Los especialistas y profesionales en SEO y Marketing digital se encuentran en una fase de experimentación para comprender la relevancia de la IA en las búsquedas
Por Redacción - 2 Julio 2025
La irrupción de la Inteligencia Artificial en el ámbito de las búsquedas está reconfigurando las estrategias de marketing digital de manera profunda. Un reciente estudio de BrightEdge, que ha encuestado a más de 750 especialistas en marketing, contenido y búsqueda, revela que una parte significativa de las empresas, negocios y marcas, específicamente el 68%, están ajustando activamente sus enfoques.
Este movimiento pone de manifiesto una percepción generalizada de la necesidad inminente de adaptación frente a la evolución hacia la optimización generativa de motores de búsqueda (GEO). La industria se encuentra en un estado de "optimismo cauteloso", una postura adoptada por el 57% de los profesionales, lo que refleja una mezcla de expectativa ante las nuevas oportunidades y la prudencia necesaria frente a los desafíos inherentes a una tecnología en constante evolución. Solo una pequeña fracción, el 5%, reporta resultados extremos, mientras que un 20% reconoce cambios pero aún está evaluando los pasos a seguir.
Los equipos de SEO y marketing digital son los principales responsables de liderar la adaptación a la búsqueda impulsada por IA. El 54% de las empresas les ha encomendado la dirección de estas iniciativas, una cifra que supera a la suma de todos los demás departamentos involucrados. Los equipos de contenido y editorial les siguen a distancia con un 14%, mientras que relaciones públicas, comunicaciones, TI, ingeniería y liderazgo apenas representan entre el 6% y el 8% cada uno. Esta centralización de la responsabilidad en los equipos de SEO resalta su experiencia especializada y su posicionamiento clave para navegar las complejidades de los algoritmos de IA, consolidando su rol como expertos indispensables en la era digital actual. Lejos de ser reemplazados por la IA, los especialistas en SEO se están volviendo más esenciales que nunca, actuando como guías en un territorio en gran parte desconocido.
La Incertidumbre en la Relevancia de la IA y el Desafío del GEO
Actualmente, el aspecto más crucial y desafiante para los profesionales de SEO radica en descifrar cómo la inteligencia artificial otorga relevancia a las menciones de empresas y sitios web en sus respuestas generadas. A diferencia del SEO tradicional, donde las métricas de clasificación y los algoritmos de búsqueda son más transparentes y se basan en una estructura de enlaces, palabras clave y autoridad de dominio, la lógica interna de los modelos de IA sigue siendo, en gran medida, una caja negra. Los especialistas se encuentran en un período de análisis constante y experimentación por prueba y error, buscando patrones y correlaciones que les permitan comprender cómo las respuestas de la IA priorizan ciertas informaciones o fuentes. Esta fase de descubrimiento activo es fundamental para adaptar las estrategias existentes.
Esta falta de claridad sobre los factores de relevancia en las búsquedas con IA presenta un desafío significativo para la formulación de nuevas estrategias de Optimización para Motores Generativos (GEO). Si bien las tácticas de SEO tradicionales se enfocan en optimizar para algoritmos preestablecidos, el GEO exige un enfoque más adaptativo y centrado en el contenido de alta calidad y la autoridad contextual. Los profesionales del marketing están explorando cómo las empresas pueden influir en la forma en que la IA comprende y presenta la información, lo que podría implicar un mayor énfasis en la creación de contenido que sea no solo informativo y preciso, sino también estructurado de manera que sea fácilmente digerible y atribuible por los modelos de lenguaje grandes. La construcción de la marca y la reputación en línea adquieren una nueva dimensión de importancia, ya que la IA podría dar más peso a las menciones orgánicas y a la percepción general de una entidad.
La investigación también arroja luz sobre la adopción de estrategias multiplataforma, una tendencia creciente entre el 45% de los profesionales de marketing que ya están adaptando sus enfoques. Dentro de este grupo, el 27% trabaja de manera activa con AI Overviews de Google y ChatGPT, mientras que un 18% amplía sus esfuerzos para incluir otras plataformas emergentes como Perplexity y Claude. Este enfoque diversificado sugiere un reconocimiento de la pluralidad de espacios donde la búsqueda basada en IA está ganando tracción, y la necesidad de una presencia estratégica en múltiples frentes para maximizar la visibilidad y el alcance. La evolución de las tácticas monoplataforma hacia enfoques más complejos y holísticos es una clara señal de madurez en la comprensión del impacto de la IA en el ecosistema de búsqueda.
A pesar del optimismo y la proactividad de una parte considerable de la industria, la encuesta de BrightEdge identifica un desafío organizacional crítico: la concentración de responsabilidades en departamentos especializados.
Si bien los equipos de SEO poseen una experiencia invaluable para gestionar los cambios en la búsqueda de IA, una dependencia excesiva de ellos puede generar cuellos de botella y limitar la implementación integral de estrategias. El informe enfatiza que, aunque estos especialistas son cruciales, necesitan un apoyo interdisciplinario robusto para desarrollar estrategias de IA verdaderamente comprensivas. Para el 32% de las organizaciones que aún se encuentran en modo de observación, este es un momento crítico. La inacción podría traducirse en un riesgo significativo de quedarse atrás frente a una competencia que avanza con tácticas multiplataforma cada vez más sofisticadas.
En este sentido, los profesionales del marketing tienen la oportunidad de ejercer una dirección estratégica clara y fomentar una colaboración más sólida entre equipos. Los profesionales de SEO, si bien están en alta demanda, se beneficiarían enormemente de establecer alianzas más fuertes con los equipos de contenido, relaciones públicas y liderazgo. Esta colaboración multifuncional es esencial para trascender las limitaciones departamentales y construir estrategias de búsqueda de IA que sean verdaderamente integradas y holísticas, capaces de abordar la complejidad del nuevo paisaje de la búsqueda.
La capacidad de las empresas para prosperar en esta era de la búsqueda con IA dependerá, en gran medida, de su habilidad para fomentar la sinergia entre sus equipos, permitiendo que la experiencia especializada de cada área contribuya a una visión unificada y adaptable. BrightEdge, con su trayectoria de 18 años y su clientela que incluye a más de la mitad de las empresas Fortune 500, se posiciona como un actor clave en esta evolución, ofreciendo herramientas como AI Catalyst y soluciones como Autopilot y Copilot, diseñadas para maximizar el rendimiento y la visibilidad de las marcas en los entornos de búsqueda tradicionales y generativos.
