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Google planea rentabilizar su IA Gemini con anuncios: un paso hacia la integración de publicidad nativa

La inclusión de anuncios en Gemini es una extensión lógica del modelo publicitario de Google y una estrategia para aprovechar las nuevas tendencias tecnológicas.

Por Redacción - 5 Febrero 2025

Era de esperar, teniendo en cuenta que Google es una de las compañías dominantes en el mercado publicitario online. Con su vasta infraestructura de datos y su capacidad para segmentar audiencias de manera precisa, Google ha construido un modelo de negocio en el que la publicidad digital juega un papel central.

Y es que Google, está dando pasos firmes hacia la monetización de su modelo de inteligencia artificial Gemini. En una reciente llamada con analistas para discutir los resultados del cuarto trimestre de 2024, Sundar Pichai, CEO de la empresa, insinuó que la publicidad jugará un papel importante en el futuro de Gemini, aunque los anuncios no se integrarán de inmediato. Este movimiento es parte de los esfuerzos de Google por recuperar los elevados costos asociados al procesamiento de las cargas de trabajo de la inteligencia artificial, a la vez que mantiene su foco en la experiencia del usuario.

La introducción de anuncios en sus productos de inteligencia artificial, como Gemini, no solo representa una extensión natural de su modelo tradicional de publicidad en búsqueda, sino también una forma estratégica de capitalizar sobre las nuevas tendencias tecnológicas. Al integrar anuncios en plataformas impulsadas por IA, Google refuerza su capacidad para ofrecer contenido personalizado y relevante a los usuarios, al tiempo que optimiza sus ingresos en un mercado cada vez más competitivo.

Pichai destacó que la empresa está trabajando en "muy buenas ideas para los conceptos de publicidad nativa", pero enfatizó que, en primer lugar, su prioridad será asegurar que los productos funcionen a escala, con el objetivo de llegar a miles de millones de usuarios. A pesar de la posible integración de anuncios en el futuro, el gigante de la tecnología parece estar decidido a seguir una estrategia similar a la de YouTube, donde ofrecerá a los usuarios diferentes opciones a lo largo del tiempo. Sin embargo, por el momento, la empresa se centrará en ofrecer versiones gratuitas y premium de Gemini, que compite directamente con plataformas como ChatGPT.

Sundar Pichai, director ejecutivo de Google

Desde octubre de 2024, Google ha comenzado a introducir anuncios en la sección AI Overviews de su motor de búsqueda, donde las respuestas generadas por inteligencia artificial se muestran de manera resumida ante las consultas de los usuarios. Aunque este enfoque ha sido bien recibido, con los anuncios generando ingresos a un ritmo comparable al de la búsqueda tradicional, la compañía aún no ha detallado cuándo llegarán los anuncios de Gemini.

El interés de Google en integrar anuncios dentro de Gemini también responde a una necesidad urgente de recuperar las inversiones realizadas en su infraestructura de IA. Los costos de procesar las consultas de inteligencia artificial son elevados, y la compañía busca utilizar la monetización publicitaria como una vía para compensar estos gastos. Al mismo tiempo, los esfuerzos para mejorar la eficiencia de los modelos de IA continúan, con Pichai señalando que Google ha lanzado versiones más eficientes de su modelo Gemini, como el Gemini 2.0 Flash, que supera a sus competidores en cuanto a rendimiento y costo.

Las cifras económicas de Alphabet, la empresa matriz de Google, reflejan un crecimiento moderado. En el cuarto trimestre, los ingresos alcanzaron los 96.500 millones de dólares, un aumento del 12% en comparación con el mismo período del año anterior. Sin embargo, esta cifra estuvo por debajo de las expectativas de Wall Street, lo que provocó una caída en el valor de las acciones en las operaciones fuera de horario. A pesar de este retroceso, el analista Malik Ahmed Khan de Morningstar sigue siendo optimista respecto al futuro de Google, destacando que la integración de IA generativa en sus productos, como la búsqueda y los anuncios, fortalecerá la posición de la compañía en el mercado.

A pesar de enfrentar desafíos legales y antimonopolio en relación con su dominio en el mercado de las búsquedas, Google sigue confiado en su capacidad para mantener su liderazgo, gracias en parte a sus innovaciones en IA. La empresa ha continuado invirtiendo significativamente en la mejora de su motor de búsqueda, asegurando que siga siendo la opción preferida por los usuarios. Además, el uso de IA generativa podría potenciar la calidad de las respuestas en la búsqueda y mejorar la capacidad de Google para ofrecer anuncios más relevantes a los usuarios, lo que a su vez optimizaría el modelo de negocio publicitario de la empresa.

De esta forma se evidencia que Google está caminando hacia una nueva era de monetización de sus modelos de IA, con Gemini como centro de sus esfuerzos. A medida que avanza en la integración de anuncios y mejora la eficiencia de sus modelos, la compañía parece lista para capitalizar sus inversiones en inteligencia artificial mientras preserva su dominio en la publicidad digital.

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