinación de medios y la dinámica de subastas. Con la creciente exigencia de transparencia sobre las emisiones en la Unión Europea y en países como Australia, México y Brasil, esta solución busca ofrecer un enfoque avanzado para calcular el impacto ambiental de las actividades de marketing.
La herramienta se basa en estándares reconocidos, como el Protocolo de Gases de Efecto Invernadero y el Marco Global de Sostenibilidad de los Medios de Comunicación. Su metodología incluye el desglose de emisiones en tres niveles: alcance 1 y 2, que abarcan las emisiones directas e indirectas del mercado y la ubicación del anunciante, y alcance 3, que mide el impacto a nivel de cuenta individual. Gracias a este nivel de detalle, las empresas pueden analizar con mayor precisión su huella de carbono y tomar decisiones estratégicas para reducir su impacto ambiental.
El compromiso de Google con la sostenibilidad se refleja en esta iniciativa, alineada con su objetivo de operar con energía libre de carbono las 24 horas del día y alcanzar cero emisiones netas para 2030. La compañía utiliza datos propios para estimar las emisiones compartidas, integrando la eficiencia de sus centros de datos y su inversión en energías limpias en el cálculo del impacto ambiental de los anunciantes.
El desarrollo de esta herramienta ha sido posible gracias a la colaboración con anunciantes, agencias y asociaciones del sector preocupadas por la sostenibilidad en la publicidad. Empresas como L'Oréal, Carwow, giffgaff y LVMH ya han probado los informes, obteniendo información más precisa sobre sus emisiones y ajustando sus estrategias de reducción de carbono. En el caso de Carwow, la herramienta permitió corregir estimaciones previas que sobrestimaban significativamente el impacto de sus campañas en comparación con otras actividades empresariales.
Actualmente, "Huella de Carbono para Google Ads" está disponible para un grupo selecto de grandes anunciantes que pueden solicitar acceso a través de sus gestores de cuentas. En el futuro, se espera que la herramienta se amplíe a un mayor número de usuarios. Para más información, Google ha habilitado recursos en su Centro de ayuda.
