Por Redacción - 9 Septiembre 2025
La estrategia de marketing digital de Desigual ha tomado un giro decisivo, demostrando que la inversión en plataformas como TikTok va mucho más allá de la simple visibilidad. La firma de moda ha logrado una hazaña notable, impulsando un 26% el retorno de su inversión en la popular plataforma, una cifra que evidencia la capacidad de este canal para generar un impacto tangible y medible en el negocio. Este logro culminado a cargo de Adsmurai, se basa en un análisis profundo que ha permitido a la marca de moda global descubrir un valor oculto que hasta ahora había permanecido fuera del alcance de los modelos de atribución convencionales.
El caso de estudio, reconocido oficialmente por TikTok, reveló que el impacto real de la plataforma superó las expectativas más optimistas, siendo 300 veces mayor de lo estimado inicialmente. En escenarios de alta intensidad publicitaria, el rendimiento de TikTok incluso superó en 4,6 veces a otros canales comparables, lo que subraya su potencial como un motor de crecimiento significativo. Estos resultados no solo han proporcionado a Desigual la claridad necesaria para incrementar su inversión, sino que también la han impulsado a adoptar una estrategia de embudo completo más sofisticada, cimentando un marco de aprendizaje continuo basado en datos robustos. La confianza en la medición y la optimización de la inversión publicitaria se ha vuelto el pilar central de su estrategia.
Sonja Pavlicevic, quien lidera el área social en Desigual, enfatiza que TikTok ha sido fundamental para el reposicionamiento de la marca. La capacidad de identificar con precisión dónde escalar la inversión para maximizar el impacto ha sido crucial. La aspiración ahora es incorporar nuevos indicadores clave de rendimiento (KPIs) y continuar evolucionando hacia una estrategia integral que potencie aún más el crecimiento en la plataforma. Esta nueva perspectiva subraya la importancia de ir más allá de las métricas superficiales para entender el verdadero valor de cada canal de marketing.
Este éxito llega en un momento de redefinición para el marketing digital. La compañía que asistió a Desigual fue reconocida en julio de 2025 entre los primeros socios certificados por TikTok en Media Mix Modeling. Este hito forma parte de una estrategia más amplia que busca redefinir el marketing digital a través de la inteligencia artificial. Dicha estrategia se apoya en tres ejes fundamentales: la automatización inteligente de campañas, el procesamiento avanzado de datos y la inteligencia creativa. Estas áreas, impulsadas por la IA, buscan optimizar no solo la eficiencia, sino también la efectividad de las campañas publicitarias en un mundo donde la privacidad y la pérdida de señales dificultan la medición.
La evidencia del caso con Desigual demuestra que la medición avanzada se traduce directamente en un valor de negocio palpable. Las marcas que se atreven a explorar estas metodologías pueden descubrir oportunidades que de otra forma serían invisibles. La optimización de presupuestos y la capacidad de crecer con confianza son beneficios directos en un sector donde cada inversión cuenta.
Para Desigual, el análisis demostró que TikTok no es simplemente un canal para inspirar, sino un motor de crecimiento probado, medido y escalable. Este caso se convierte en un referente para la industria, mostrando el camino hacia una publicidad más inteligente y segura. La capacidad de entender el verdadero impacto de cada peso invertido es lo que finalmente separa a las marcas que prosperan de las que simplemente sobreviven.
