Por Redacción - 30 Septiembre 2026
La evolución de las herramientas publicitarias ha dado un paso importante con el anuncio de Amazon Ads Agent durante la celebración del encuentro unBoxed 2026. Esta propuesta unifica la consola publicitaria tradicional y la plataforma Amazon DSP en una sola experiencia fluida y conectada. Con este movimiento, la compañía integra la gestión de anuncios patrocinados, formatos de imagen, vídeo y audio bajo un único punto de acceso. El motor de esta actualización es un asistente de inteligencia artificial conversacional capaz de interpretar indicaciones en lenguaje cotidiano para crear y optimizar estrategias comerciales, delimitar públicos objetivo y ofrecer análisis en tiempo real a partir del comportamiento de millones de usuarios.
La idea central tras esta integración es reducir las complicaciones técnicas a las que suelen enfrentarse las empresas al planificar su presencia digital. Gracias a la tecnología agéntica, las marcas pueden elegir entre ajustar cada parámetro de forma manual o delegar las tareas mecánicas en el sistema automático. Milana Glisic, responsable de la firma para España e Italia, señala que el propósito de la inteligencia artificial es facilitar la planificación y la ejecución de los anuncios sin que los anunciantes pierdan el control de sus decisiones ni la capacidad de conectar con sus clientes en el momento adecuado. En esa misma línea, Kelly MacLean, encargada del área de ingeniería y producto, explica que estos desarrollos buscan mejorar los resultados comerciales de empresas de cualquier tamaño mediante procesos más sencillos.
Junto a este asistente se ha presentado DVA+, un mecanismo de compra y optimización que agrupa herramientas que antes funcionaban de manera independiente, como Sponsored Display o las soluciones programáticas. Este sistema utiliza señales de compra, navegación y reproducción de contenidos para distribuir anuncios automáticamente en televisión por transmisión, vídeo en internet, imágenes y audio. El procedimiento resulta accesible para cualquier usuario, ya que solo requiere seleccionar una meta comercial, subir las imágenes o vídeos del producto, fijar el presupuesto y poner en marcha la campaña. Los algoritmos internos se ocupan de hacer el trabajo pesado, permitiendo que un anuncio pase de la fase de borrador a su publicación activa en solo unos minutos.
Dentro del funcionamiento de DVA+, la función denominada Brand+ aplica modelos de aprendizaje automático para identificar a aquellas personas que no solo van a ver el anuncio, sino que tienen un interés real en visitar la tienda de la marca o añadir productos a su cesta de la compra. Por su parte, la opción Performance+ busca atraer a usuarios que están buscando activamente productos similares para cerrar ventas directas. Aquellos profesionales con experiencia en compra programática mantendrán el control habitual sobre las pujas, la frecuencia con la que se muestran las piezas y los acuerdos con soportes digitales, contando con la ventaja añadida de poder realizar ajustes inmediatos charlando directamente con el asistente virtual.
El uso de lenguaje habitual para gestionar la publicidad ya ha mostrado resultados prácticos durante sus primeras pruebas en Estados Unidos, donde las marcas que aplicaron sugerencias mediante conversaciones consiguieron aumentar sus clientes únicos en más de un veinticinco por ciento y reducir los costes por impresión en más de un diez por ciento. Las mejoras anunciadas para este año extienden estas facilidades a la planificación de medios y el análisis de resultados. Ahora los usuarios pueden pedir estimaciones de alcance, recibir consejos para repartir su dinero entre diferentes canales o solicitar diagnósticos sobre cómo evoluciona su negocio frente a otras marcas, evitando pasar horas analizando tablas de datos manuales. Con el respaldo de servicios como Prime Video, Twitch, Amazon Music y Fire TV, estas funciones irán llegando de forma progresiva a los usuarios a lo largo de los próximos meses.
