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Publicidad online
Amazon quiere un trozo más grande del reparto de la tarta de la publicidad online
Malas noticias para Facebook y Google, puesto que Amazon podría empezar a posicionarse en un mercado en el que son muy fuertes

Primero, fue uno. Google era el que dominaba la publicidad online y quien se llevaba la mayor parte de sus ingresos. Luego, llegó Facebook y el dominio se convirtió en un duopolio, en el que los ingresos por publicidad se repartían entre dos grandes players, que se llevaban todo lo nuevo del mercado. Y luego llegó Amazon, el gigante del ecommerce que abrió tímidamente una división publicitaria y fue creciendo tanto que los analistas empezaron a hablar del tripolio.

Las cuentas de la publicidad le salen muy bien a Amazon. En 2021, Amazon facturó 31.000 millones de dólares en anuncios, lo que la posiciona sin lugar a dudas entre los grandes del mercado de la publicidad online. La cantidad también reafirma esa idea del tripolio, porque las únicas empresas que la adelantan en términos de facturación son, justamente, Facebook y Google.

Para Amazon, además, la publicidad implica diversificar negocios y, sobre todo, cubrir el parón de crecimiento que pueda vivir en ecommerce. Si en 2021 vio como se estancaban las ventas – después del crecimiento desaforado de la primera pandemia – y si en los últimos meses se han disparado los costes – esa inflación a la que nadie es ajeno –, los anuncios permiten explotar un nuevo filón y seguir haciendo caja. Amazon se ha posicionado muy bien en el mercado de los anuncios de búsqueda, pero el futuro podría ir por muchos otros terrenos.

De hecho, Amazon ya tiene un nuevo objetivo a batir. Ahora, la compañía va a lanzar anuncios locales, justo el escenario en el que Facebook y Google son fuertes y en el que podría hacerles mucho daño. Por ahora, todo es muy vago y limitado, pero apunta en qué dirección va a ir el gigante y cómo podría cambiar - una vez más - el mercado de la publicidad digital.

Amazon está construyendo un equipo vinculado a la publicidad local, como apunta Insider partiendo de la información que generan las ofertas de trabajo del gigante. Los puestos están conectados a varias ciudades estadounidenses de tamaño importante, como Nueva York y Chicago, y los seleccionados trabajarán para el equipo Local Ads.

Sus tareas consistirán en establecer relaciones con las agencias y los medios locales. Es, según el texto del anuncio que recoge el medio estadounidense, "una rara oportunidad" de unirse a una división creciente y trabajar "creando un nuevo negocio y fuente de ingresos para Amazon Advertising". El responsable de ventas de canal trabajará en conexión con el resto del equipo de publicidad de Amazon.

Cómo serán esos anuncios

¿Pero qué venderán exactamente estos comerciales publicitarios y qué ofrecerán? Por ahora, no se sabe mucho más, aunque se pueden hacer conjeturas. Una fuente cercana ha señalado a Insider que venderán anuncios en las ofertas adtech de Amazon (por ejemplo, los anuncios vinculados a servicios de streaming).

Lo que queda claro es que Amazon está apostando fuerte por la publicidad como fuente de ingresos y que no se va a limitar a las campañas que aparecen cuando se buscan productos en su web. Quiere ir más allá. También, ese salto no supondrá solo de ampliar formatos, sino también de hacerse con el mercado pyme, esos negocios locales que tan importantes son en las cuentas de Google y Facebook. El mercado podría, nuevamente, pivotar.

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