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Por Redacción - 24 Junio 2010
Cuando todo el mundo habla de la publicidad y el marketing de nuestros días, del iPhone, del iPad y los tablePc, de las redes sociales, etc. Todos pensamos que con ello hemos hemos llegado al limite que nos brinda la tecnología.
Sin embargo a pesar de ello,la mayoría desoportes, medios y herramientas que actualmente son utilizadas con fines estratégicos ypublicitariosestán sujetos a una evolución mecánica o tecnológica y a un cambio constante en el tiempo con el objetivo de mejorar sus funcionalidades y prestaciones.
Los teléfonos móviles han pasado en tan sólodos décadas de ser un aparatoso dispositivo reservado solo a los pudientes ejecutivos,a convertirse en verdaderos ordenadores de bolsilloal alcance de cualquiera de nosotros.En este proceso, la publicidady el marketing móvil han dado un salto cualitativo pasando de los tradicionales sms a los actuales mensajes multimedia, la internet móvil y la publicidad en aplicaciones móviles.
La evolución de internet también ha cambiado los conceptos y métodos empleados para la comunicación, que ahora más que nunca adquiere un carácter más social y participativo y donde la publicidad puede ser dirigida ysegmentarseacorde a nuestros hábitos de navegación, intereses y preferencias personales.
De igual forma, La publicidad exterior ahora posee la posibilidad de adoptar las funcionalidades de la tecnologíamultimedia y convertir los soportes tradicionales en espacios capaces incluso de interactuar o reaccionar ante la presencia de los transeuntes.
Como es evidente, con el paso de los años son muchas las mejoras quehan sidoaplicadas al mundo de la publicidad gracias a la innovación y los avances tecnológicos, pero "hemos llegado hasta aquí y pensamos que hemos llegado al futuro".
Lo cierto es que en todo presente siempre existe un tiempo reservado para el futuro, y en este futuro tienen cabida todo tipo de especulaciones yvisiones sobre que será lo que el verdadero futuro nos depare en este sentido.
Teniendo en cuenta que el mercado del marketing y la mercadotécnia siguen buscando fórmulas y nuevos canales de comercialización a través de los cuales llegar a los consumidores, podemos intentar predecir o dar forma a algunas de estas futuristasvisiones no tan remotas.
Llegado a este punto podemos destacar al "papel inteligente" como uno de los avances más importantes de la nanotecnología, capaces de revolucionar el futuro mercado de la publicidad y el marketing.
El "papel electrónico"también conocido como"E-Paper"posee ciertas características y propiedades que permiten utilizarlo como un soporte o display capaz de mostrar información de forma gráfica y visual, y quesumado a su flexibilidad, reducido espesory la capacidad de disponer de memoria o la posibilidad de recibir información de forma remota pueden convertirlo en el material más cotizado de la publicidad del futuro.
Esteproductosobre el que se investiga desde hace ya un tiempo, en la actualidad está siendo utilizado de forma experimental sobre diferentes aplicacionesaunque limitado en cuanto a algunas de sus propiedades como el color.Suevolución y mejoras en los próximos años pueden suponer un nuevo mundo de posibilidades y aplicaciones comerciales y publicitarias.
De hecho, este materialpodría dar paso a la nueva generación de dispositivos móviles del futuro. Si el nuevo Iphone 4 presume de ser extramadamente ligero y ultra fino, los móviles creados a partir de este nuevo material podríantener no más del grosor que una tradicional tarjeta de cartón o cartulina.
La prensa del futuro dejaría de lado el papel tradicional reemplazado por este nuevo "papel electrónico" capaz de actualizar la información y las noticias en tiempo real.
En 40 o 50 años, la versión más evolucionada de este material podría llegar convertirse enel soporte más empleado en elPackaging. Imagínense la posibilidad de que muchos productos emplearan este tipo de papel y adquirieran a través de el la posibilidad de ofrecernos información de otros productos, ofertas e incluso información de la empresa de forma interactiva o multimedia.
