El marketing español avanza en la digitalización, pero se ve frenado por la falta de visibilidad de datos y la complejidad tecnológica
Por Redacción - 13 Mayo 2025
Un 64% de los equipos ha visto aumentar su presupuesto respecto a 2024, reflejo de la creciente confianza empresarial en el marketing como palanca de negocio.
La integración de la inteligencia artificial y los datos aún enfrenta barreras, lo que dificulta la toma de decisiones ágiles.
El 46% de los profesionales afirma que la resistencia de los consumidores a compartir datos es uno de los mayores retos para conocer a su audiencia.
En un momento en el que el marketing consolida su papel como motor estratégico para las empresas, HubSpot , presenta el informe “La Visión del Marketing en 2025” , que analiza en profundidad su evolución en España, con base en las respuestas de 125 profesionales del sector. Los resultados ponen de manifiesto tanto el fortalecimiento estratégico de la disciplina como los obstáculos que frenan su capacidad de impacto en un contexto dominado por la automatización, la inteligencia artificial y la presión para obtener resultados más rápidos con menos recursos.
Uno de los indicadores más representativos del momento que atraviesa el sector es el presupuesto : un 64% de los equipos de marketing ha visto aumentar sus recursos respecto a 2024 . Este crecimiento ha venido acompañado de una percepción positiva del rendimiento: un 84% describe su estrategia como efectiva o muy efectiva.
Sin embargo, los retos no son menores . A pesar del creciente protagonismo de la inteligencia artificial —el 44% afirma que trabaja junto a la IA para acelerar resultados—, solo un 13% de los encuestados cuenta con una integración completa de datos en sus herramientas .
Además, la calidad de los datos, la complejidad tecnológica y la fragmentación de sistemas aparecen como frenos importantes . El 28% reporta problemas de integración con los sistemas existentes y otro 31,2% resalta la dificultad de adaptación a nuevas tecnologías por su extensa curva de aprendizaje.
Las dificultades para comprender en profundidad al público objetivo también se perfilan como una de las principales preocupaciones para los profesionales del marketing en España. El 46,4% indica que la disminución en la disposición de los consumidores a compartir datos personales dificulta enormemente este conocimiento. A esto se suman las regulaciones de privacidad, señaladas por un 35,2% y la baja calidad de los datos existentes (26,4%).
En este contexto, los objetivos de los equipos para el resto del año muestran un equilibrio entre el deseo de mejorar resultados comerciales y la necesidad de fortalecer la relación con el cliente. Un 21,6% busca reforzar la percepción positiva de marca, un 20,8% aumentar ingresos y un 18,4% obtener un conocimiento más profundo de su audiencia. La profesionalización, la integración tecnológica y la operativa serán, sin duda, los factores diferenciales para alcanzar estos finos en el ecosistema de marketing que se perfila para lo que eficiencia queda de 2025.
“El estudio “ La Visión del Marketing en 2025” refleja que el marketing en España avanza con decisión en inversión y estrategia, pero aún arrastra estructuras operativas rígidas que limitan su capacidad de respuesta. Para lograr un impacto real, no basta con apostar por la tecnología: es imprescindible rediseñar procesos y consolidar una cultura de datos ágil y accesible”, explica Diego Santos, Principal Marketing Manager de HubSpot para España y Latinoamérica
