La inversión publicitaria gestionada en 2020 por las agencias de medios se sitúa en 2.943,9 millones de euros

El Estudio InfoAdex de agencias de medios 2021 es la vigésimo primera edición de un análisis global que cada año observa a los principales actores del sector publicitario con los anunciantes y marcas para las que trabajan.

El estudio de agencias analiza la "inversión publicitaria gestionada" por las agencias, entendiendo como tal la repercusión económica de las campañas y acciones publicitarias hechas por las agencias en los distintos medios, en términos de la inversión controlada por InfoAdex en valores estimados como reales.

Se considera en el estudio la inversión en medios (televisión, incluyendo tanto a las cadenas nacionales y autonómicas que emiten en abierto como a las televisiones de pago, digital que contempla websites (antiguo Internet) y redes sociales, diarios, revistas, radio, dominicales, cine y publicidad exterior) controlada por InfoAdex y no se incluyen ni la inversión en medios estimados ni la correspondiente a investigación, producción, honorarios de agencias, ni tampoco otros conceptos de inversión relacionados con la publicidad o la comunicación comercial. Lógicamente, la inversión viene siempre referida al ámbito nacional, no computándose la que se lleva a cabo en medios internacionales.

El estudio completo con más de 200 páginas y que contiene datos detallados de la inversión estimada gestionada por agencias, medios, sectores, marcas, etc. La información de las 35 agencias creativas se podrá conseguir próximamente contactando con InfoAdex.

La base fundamental del estudio son las cifras de inversión publicitaria controladas por InfoAdex, valoradas con la metodología y criterios empleados en la elaboración del Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2021, que maneja los datos publicitarios del 2020.

AGENCIAS DE MEDIOS

Se han analizado las cuentas de 29 agencias de medios que han colaborado en el estudio, y se ha imputado inversión a 6.554 marcas directas pertenecientes a 2.462 anunciantes detectados en el control de InfoAdex.

La inversión gestionada atribuida a estas agencias asciende a 2.943,9 millones de euros lo que representa el 86,9% de la inversión publicitaria controlada por InfoAdex en valores estimados como reales en el año 2020.

Peso relativo de las agencias de medios participantes en el estudio

1.- Anunciantes gestionados


		inversión controlada		nº de anunciantes		inv. media anunciante
	Total mercado	3.388,2	M.EUR	43.890	an.	77.197	EUR
	Agencias de medios	2.943,9	M.EUR	2.462	an.	1.195.720	EUR
	%	86,9	%	5,6	%	-
2.- Marcas directas gestionadas

		inversión controlada		nº de *marcas ()**		inv. media marca
	Total mercado	3.388,2	M.EUR	58.518	mar.	57.900	EUR
	Agencias de medios	2.943,9	M.EUR	6.554	mar.	449.171	EUR
	%	86,9	%	11,2	%	-

(*) marcas directas

Aparecen relacionadas en el cuadro adjunto aquellas agencias cuyo volumen de inversión gestionada en 2020 supera los 10 millones de euros, ordenadas en razón a su cifra de inversión, de acuerdo a la metodología de InfoAdex.

	Agencias de medios	Inversión controlada por InfoAdex, gestionada en 2020 (millones EUR)
1	CARAT	328,5
2	HAVAS MEDIA	297,9
3	YMEDIA VIZEUM	261,1
4	ARENA MEDIA COMMUNICATIONS	232,8
5	OMD	203,2
6	ZENITH	194,0
7	MINDSHARE	190,1
8	UM	144,0
9	STARCOM	130,1
10	MEDIACOM IBERIA	125,7
11	WAVEMAKER	105,3
12	PHD	105,2
13	SPARK FOUNDRY	104,0
14	INITIATIVE	89,0
15	EQUMEDIA	84,3
16	IKI GROUP	64,6
17	DENTSU X	55,2
18	MSIX	35,7
19	SOMOS SAPIENS	29,9
20	MEDITERRANEA DE MEDIOS	29,1
21	DATAPLANNING	24,4
22	BEST OPTION MEDIA	22,6
23	INFINITY	20,3
24	VERITAS	15,6
25	MEDIA DIAMOND	11,9
26	t2ó	10,9
27	IRIS MEDIA	10,4
Total general		2.943,9