Por Redacción - 5 Diciembre 2023
2023 ha sido sin duda, un año vertiginoso en el mundo de las redes sociales. Con cambios constantes y el surgimiento de nuevas dinámicas, las plataformas se convirtieron en un escenario dinámico e impredecible. Ahora, sin apenas tiempo para reflexionar, ya estamos dirigiendo nuestra mirada hacia las tendencias que marcarán el rumbo de las redes sociales en 2024.
En este sentido, Metricool, a través de su análisis y experiencia en el estudio de redes sociales, revela una serie de tendencias que moldearán el panorama digital en 2024. Además, próximamente, Metricool lanzará el Estudio de Redes Sociales 2023. Un informe que será presentado en directo el próximo 11 de diciembre a través de su canal de YouTube. Mientras tanto y entrando en materia ¿Qué nos deparará este nuevo año?
En 2024, TikTok consolidará su posición como la red social de referencia. Lo que inicialmente fue una plataforma de entretenimiento durante la pandemia ha evolucionado hasta codearse con gigantes como Instagram y Twitter. Las decisiones acertadas al incorporar nuevas funcionalidades y la atracción de marcas y creadores de contenido son factores clave de su éxito. No se trata simplemente de una plataforma de diversión, sino de un espacio donde los usuarios buscan respuestas sobre variados temas, desde restaurantes hasta lugares por visitar. En este contexto, se espera una expansión aún mayor de la influencia de TikTok en 2024, desafiando a creadores y marcas a ser la respuesta que los usuarios buscan.
El 2023 quedará marcado como el año del video, confirmando la importancia de este formato. Los reels de Facebook e Instagram, los tiktoks y los shorts han sido protagonistas destacados, y la tendencia apunta a que esta ola audiovisual continuará en 2024. Sin embargo, no solo los videos de corta duración estarán en auge; los videos de formato más extenso también ganarán protagonismo. YouTube seguirá siendo el líder en este ámbito, pero TikTok busca desafiar su dominio al incrementar la duración de su contenido, sumándose a la creciente popularidad de las transmisiones en vivo.
El algoritmo de las redes sociales está en constante evolución, y adaptarse a sus cambios será esencial en 2024. La capacidad de comprender y ajustarse a las fluctuaciones del algoritmo se convertirá en una tarea crucial para marcas y creadores de contenido. En este contexto, el SEO en redes sociales jugará un papel fundamental. Ignorar las técnicas de posicionamiento debilitará el contenido y, por ende, el alcance. La adaptación al algoritmo será un deber primordial para aquellos que busquen no solo mantenerse, sino también prosperar en el competitivo mundo de las redes sociales.
Es imperativo que las marcas y creadores de contenido intensifiquen sus esfuerzos en SEO en redes sociales. Considerando la evolución constante de los algoritmos, trabajar el contenido con un enfoque en resultados de búsqueda será esencial para mejorar la visibilidad y el alcance. En 2024, aquellos que no consideren el SEO en redes sociales corren el riesgo de quedar rezagados, perdiendo oportunidades valiosas de conexión con su audiencia.
En un año donde la inteligencia artificial ha ocupado un papel destacado, la autenticidad y cercanía en el contenido de las redes sociales son más apreciadas que nunca. Los datos indican que la participación e interacción de los usuarios son más altas en cuentas más pequeñas, subrayando la importancia de la conexión entre marca y usuario. En 2024, esta tendencia de conexión se ampliará a través de diversas opciones que ofrecen las redes sociales, como los canales de difusión privados de Instagram y WhatsApp, así como los stickers de interacción. Las marcas y creadores deberán fortalecer esta unión a través de contenido de calidad que fomente la interacción.
En el ámbito general, estas son las tendencias esperadas para las redes sociales en 2024. Pero, ¿qué podemos anticipar para cada plataforma específica? La experiencia de 2023 y los datos extraídos del Estudio de Redes Sociales nos brindan algunas conclusiones.
Facebook afronta una etapa desafiante, con marcas cada vez más distantes y usuarios consumiendo principalmente contenido recomendado. Aunque los reels han tomado protagonismo, la tendencia de reutilizar contenido de otras plataformas se afianza. Será crucial estar atentos a los cambios que Meta, la empresa matriz, implemente en su red social líder.
El año de Twitter estuvo marcado por el cambio de nombre, diseño y marca a X. A pesar de confrontaciones y competencias, Twitter sigue siendo una excelente oportunidad para generar reconocimiento de marca. En 2024, la red social seguirá ofreciendo oportunidades únicas para conectarse con la audiencia.
LinkedIn, la red social de los profesionales, continúa ganando impulso y se posiciona para competir con otras plataformas. Su enfoque claro en contenido empresarial no excluye a ningún usuario, y el formato estrella sigue siendo compartir el contenido de otros. La retroalimentación constante entre usuarios alimenta la recomendación de contenido, consolidando a LinkedIn como un espacio único para networking profesional.
La calidad visual sigue siendo el punto fuerte de Pinterest, y para 2024, se vislumbra su transformación en una plataforma de compra directa. Los usuarios recurren a este espacio para encontrar productos, aumentando las métricas en clics externos. Las marcas deberán adaptar estrategias para atraer a nuevos clientes en esta plataforma visual.
El segundo semestre de 2023 trajo consigo debates sobre el estado actual de Twitch, con creadores de contenido experimentando una caída de espectadores. La preferencia por un contenido más cercano y menos repetitivo se mantiene en 2024. La calidad del contenido será prioritaria para los streamers que buscan destacarse en esta plataforma de transmisión en vivo.
¿Qué depara el futuro para Instagram en 2024? Aunque la incertidumbre persiste, las stories y los reels seguirán siendo protagonistas. Este fenómeno plantea un desafío continuo para creadores de contenido y marcas, ya que la calidad del contenido será la clave para mantener altos niveles de interacción. El desafío radica en innovar y ofrecer experiencias visuales cautivadoras para asegurar la fidelidad de la audiencia.
La ampliación de la importancia de TikTok entre los usuarios de redes sociales puede convertirse en un arma de doble filo. A medida que la plataforma se vuelve más prominente, las marcas y creadores enfrentarán el desafío de desarrollar estrategias que destaquen la calidad del contenido. En un entorno saturado, mantener el compromiso de los usuarios requerirá una cuidadosa planificación y ejecución.
Con estas perspectivas en mente, las tendencias en redes sociales para 2024 apuntan hacia una mayor diversificación y adaptación. Cada plataforma presenta desafíos únicos, y el éxito dependerá de la capacidad de los creadores y las marcas para comprender y aprovechar estas dinámicas en constante cambio.
La clave para 2024 radica en la capacidad de adaptación, la innovación constante y la comprensión profunda de las audiencias. ¿Cómo se traducirán estas tendencias en estrategias concretas? Solo el tiempo revelará cómo las marcas y creadores abrazarán estas dinámicas y se posicionarán en el cambiante paisaje digital de 2024.
