Por Redacción - 2 Marzo 2023
El color es uno de los elementos más importantes de la imagen corporativa de una marca. A menudo se subestima su poder y su capacidad para influir en la percepción que tienen los consumidores sobre una marca y sus productos o servicios. El color puede ser la clave para transmitir el mensaje correcto y crear una conexión emocional con los consumidores.
Los colores pueden evocar diferentes emociones y asociaciones, y pueden ser una herramienta valiosa para transmitir los valores de una marca. Por ejemplo, el rojo puede transmitir pasión, energía y urgencia, mientras que el azul puede evocar estabilidad, confianza y seriedad. Por lo tanto, la elección del color adecuado es crucial para la identidad de una marca y para la creación de una experiencia de marca coherente y memorable.
El color es especialmente importante en las estrategia de las empresas y marcas, ya que puede influir en la percepción del consumidor sobre un producto o servicio. Según un estudio de la consultora estadounidense Evoke Brand Strategies, el 80% de los consumidores cree que el color aumenta el reconocimiento de una marca. Y no solo eso, según otro estudio de 99designs, el 93% de las decisiones de compra se basan en la percepción visual de la marca, y el 80% de los consumidores cree que el color es el factor más importante para reconocer una marca.
En general, los consumidores asocian los colores brillantes y vivos con productos de baja calidad, mientras que los colores más sobrios y oscuros se asocian con productos de mayor calidad. Por lo tanto, si una marca quiere ser percibida como una marca de alta calidad, puede optar por utilizar colores más sobrios y elegantes. Por ejemplo, una marca de lujo puede utilizar colores como el dorado o el plateado para transmitir elegancia y sofisticación, mientras que una marca de alimentos saludables puede utilizar colores naturales como el verde para transmitir frescura y vitalidad. Según un informe de HubSpot, el 90% de la evaluación de una marca se basa en la percepción visual, y el color es uno de los principales factores que influyen en esa percepción.
La elección del color puede afectar a las estrategias de comunicación, branding, marketing y publicidad en términos de cómo se utiliza en diferentes canales y formatos. Por ejemplo, el color puede ser utilizado de manera diferente en una campaña de publicidad en línea en comparación con una campaña de televisión. En una campaña de publicidad en línea, el color puede ser utilizado para atraer la atención del consumidor y guiar su vista hacia un botón de llamado a la acción, mientras que en una campaña de televisión, el color puede ser utilizado para crear un ambiente y una sensación de marca en general. En este sentido, un estudio de la Universidad de Loyola en Maryland que el color correcto puede aumentar la comprensión de un anuncio de marca en un 73%.
Además, los colores también pueden ser una forma efectiva de diferenciar una marca de sus competidores. Por ejemplo, la marca de refrescos Pepsi utiliza un distintivo color azul oscuro, mientras que su principal competidor, Coca-Cola, utiliza un rojo brillante. Estos colores icónicos ayudan a los consumidores a identificar rápidamente la marca, incluso sin la presencia de su nombre o logotipo.
El logotipo de Nike utiliza un distintivo color negro y una tipografía sencilla, lo que transmite la idea de una marca deportiva sofisticada y de alta calidad. Por otro lado, el logotipo de McDonald's utiliza colores brillantes y una tipografía divertida y amigable, lo que refleja su imagen de marca como un restaurante de comida rápida asequible y familiar.
Otro aspecto importante a tener en cuenta es la consistencia en el uso del color en todos los puntos de contacto de la marca con el consumidor, tanto en línea como fuera de línea. Esto incluye no solo el logotipo, sino también los materiales de marketing y publicidad, el diseño del sitio web y las aplicaciones móviles, los uniformes del personal y los envases de productos. La consistencia en el uso del color ayuda a crear una imagen de marca sólida y coherente en la mente de los consumidores, lo que a su vez ayuda a generar confianza y lealtad.
Marcas asociadas a un color. Marcas reconocidas por su color
Existen marcas que son reconocidas principalmente por su color y que son tan icónicas que no necesitan mostrar otros elementos corporativos para ser identificadas. Por ejemplo, el rojo distintivo de Coca-Cola la hace una de las marcas más reconocidas en todo el mundo. El icónico tono de azul turquesa de Tiffany & Co. es inconfundible y ha sido registrado como marca comercial. El marrón claro de UPS es una de las marcas más reconocidas en la industria de mensajería y paquetería.
Este es otro de los factores importantes a tener en cuenta. Las marcas pueden cambiar su color corporativo con el paso del tiempo para adaptarse a las nuevas tendencias, refrescar su imagen o incluso para redefinir su identidad de marca. Un buen ejemplo de esto es la marca de tecnología Apple, que pasó de un logotipo multicolor en los años 70 a un logotipo monocromático en la actualidad.
Definitivamente y de forma resumida, podemos asegurar que el color es un elemento crítico de la imagen corporativa de una marca y puede influir en la percepción de los consumidores sobre su calidad, personalidad y valores. La elección del color adecuado puede ayudar a una marca a destacarse en un mercado competitivo y a diferenciarse de sus competidores. Además, los colores también pueden ser una forma efectiva de transmitir el mensaje correcto y crear una conexión emocional con los consumidores. Por lo tanto, es esencial que las marcas presten la debida atención a la elección del color en su estrategia de marketing y publicidad.
