Noticia Por Redacción Inversión Publicitaria Oct 26, 2022

La inversión publicitaria crece un 2,8% en los nueve primeros meses de 2022 aunque la Televisión sigue su caída sin freno

Todos los medios presentan evoluciones positivas, a excepción de Dominicales y Televisión

Refiriéndonos exclusivamente al mes de septiembre de 2022, la inversión habría crecido un 3,0% respecto al mismo mes del año anterior.

En los nueve primeros meses del año, la inversión publicitaria ha crecido un 2,8% frente al período equivalente del año anterior, mostrando una cifra de 3.861,1 millones de euros, frente a los 3.754,4 millones del periodo enero-septiembre de 2021. En el caso concreto del mes de septiembre, la inversión habría crecido un 3,0% pasando de los 505,8 millones de euros de 2021 a los 520,8 millones del mes de septiembre de 2022.

Como recordatorio incidir en que se incluyen en los datos de la presente nota de prensa aquellos medios y soportes no controlados directamente por InfoAdex en base a datos declarados/estimados del mercado publicitario. Por ello los datos que aquí se presentan podrán no coincidir con aquellos que se extraigan de las herramientas que InfoAdex pone a disposición de los usuarios de su información. Los medios más afectados por esta medida son Radio, Exterior y Digital, éste último por la inclusión de datos de Search y Redes Sociales.

Digital, que ocupa la primera posición por volumen de inversión publicitaria, ha experimentado un incremento del 6,0%, obteniendo 1.830,6 millones de euros en los primeros nueve meses del año. Dentro de Digital el mejor comportamiento lo tiene Redes Sociales, medio que crece un 8,7% su volumen de inversión publicitaria pasando de 458,5 millones de euros a 498,4 millones durante el periodo analizado. Search, aumenta su cifra un 5,3% con una inversión de 621,8 millones frente a los 590,7 millones de euros que obtuvo en el mismo periodo de 2021. Websites, también incrementa su cifra de inversión en un 4,8%, y alcanza un volumen en los nueve primeros meses del año de 710,4 millones de euros.

Medios (incluye soportes no controlados) Ene_Sep 2021 Ene_Sep 2022 % evol.22/21
Cine 4,0 9,9 145,2%
Diarios 229,1 232,0 1,3%
Dominicales 5,1 5,0 -1,2%
Exterior 193,3 242,0 25,2%
Radio 278,0 302,1 8,7%
Revistas 88,2 90,5 2,6%
Televisión 1.229,7 1.149,1 -6,6%
Total Digital 1.726,9 1.830,6 6,0%
Search 590,7 621,8 5,3%
Websites (Display + Video) 677,6 710,4 4,8%
Redes Sociales (Display + Video) 458,5 498,4 8,7%
Total medios 3.754,4 3.861,1 2,8%

El segundo medio por inversión sería Televisión que aglutina una inversión publicitaria de 1.149,1 millones de euros, un -6,6% que los 1.229,7 millones de euros del mismo periodo de 2021. Radio, que ocupa el tercer lugar por inversión, se sitúa en 302,1 millones, por encima del cuarto medio, Exterior, cuya cifra asciende en estos nueve meses a 242,0 millones de euros. En el caso de Diarios su cifra supone un incremento del 1,3% alcanzando los 232,0 millones. El medio Revistas obtiene una cifra de inversión de 90,5 millones de euros en el periodo enero-septiembre del 2022, que se traduce en un incremento del 2,6%.

Cine, muestra una subida del 145,2% sobre el período equivalente del año anterior, lo que lo sitúa en 9,9 millones de euros, y Dominicales, último medio por volumen de inversión decrece un -1,2%.

EVOLUCIÓN SEPTIEMBRE 2022 VS. SEPTIEMBRE 2021

Medios Sep 2021 Sep 2022 % evol. 22/21
Cine 0,9 1,5 54,1%
Diarios 25,5 30,3 18,6%
Dominicales 0,6 0,6 -5,6%
Exterior 29,7 37,6 26,8%
Radio 34,2 36,8 7,7%
Revistas 9,1 7,7 -15,8%
Televisión 155,9 142,1 -8,9%
Total Digital 249,8 264,3 5,8%
Search 88,8 90,1 1,5%
Websites (Display + Video) 96,1 102,3 6,5%
Redes Sociales (Display + Video) 64,9 71,8 10,6%
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