El MarTech impulsa la transformación del marketing digital en Europa: más datos propios, menos cookies

El mercado europeo de tecnología de marketing vive una etapa de fuerte crecimiento, impulsado por la necesidad de las marcas de adaptarse a un entorno sin cookies de terceros, con consumidores cada vez más exigentes y regulaciones de privacidad más estrictas. Esta transformación está redefiniendo las estrategias de captación y fidelización, situando el dato propio como eje central.

Según el último informe Europe Marketing Technology (MarTech) Market Size, Share & Trends Analysis Report publicado por Research and Markets en 2024, el mercado europeo de MarTech alcanzará los 285.500 millones de dólares en 2030, con una tasa de crecimiento anual del 18,8% entre 2024 y 2030. Este avance está siendo impulsado por el auge de nuevas estrategias digitales, la necesidad de personalizar las interacciones marca-consumidor en tiempo real, y una creciente dependencia de la toma de decisiones basada en datos.

La eliminación progresiva de las cookies de terceros ha acelerado el interés por herramientas que permiten la recopilación de datos first-party y zero-party, compartidos voluntariamente por los usuarios. Plataformas que facilitan la creación de experiencias interactivas, encuestas, juegos o formularios personalizados se han convertido en aliadas clave para establecer relaciones sostenibles con el consumidor.

El equipo de Qualifio destaca que más de 400 marcas europeas están utilizando este tipo de tecnologías para transformar el engagement en conocimiento. Las campañas construidas con dinámicas participativas no solo generan interacción, sino que permiten identificar intereses, hábitos de compra y preferencias personales de cada consumidor, sin depender de intermediarios.

La sofisticación de las herramientas MarTech también se manifiesta en el desarrollo de plataformas de datos de clientes (CDP), que permiten unificar información proveniente de múltiples canales para activar estrategias de personalización más efectivas. Asimismo, la integración de soluciones no-code e inteligencia artificial está permitiendo a los departamentos de marketing ganar autonomía y agilidad sin depender de recursos técnicos complejos.

Estas tendencias indican que el MarTech no solo es un componente táctico, sino un vector estratégico para las compañías que desean competir con eficiencia en el nuevo entorno digital. La inversión en estas tecnologías ya representa una parte sustancial del presupuesto de marketing en Europa, y todo apunta a que seguirá creciendo a medida que se consolide la necesidad de construir relaciones digitales éticas, personalizadas y duraderas.

En palabras de Quentin Paquot, CEO de Qualifio y Actito: “La adopción de tecnologías avanzadas de MarTech, la recopilación de datos de primera mano y la personalización de las experiencias del cliente son elementos clave para el éxito en este nuevo paradigma”.