Por Redacción - 30 Julio 2025
La inversión publicitaria en España ha experimentado una leve contracción del 0,3% durante el primer semestre de 2025 en comparación con el mismo periodo del año anterior, alcanzando un total de 2.892,2 millones de euros. Este descenso se observa en un análisis detallado que distingue entre los segmentos digital y no digital de los medios, una nueva aproximación metodológica implementada por InfoAdex para ofrecer una visión más precisa de la distribución de los recursos publicitarios.
Dentro de este panorama, ciertos medios han logrado incrementar su inversión, mientras que otros han experimentado retrocesos. Cine, por ejemplo, ha mostrado un notable crecimiento del 8,8% , situándose en 9,0 millones de euros en el primer semestre de 2025. Exterior también ha registrado un ascenso significativo del 9,7%, alcanzando los 213,3 millones de euros. La radio, junto con el audio digital, ha visto un incremento del 2,5%, con una inversión de 283,7 millones de euros. Otros sitios web han reportado un aumento del 9,0%, llegando a los 243,7 millones de euros. Por su parte, Diarios y Dominicales ha experimentado un ligero repunte del 0,5%, situándose en 343,3 millones de euros. Las Redes Sociales, aunque en tercer lugar por volumen de inversión, han crecido un 0,7%, alcanzando los 381,3 millones de euros.
En contraste, Revistas ha decrecido un 0,6%, con una inversión de 101,1 millones de euros. Search también ha disminuido un 0,6%, registrando 430,8 millones de euros. Televisión, a pesar de ocupar la primera posición por volumen de inversión, ha sido el medio más afectado, con una caída del 5,9%, alcanzando los 886,1 millones de euros en los primeros seis meses del año.
La inversión publicitaria en televisión lineal específicamente ha sufrido una contracción aún más pronunciada del 8,3% en el primer semestre de 2025, descendiendo de 839,8 millones de euros en el mismo periodo de 2024 a 770,3 millones en el año actual. Dentro de este segmento, las televisiones nacionales en abierto han visto una disminución del 9,0% en su inversión publicitaria, situándose en 688,9 millones de euros y representando el 89,4% de la cuota de mercado.
Analizando los principales grupos televisivos, Atresmedia ha experimentado un descenso del 8,0%, alcanzando los 324,7 millones de euros y una cuota del 42,2%. Mediaset España ha registrado una caída del 9,4%, con una cifra de 315,9 millones de euros y una cuota de mercado del 41,0%. Las televisiones autonómicas también han notado un leve retroceso del 0,3%, cifrando su inversión en 42,1 millones de euros y manteniendo una cuota del 5,5%. Por último, los canales de pago han decrecido un 4,2%, con una facturación de 38,2 millones de euros, lo que representa el 5,0% del mercado. Es importante señalar que estas cifras en ocasiones son estimaciones de InfoAdex, y para el análisis de las televisiones nacionales en abierto, se han integrado bajo un paraguas de "grupo" los canales de TDT que son propiedad exclusiva de la cadena. Asimismo, los datos presentados pueden no coincidir con los de las herramientas de InfoAdex, ya que se incluyen medios y soportes no controlados directamente por la entidad, basándose en datos declarados o estimados del mercado
