5 Estrategias Digitales clave para crecer en el sector Beauty en 2025
Por Redacción - 23 Abril 2025
La transformación digital está redefiniendo las reglas del juego en el sector beauty, exigiendo a las marcas una evolución constante para destacar y conectar con sus audiencias. En este contexto, Labelium —consultora independiente de marketing digital con presencia global y reconocida por segundo año consecutivo como una de las tres mejores consultoras del sector en los Digital Beauty Awards—, de la mano de Lucía González, Directora de Negocio en Labelium España, presenta cinco estrategias digitales clave para impulsar la visibilidad, optimizar la conversión y reforzar la fidelización en un ecosistema online cada vez más competitivo y exigente.
TikTok como palanca de crecimiento
TikTok se ha consolidado como un entorno estratégico para las marcas de belleza, en el que la inspiración y la conversión conviven de forma integrada. La incorporación de TikTok Shop permite que los creadores no solo generen interés, sino que también faciliten la compra directa dentro de la plataforma, reduciendo el recorrido hacia la decisión de compra.
Desde Labelium, como Marketing Partner Oficial de TikTok, destacan la relevancia de mantener una presencia orgánica constante en la plataforma. “En un entorno donde la autenticidad es fundamental, combinar el contenido orgánico con formatos como Spark Ads permite ampliar el alcance sin perder la conexión real con la audiencia. Las marcas que obtienen mejores resultados son aquellas que entienden las dinámicas propias de TikTok, experimentan de forma continua con la creatividad y utilizan herramientas de medición avanzadas para optimizar el rendimiento y lograr una atribución precisa”, señala Lucía González, Directora de Negocio de Labelium España.
Performance Max y Smart Shopping: la combinación perfecta
Para atraer audiencias, las marcas de belleza deben ir más allá de las clásicas pujas por palabras clave. Hoy en día, el éxito pasa por activar campañas Performance Max y Smart Shopping bien segmentadas, con feeds de producto optimizados y estrategias avanzadas como el remarketing dinámico, la segmentación de audiencias personalizada y la exclusión inteligente de términos irrelevantes.
En un entorno digital cada vez más competitivo, adaptar las creatividades al calendario promocional —por ejemplo, con campañas específicas para el Día de la Madre— puede marcar una gran diferencia. Además, con Performance Max es posible integrar la presencia en Búsqueda, YouTube, Display y Gmail dentro de una estrategia unificada, optimizada por inteligencia artificial.
Estrategias de SEO para destacar en los resultados de búsqueda
Los consumidores de belleza investigan a fondo en Google cada ingrediente, producto o marca, por lo que no basta con aparecer en los resultados: hay que ocupar los espacios más visibles. Para ello, las marcas deben trabajar contenidos útiles que respondan preguntas muy específicas, como por ejemplo "mejor retinol para piel sensible", redactados con claridad y precisión, y estructurados técnicamente para facilitar su lectura por parte de Google.
Probadores de IA y diagnósticos virtuales
Los probadores virtuales y las herramientas de diagnóstico facial se han convertido en elementos esenciales en la experiencia de compra, permitiendo identificar el tono de piel, analizar sus necesidades y recibir recomendaciones personalizadas sin interacción física con el producto. Estas herramientas no solo mejoran la experiencia del usuario, sino que recopilan first party data de gran valor que alimentan la personalización de productos y el contenido dinámico del sitio web. Gracias a esta tecnología, las marcas pueden ofrecer una experiencia más precisa, coherente y adaptada al perfil de cada usuario, optimizando tanto la conversión como la fidelización.
Medición eficaz para un crecimiento sostenible
En un entorno post-cookie, las marcas de belleza que quieran crecer de forma eficiente deben superar los enfoques tradicionales de seguimiento y avanzar hacia una medición más conectada. En este contexto, “GA4 permite analizar cómo interactúan los distintos canales y ofrece una visión completa del recorrido del usuario, más allá de cada plataforma por separado. Si a esto se suma la capacidad de identificar el origen del tráfico y calcular con precisión tanto el coste de captación como el valor que cada cliente aporta a lo largo del tiempo, se puede optimizar la inversión con mayor precisión”, señala Lucía. Las marcas que comprenden cómo sus campañas en redes sociales influyen en las búsquedas de marca y adaptan su estrategia en función de ello obtendrán mejores resultados y un crecimiento más sostenible.
