Por Redacción - 11 Julio 2025
Samsung Ads ha presentado una innovadora solución publicitaria que transforma la interacción de los espectadores de televisión conectada (CTV) en un motor para el crecimiento de la audiencia en el ámbito de los videojuegos móviles. Esta herramienta, denominada Mobile Conversion, representa un salto cualitativo en la forma en que las marcas de juegos pueden identificar, alcanzar y convertir a usuarios con una alta propensión a la descarga de aplicaciones. La propuesta se fundamenta en un sofisticado entramado de inteligencia artificial y aprendizaje automático avanzado, diseñado para decodificar los patrones de consumo televisivo y predecir el comportamiento en el ecosistema móvil.
La fortaleza de Mobile Conversion radica en su capacidad para aprovechar el vasto inventario de Samsung TV Plus, la plataforma de streaming gratuita y con publicidad integrada en los televisores Samsung. Este acceso directo a una audiencia masiva, sumado a la tecnología propietaria de Samsung, permite una segmentación de gran precisión, identificando a aquellos espectadores de CTV que muestran una clara inclinación hacia la interacción con aplicaciones de juegos. Este enfoque no solo optimiza la inversión publicitaria, sino que también facilita la entrega de contenido creativo altamente relevante, ajustando las pujas para maximizar la eficiencia y redirigiendo la inversión hacia el inventario que ofrece un mayor rendimiento.
La ventaja inherente de Samsung como fabricante líder de televisores y dispositivos móviles es un pilar fundamental para esta solución. Con una presencia en tres cuartas partes de los hogares estadounidenses y su posición dominante en el mercado global de televisores y smartphones, la compañía goza de un alcance y una penetración sin parangón. Este ecosistema cerrado no solo potencia la efectividad del producto publicitario, sino que también garantiza una mayor seguridad de los datos, operando a nivel de dispositivo y de hogar mediante un sistema de circuito cerrado que protege la privacidad del usuario.
Mobile Conversion emerge como una respuesta directa a la demanda creciente de los anunciantes por modelos de marketing cross-media más eficientes y coordinados. En un escenario donde la saturación del marketing de aplicaciones de móvil a móvil se intensifica, esta solución ofrece un soplo de aire fresco, brindando a las marcas de videojuegos datos cuantificables que pueden emplearse para fundamentar y sincronizar sus campañas de marketing tanto en el entorno móvil como en el de CTV. Esta sinergia permite una visión unificada del viaje del consumidor, eliminando las tradicionales barreras de medición entre los distintos canales.
Los resultados de las pruebas beta han sido contundentes, con Samsung Ads superando consistentemente los objetivos definidos por sus clientes, logrando incluso un impresionante 150% de superación en los indicadores de retorno de la inversión publicitaria al séptimo día. Para una visibilidad completa del embudo de conversión, Mobile Conversion se integra fluidamente con plataformas de medición móvil líderes como AppsFlyer y Adjust, proporcionando a los anunciantes una transparencia total sobre el impacto de sus campañas. Michael Scott, vicepresidente y director de ventas y operaciones publicitarias de Samsung Ads, subraya la relevancia de esta solución al señalar que la medición ha sido históricamente fragmentada entre la televisión y los dispositivos móviles, dificultando la visualización del impacto total de la inversión. Con Mobile Conversion, esa brecha se cierra, conectando el comportamiento de visualización en la pantalla grande con la acción en la pequeña, ofreciendo una visión unificada y medible de los consumidores en todos los canales. Aunque el enfoque inicial está en las marcas de juegos, el producto Mobile Conversion se expandirá progresivamente para abarcar otras verticales de gran relevancia, incluyendo viajes, servicios financieros, QSR, venta minorista y medios y entretenimiento, prometiendo transformar la estrategia publicitaria en un abanico mucho más amplio de industrias.
