Por Redacción - 11 Septiembre 2026
Si has abierto las redes sociales estos días, seguro que te has cruzado con la foto del momento: Antonio Lobato, la voz mítica que lleva décadas gritándonos eso de "¡Si parpadeas te lo vas a perder!" en la Fórmula 1, paseando por las calles de Madrid con una melenaza. Resulta que todo este espectáculo era una jugada maestra de marketing de Doritos para dejarnos con la boca abierta en pleno ambiente de Formula 1.
La marca de snacks quería jugar con esa sensación única de sentir el viento despeinándote la cabeza cuando vas a toda velocidad en un descapotable, comparándolo directamente con el subidón de sabor y el crujido que sientes al comer Doritos. Al incluir en la campaña a uno de los personajes públicos más conocidos de España de la forma en que lo han hecho, han conseguido que absolutamente todo el mundo hable del tema, juntando la pasión por las carreras con las ganas de picar algo rico.
Un food truck en la Fan Zone del Gran Premio de Madrid
El plato fuerte de esta campaña viene durante el FÓRMULA 1 TAG HEUER GRAN PREMIO DE ESPAÑA 2026. Doritos ha montado un food truck gigante dentro de la Fan Zone del circuito madrileño, convirtiendo el recinto en una auténtica parada en boxes pero para disfrutar de sus snacks. Miles de fans podrán encontrar este puesto ambientado en la Fórmula 1, listo para repartir la nueva carta para disfrutar de tres recetas exclusivas preparadas al momento con una base de Doritos Tex-Mex. Para los clásicos, Doritos Loaded Beef Burrito; para los veggies, Doritos Loaded Veggie Cremoso de Maíz; y para los valientes, Doritos Loaded Hellfire Chicken. Pero ojo, porque la idea de la marca no es solo que disfrutes su comida cuando vas a ver las carreras al circuito, porque Doritos no es un simple aperitivo, sino que se puede usar como ingrediente estrella en tus platos.
Detrás de todo este despliegue publicitario está PepsiCo, el gigante de la alimentación que controla las marcas que todos tenemos en casa. La compañía aprovecha estas plataformas de gran visibilidad para reforzar sus objetivos estratégicos integrados en su programa de transformación corporativa, enfocado en combinar el desarrollo de productos atractivos con el compromiso con la sostenibilidad ambiental y la gestión responsable de recursos en eventos multitudinarios.
Esta acción publicitaria destaca como un claro ejemplo de cómo la narrativa de marca puede capturar la conversación social combinando el sentido del humor, la complicidad con el espectador y la cultura popular. Al transformar de manera tan visual a un personaje emblemático de las retransmisiones deportivas, la campaña ha generado una curiosidad orgánica que ha multiplicado facilmente la visibilidad del mensaje comercial.
