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X de Elon Musk demanda a empresas como Lego, Nestlé, Colgate y Shell Shell entre otras por presunto boicot publicitario

Por Redacción - 3 Febrero 2025

La red social X, propiedad de Elon Musk, ha ampliado su demanda contra varias empresas, acusándolas de participar en un boicot publicitario coordinado que afecta significativamente los ingresos de la plataforma.

Los abogados de Musk presentaron el sábado una versión enmendada de la demanda interpuesta en 2024, donde acusan a la Alianza Global para Medios Responsables (GARM) y a sus empresas miembro de violar las leyes antimonopolio. Según la denuncia, estas compañías habrían actuado en conjunto para retirar miles de millones en publicidad de X tras la compra de la plataforma por parte de Musk en 2022.

En la demanda original se señalaba a CVS, Mars, Ørsted y Twitch. Sin embargo, la nueva versión añade a la lista a gigantes como Nestlé, Abbott Laboratories, Colgate-Palmolive, Lego, Pinterest, Tyson Foods y Shell International.

Acusaciones de interferencia en la seguridad de marca

La demanda sostiene que GARM y sus miembros presionaron para que X adoptara ciertos estándares de seguridad de marca favorecidos por el grupo y, al no cumplir con sus expectativas, retiraron su inversión publicitaria. Según los abogados de Musk, estas acciones afectan la competencia en el mercado y buscan imponer criterios colectivos que no necesariamente representan el interés de los consumidores.

"Las plataformas de redes sociales deberían poder establecer sus propios estándares de seguridad de marca en función de su mercado y usuarios", argumenta la denuncia, subrayando que la acción coordinada de los anunciantes limita la competencia y favorece a un grupo con gran poder de mercado.

Desde la adquisición de Twitter y su transformación en X, Musk ha implementado cambios drásticos en la plataforma, reduciendo la moderación de contenido y restableciendo cuentas previamente suspendidas, incluida la del expresidente Donald Trump. Estos cambios han generado tensiones con los anunciantes, muchos de los cuales han reconsiderado su presencia en la plataforma.

El año pasado, Linda Yaccarino, directora ejecutiva de X, publicó una carta abierta en la que defendía las políticas de la empresa y cuestionaba la actitud de los anunciantes que han reducido su inversión en publicidad. Hasta el momento, ninguna de las empresas mencionadas en la demanda ha emitido declaraciones al respecto.

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