La inversión publicitaria creció un 10,6% y 6,2% en los meses de julio y agosto de 2021 respectivamente

Durante el mes de julio de 2021, la inversión publicitaria ha alcanzado los 439,0 millones de euros, un 10,6% más que en el periodo equivalente del año anterior cuando el volumen registrado fue de 396,9 millones de euros.

Como recordatorio incidir en que se incluyen en los datos de la presente nota de prensa aquellos medios y soportes no controlados directamente por InfoAdex en base a datos declarativos del mercado publicitario. Por ello los datos que aquí se presentan podrán no coincidir con aquellos que se extraigan de las herramientas que InfoAdex pone a disposición de los usuarios de su información. Los medios más afectados por esta medida son Radio, Exterior y Digital, éste último por la inclusión de datos de Search y Redes Sociales.

Digital, que continúa ocupando la primera posición como primer medio por volumen de inversión publicitaria durante el mes de julio, ha experimentado un incremento del 17,8% frente al mes de julio de 2020, obteniendo 194,3 millones de euros. Dentro de Digital el mejor comportamiento, lo tiene Websites, que crece un 30,6% con una inversión de 77,6 millones frente a los 59,4 millones de euros que obtuvo en el mismo periodo de 2020. Redes sociales, aumenta su cifra de inversión en un 16,8% pasando de los 44,7 millones de euros en el mes de julio de 2020 a los 52,2 millones del mes analizado. Search también incrementa su cifra de inversión en un 6,1%, alcanzando una cifra de 64,4 millones de euros en el séptimo mes del ejercicio actual.

Medios		Julio 2020	Julio 2021	% evol.
Cine		0,2	1,0	477,2
Diarios		39,2	36,5	-6,9
Dominicales		0,6	0,7	16,4
Exterior		23,2	31,8	36,9
Radio		30,3	30,5	0,7
Revistas		5,5	10,2	85,0
Televisión		133,0	134,0	0,8
Total Digital		164,9	194,3	17,8
	Search	60,7	64,4	6,1
	Websites (Display + Video)	59,4	77,6	30,6
	Redes Sociales (Display + Video)	44,7	52,2	16,8
Total medios		396,9	439,0	10,6

El segundo medio por volumen sería Televisión que suma una inversión publicitaria de 134,0 millones de euros, y presenta un aumento del 0,8% frente a los 133,0 millones del mismo periodo del 2020. Diarios, asciende al tercer medio por inversión durante el mes de julio y se sitúa en 36,5 millones, por encima del cuarto medio, Exterior, cuya cifra asciende en el séptimo mes del ejercicio a 31,8 millones de euros y supone

un aumento del 36,9% sobre la cifra correspondiente al año anterior. El medio Radio, tendría un ligero aumento, del 0,7% en su volumen de inversión publicitaria con 30,5 millones de euros. Revistas, sexto medio por volumen de inversión, aumenta su cifra un 85,0% con un volumen de 10,2 millones de euros. Suplementos y dominicales, registra 0,7 millones de euros y un incremento del 16,4% respecto al mismo periodo del año anterior. Por último, Cine continúa recuperando su actividad y presenta una cifra de 1,0 millón de euros que supone un crecimiento del 477,2% frente al mes de julio de 2020.

EVOLUCIÓN AGOSTO 2020 vs. AGOSTO 2021

Analizando ahora la evolución del mes de agosto, la inversión publicitaria habría alcanzado los 300,0 millones de euros, lo que supone un 6,2% más que el mismo periodo del año anterior, cuando la inversión alcanzó una cifra de 282,5 millones. La mayoría de los medios aumentan su cifra de inversión salvo Dominicales, Revistas y Televisión.

Medios (incluye soportes no controlados)		ago-20	ago-21	% evol.
Cine		0,3	0,4	14,8
Diarios		23,0	23,7	3,3
Dominicales		0,3	0,3	-5,6
Exterior		15,8	23,1	46,1
Radio		22,9	23,2	1,4
Revistas		3,8	3,8	-1,4
Televisión		70,7	66,1	-6,5
Total Digital		145,7	159,5	9,5
	Search	54,8	55,8	1,9
	Websites (*)	51,6	61,3	18,9
	Redes Sociales	39,3	42,3	7,7
Total medios		282,5	300,0	6,2

Digital, que ocupa la primera posición, ha experimentado un incremento del 9,5% frente al mes de agosto de 2020, obteniendo 159,5 millones de euros. Todos los submedios de digital han incrementado su volumen de inversión y al igual que en el mes de julio el mejor comportamiento lo presenta Websites, con un aumento en su cifra de inversión del 18,9% pasando de los 51,6 millones de euros en el mes de agosto de 2020 a los 61,3 millones del mes analizado. El segundo lugar es para el medio Televisión, que desciende un -6,5%, alcanzando una inversión publicitaria de 66,1 millones de euros. Diarios, que ocupa el tercer lugar por inversión, aumenta en agosto un 3,3%. El medio Radio, cuya cifra asciende en el octavo mes del ejercicio a 23,2 millones de euros, aumenta su cifra en un 1,4%. En el caso de Exterior su cifra crece un 46,1% sobre la cifra correspondiente al año anterior y el medio Revistas registra un volumen de 3,8 millones de euros con una caída del -1,4% respecto al mismo periodo del año anterior. Suplementos y dominicales, registra 0,3 millones de euros durante el mes de agosto y en último lugar, Cine con una cifra de 0,4 millones, asciende un 14,8% frente al mes de agosto de 2020.

Tal y como hemos venido haciendo desde el inicio del presente ejercicio, a continuación, se muestran los datos comparativos incluyendo 2019 con el fin de ofrecer un escenario más realista en cuanto a evoluciones se refiere. De tal forma que se puedan comparar los datos con los de un periodo exento de los efectos de la pandemia y las medidas adoptadas, que han afectado de manera importante al sector publicitario.

EVOLUCIÓN JULIO 2021 VS. JULIO 2020

Medios		Julio 2019	Julio 2020	Julio 2021	% evol. 21/20	% evol. 21/19
Cine		1,9	0,2	1,0	477,2%	-46,5%
Diarios		40,9	39,2	36,5	-6,9%	-10,6%
Dominicales		1,5	0,6	0,7	16,4%	-54,4%
Exterior		37,1	23,2	31,8	36,9%	-14,3%
Radio		33,7	30,3	30,5	0,7%	-9,5%
Revistas		12,4	5,5	10,2	85,0%	-17,5%
Televisión		132,5	133,0	134,0	0,8%	1,2%
Total Digital		160,2	164,9	194,3	17,8%	21,3%
	Search	60,7	60,7	64,4	6,1%	6,2%
	Websites (Display + Video)	58,2	59,4	77,6	30,6%	33,3%
	Redes Sociales (Display + Video)	41,3	44,7	52,2	16,8%	26,4%
Total medios		420,1	396,9	439,0	10,6%	4,5%

EVOLUCIÓN AGOSTO 2021 VS. AGOSTO 2020

Medios		Agosto 2019	Agosto 2020	Agosto 2021	% evol. 21/20	% evol. 21/19
Cine		1,2	0,3	0,4	14,8%	-69,0%
Diarios		28,6	23,0	23,7	3,3%	-17,2%
Dominicales		1,1	0,3	0,3	-5,6%	-71,2%
Exterior		28,2	15,8	23,1	46,1%	-18,2%
Radio		26,6	22,9	23,2	1,4%	-12,6%
Revistas		6,1	3,8	3,8	-1,4%	-37,8%
Televisión		72,0	70,7	66,1	-6,5%	-8,2%
Total Digital		145,1	145,7	159,5	9,5%	9,9%
	Search	54,9	54,8	55,8	1,9%	1,7%
	Websites (Display + Video)	52,7	51,6	61,3	18,9%	16,3%
	Redes Sociales (Display + Video)	37,4	39,3	42,3	7,7%	13,1%
Total medios		308,9	282,5	300,0	6,2%	-2,9%