Por Redacción - 20 Febrero 2024
La Comunidad de Madrid ha dado un paso significativo hacia la modernización y digitalización de su red de Metro con la inauguración de 500 nuevas pantallas de publicidad digitalizada. Estos innovadores dispositivos, que sustituyen a los elementos estáticos y convencionales, han transformado no solo la estética de las estaciones, sino también la dinámica publicitaria del suburbano madrileño. El consejero de Vivienda, Transporte e Infraestructuras, Jorge Rodrigo, en conjunto con Alexandre Roubaud, CEO para el sur de Europa y América Latina de JCDecaux, presenciaron la puesta en marcha de estos espacios en la estación de Sol, marcando así un hito en la evolución del transporte subterráneo.
Esta colaboración estratégica entre la Comunidad de Madrid y JCDecaux busca posicionar al Metro madrileño como uno de los más digitalizados en el continente europeo, estableciéndose como el primer espacio publicitario data-driven en España. El acuerdo de gestión publicitaria renovado hasta 2034, firmado el pasado octubre, refleja la ambición compartida de ambas partes por ofrecer comunicaciones más inmersivas e interactivas a los usuarios, marcando un cambio radical en la forma de presentar la publicidad en el suburbano.
Los nuevos soportes publicitarios, que incluyen mupis digitales, pantallas fullscreen y columnas LED, han sido estratégicamente ubicados en lugares emblemáticos y concurridos como Sol, Gran Vía, Nuevos Ministerios, Moncloa, Plaza de España, Plaza de Castilla, Gregorio Marañón, Callao, Atocha y Cuatro Caminos, entre otras estaciones importantes. Este despliegue no solo redefine el paisaje publicitario del Metro, sino que también posiciona a la compañía madrileña como un espacio de referencia para las marcas, continuando una tradición que se remonta a murales de azulejos en estaciones como Sevilla en 1924.
La historia publicitaria del Metro de Madrid ha experimentado una evolución notable, desde los anuncios en azulejos hasta el uso de papel después de la Guerra Civil. Sin embargo, la tendencia actual hacia la publicidad exterior digital es imparable, y se espera que en los próximos años estas imágenes futuristas se consoliden como parte integral de la experiencia del viajero en el metro de la capital española, marcando un nuevo estándar en la comunicación publicitaria en entornos urbanos. Este paso hacia la digitalización no solo ofrece una estética más vanguardista, sino que también representa un salto hacia una era de publicidad más interactiva y envolvente en el transporte público.
