Por Redacción - 15 Septiembre 2026
Chupa Chups ha transformado el ritmo habitual del centro de Madrid para presentar su última apuesta denominada MADS. La icónica firma de caramelos ha diseñado una pop-up en el número 46 de la Gran Vía madrileña, un espacio concebido para que el público pueda explorar de primera mano las características de esta nueva gama de gominolas. Desde el 24 hasta el 30 de septiembre, la instalación física funciona como el núcleo de una estrategia de comunicación integral que busca ir más allá del comercio tradicional, generando una experiencia participativa que acerque la propuesta de la marca a los transeúntes de la capital.
El concepto de MADS responde a la evolución del consumo en el segmento de las gominolas, una de las áreas de mayor relevancia dentro de la industria de los dulces. Dirigida especialmente a una audiencia joven comprendida entre los 17 y los 35 años, aunque abierta a todo tipo de consumidores, esta línea introduce un formato diferencial caracterizado por su estructura cúbica. El atractivo sensorial de la propuesta reside en el contraste táctil y gustativo que ofrece su textura, combinando una cubierta exterior crujiente con un corazón blando, acompañado de un toque ácido disponible en sabores de frutas y frutos del bosque.
El despliegue en la capital madrileña forma parte de una campaña nacional de alcance global orquestada junto a la agencia dentsu X, la cual dio comienzo el pasado 1 de septiembre. La planificación de medios abarca una combinación estratégica de soportes digitales y tradicionales, integrando televisión conectada, vídeo en línea, acciones de reparto de muestras, iniciativas con creadores de contenido y una presencia destacada en la vía pública. Este despliegue publicitario exterior incluye mobiliario urbano distribuido por diversas localidades españolas y la rotulación especial de medios de transporte público, como el tranvía de Barcelona, garantizando una cobertura prolongada durante todo el mes.
Con este proyecto, la compañía perteneciente al grupo internacional Perfetti Van Melle reafirma su capacidad de innovación en el sector del dulce, donde opera desde su fundación en 1958. La trayectoria del grupo, responsable de firmas de implantación mundial como Mentos, Smint o Trident, avala esta apuesta por diversificar sus formatos y conectar con el público mediante fórmulas interactivas. La tienda efímera de Gran Vía invita a los visitantes a sumergirse en el universo visual del producto y formar parte de dinámicas pensadas para ser compartidas, consolidando la presencia de la marca en la vida cotidiana de las grandes ciudades.
