Por Redacción - 22 Marzo 2023
Con el aumento de la competencia en el mundo laboral, es cada vez más importante destacar entre la multitud. Una forma de hacerlo es a través del personal branding, que es la construcción de una marca personal que resalte las habilidades, fortalezas y valores de una persona.
El personal branding o "marca personal" es la forma en que una persona se presenta a sí misma al mundo y cómo se diferencia de los demás. Es una combinación de habilidades, conocimientos, experiencias y personalidad que se utilizan para crear una imagen única y reconocible. La marca personal no solo se trata de la apariencia, sino también de la forma en que se comunican los valores, la forma de trabajo y la calidad del servicio.
El el ámbito profesional, la estrategia de personal branding o marca personal forma parte del proceso de técnicas que utilizan los profesionales para gestionar su reputación y promocionar su imagen personal como una marca. Se trata de un proceso mediante el cual se identifican las fortalezas, habilidades y valores únicos de una persona para crear una imagen positiva y diferenciada en el mercado laboral. Por tanto, podríamos definir la estrategia de marca personal como el proceso en el que identificamos una serie de objetivos personales y/o profesionales y trazamos un plan de acción para alcanzarlos de la manera más eficiente posible en función de los recursos que tenemos disponibles.
La importancia de la marca personal entre los profesionales, es un aspecto que ha sido abordado en multitud de ocasiones y analizado en diferentes estudios e informes. Los resultados de estas investigaciones son especialmente relevantes, pero ¿Qué dicen los datos?
Según un estudio de la consultora de recursos humanos Adecco, el 70% de los profesionales considera importante tener una marca personal. Datos que se ven reforzados por otro informe de la consultora de recursos humanos Randstad, donde se concluía que el 86% de los empleadores considera importante que los candidatos tengan una marca personal definida.
De igual forma, un estudio de BrandMeister reveló que el 70% de los profesionales con marca personal reciben ofertas laborales con mayor frecuencia que aquellos que no la tienen. En un mismo porcentaje, un informe de la consultora de comunicación Llorente y Cuenca señala que el 70% de los directivos españoles considera que la marca personal de sus empleados es importante para la reputación de la empresa.
En la misma línea, LinkedIn en uno de sus informes señalaba que los profesionales con "una marca personal bien definida" tienen un 50% más de probabilidades de ser contratados que aquellos que no la tienen. Asimismo, el mismo informe señalaba que el 92% de los reclutadores utiliza LinkedIn para buscar candidatos, por lo que es importante tener un perfil completo y actualizado en esta red social.
En la era digital actual, la marca personal o personal branding se ha vuelto cada vez más importante debido a que las personas buscan información sobre otros en línea antes de hacer negocios o establecer relaciones profesionales. Los profesionales deben tener en cuenta que el 93% de los reclutadores utilizan las redes sociales para evaluar a los candidatos. Por lo tanto, es importante que los profesionales cuiden su reputación en línea y se aseguren de mantenerla elevada.
Recordamos que la reputación online es “la impresión que dejamos en internet a través de nuestras acciones, contenido y presencia en línea”. Por lo tanto, tener una marca personal bien definida puede mejorar nuestra reputación online de forma notable. Una marca personal bien definida puede ayudar a crear una presencia coherente y auténtica en línea que refleje nuestros valores, habilidades y experiencia. Además, una marca personal fuerte y positiva puede demostrar conocimientos y experiencia en un tema específico, lo que aumenta la credibilidad y confianza de los demás en ti. Esto puede generar confianza y fidelidad con el público, lo que puede llevar a una mayor lealtad y recomendaciones. Según un informe de Edelman Trust Barometer, el 64% de los consumidores confía más en las personas que en las marcas. Por lo tanto, tener una marca personal fuerte puede aumentar la confianza de los clientes o consumidores en nuestra labor o en nuestro negocio.
Además, es importante destacar que una estrategia de personal branding no solo se enfoca en la promoción personal, sino también en la creación de relaciones duraderas y significativas con otros profesionales y empresas en el mercado laboral.
Arturo de las Heras, empresario español del sector de la educación que ejerce además como presidente del Grupo Educativo CEF.- UDIMA, destaca en este sentido que “Todos tenemos una marca personal, algo que nos diferencia de los demás y que hasta ahora puede que solo lo supieran en nuestra familia o entorno profesional más cercano. Con la llegada de internet, esto ha cambiado radicalmente: hay profesionales que consiguen un nuevo puesto de trabajo o captar negocio a través de Linkedin, cantantes que saltan a la fama en Youtube o Instagram e, incluso, han surgido nuevas profesiones como influencer, youtuber, tiktoler o instagramer”.
De las Heras, fue protagonista e impulsor del proyecto #ConstruyeTuMarca, donde también participan otros profesionales como Sonia Duro, María García Quintana, Santiago Hernández, Kike Jiménez o Juanjo López, entre otros. El proyecto, a modo de curso online gratuito, ofrece material divulgativo y profundiza sobre esta materia a través de diferentes videos en los que se abordan los aspectos y procesos más importantes de la creación de la marca personal.
Construir una marca personal efectiva comienza con la identificación de los objetivos y valores personales. Es importante tener una comprensión clara de lo que se quiere lograr y cómo se quiere ser percibido. Esto incluye la definición de la audiencia objetivo, los productos o servicios que se ofrecen y la forma en que se quiere comunicar la marca personal.
Una vez que se han establecido los objetivos y valores personales, es fundamental desarrollar una estrategia para construir la marca personal. Esto implica crear una imagen coherente y cohesiva a través de diferentes plataformas, como redes sociales, sitios web y currículums. Es importante elegir cuidadosamente las plataformas y los canales de comunicación que sean adecuados para la audiencia objetivo y que reflejen la personalidad y los valores de la marca personal.
En la era de la información, la calidad del contenido que compartes es un factor clave para construir una marca personal fuerte y diferenciada. Al compartir contenido de alta calidad, estás demostrando tus conocimientos y habilidades en un tema específico, lo que aumenta tu reputación y credibilidad en tu industria. Además, un contenido de calidad puede ayudarte a establecerte como un líder de pensamiento en tu campo, lo que puede aumentar tu visibilidad y atraer nuevas oportunidades profesionales.
La interacción y el compromiso con la audiencia también son importantes para construir una marca personal efectiva. Por ello, las personas deben interactuar con su audiencia en línea, respondiendo preguntas, compartiendo conocimientos y estableciendo relaciones con otros profesionales en el mismo campo. Al hacerlo, se construye una comunidad en línea que apoya y promueve la marca personal.
