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Lejos quedan los años en los que Amazon era, simplemente, una librería online. Desde entonces, la compañía ha ido abriendo nuevos mercados y comiendo terreno en muchas más áreas. Se ha ido convirtiendo en un gigante con cada vez más y más peso en más y más áreas. Amazon prácticamente vende ya de todo y además se ha asentado en el mercado de los contenidos y ahora también de la publicidad.

El negocio publicitario de Amazon, que vende espacio promocional dentro de su propia tienda a las empresas, se ha ido estableciendo de un modo cada vez más sólido, ya que las compañías han comprendido que la tienda online no es solo importante por ella misma sino también por el impacto que tiene a nivel transversal. Cada vez son más los consumidores que empiezan sus procesos de búsqueda de productos en Amazon, aunque al final no los acaben comprando en la tienda online.

Amazon ha ido así escalando posiciones en el mercado publicitario, convirtiéndose para muchos ya en la única competidora solvente y con posibilidades para amenazar al duopolio publicitario que han establecido online Google y Facebook. El gigante del ecommerce ha ido ocupando posiciones que hasta el momento ocupaban otros competidores de la industria, convirtiéndose en una amenaza cada vez más sólida para los jugadores ya establecidos. Y, si hasta ahora Amazon canibalizaba la inversión publicitaria de otros players como Twitter o los medios online, ahora el impacto le toca ya a la reina de la publicidad en la red, Google.

Los datos que muestran esta nueva realidad llegan desde Estados Unidos, donde la última proyección sobre el mercado publicitario apunta a que Amazon ya está comiéndole mercado a Google en la publicidad de búsqueda. Este formato es una de las piezas claves del imperio de Google.

Los datos llegan desde una previsión de eMarketer que recoge la prensa estadounidense. Según sus datos, Google sigue siendo la reina indiscutible del mercado publicitario de búsquedas, pero Amazon está creciendo cada vez más y asentándose de forma más poderosa. De hecho, el análisis prevé que Amazon canibalice en los próximos años esas posiciones y que se asiente con un porcentaje más elevado del mercado publicitario de las búsquedas.

El crecimiento de ingresos de Amazon vinculados a la publicidad ha sido notable (un 37% en el último trimestre) pero también su peso en el total del mercado publicitario. Los datos de eMarketer señalan que Amazon tenía el 8,8% del mercado publicitario online en EEUU en febrero. En 2018, solo un año antes, era el 6,8.

Amazon sube, Google perderá cuota

Su nuevo análisis se ha centrado solo en el mercado de las búsquedas y ahí también se ve esa tendencia de crecimiento para Amazon. En general, el mercado de publicidad para búsquedas cerrará el año con un crecimiento del 18% en EEUU y moverá allí 55170 millones de dólares. De ese total, Google se llevará el 73,1%, la parte más importante de la tarta, pero Amazon logrará crecer por encima del ritmo del mercado. A cierre de 2019, se espera que tenga el 12,9% del mercado de publicidad en búsquedas, lo que supondrá 7.090 millones de dólares y un crecimiento interanual de cerca del 30%.

Pero, además, Amazon seguirá creciendo y creciendo en los próximos años y ese aumento no se nutrirá solo del crecimiento del mercado, sino que necesitará comer terreno a los players ya existentes. En los próximos años, el crecimiento de Amazon en el mercado de las búsquedas será a costa de la posición que ocupa Google. Google cerrará en 2021 con el 70,5% del mercado, mientras Amazon pasará a tener el 15,9%. Google seguirá siendo el player más fuerte, pero con menos cuota de mercado que claramente pasará a manos de Amazon.

Amazon ya ha logrado adelantar a Microsoft, el tradicional segundo en la lista de publicidad en búsquedas en EEUU, al que ha desplazado a la tercera posición.

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