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Publicado por bu! comunicación en Marketing online hace 2 años

Por qué una página web no puede valer 500 euros

¿Tu página web fue diseñada y programada por un primo tuyo de Cuenca que es muy mañoso? ¿Tienes una página web porque todas las empresas tienen una? ¿La ejecutaste sin formular objetivos? ¿Sabes cuántas visitas recibes en tu sitio web y de dónde proceden? ¿Quieres abrir un perfil en Facebook o Twitter pero no has revisado tu página web en los últimos 5 años?

Si has respondido “Sí” a casi todas estas preguntas puede que tu página web no esté contribuyendo a la buena marcha de tu negocio.

Mantén la calma, no está todo perdido…. Infinidad de empresas que realizan competitive bidding para la ejecución de su página web escogen a su proveedor en función del precio. Vamos a ser valientes y vamos a gritarlo fuerte y alto: ¡el precio SÍ está ligado firmemente a la calidad y resultados de un sitio web!

Es nuestra intención mostraros las razones por las que una web de calidad no puede costar €500, a menos que tú mismo realices una serie de trabajos previos antes de que tu agencia comience con las tareas de diseño y programación. Para ello podemos destacar algunas pautas y recomendaciones.

Investiga las webs de la competencia

¡Es asombroso descubrir cuántas cosas puedes aprender navegando por las páginas de tus rivales!
En ellas encontrarás ideas brillantes, y otras muchas que te harán aliviar ese sentido de culpabilidad por tener tu web desactualizada, por su escasa usabilidad o calidad: noticias desactualizadas, programaciones en flash, diseños obsoletos…y otros muchos factores que te harán abrir bien los ojos para no repetir esos errores en tu propia site.

Estudia tu posicionamiento SEO

Existen numerosas fórmulas para saber si tu web está bien posicionada frente a la competencia, como el estudio de palabras clave en Google Adwords, o páginas de auditoría SEO, entre otras.

Fija objetivos

Coge papel y lápiz y piensa qué motivos te llevan a tener una página web: ¿quieres conseguir clientes? ¿Quieres conseguir notoriedad? ¿Quieres crear una comunidad? ¿Quieres vender?... Infinidad de objetivos distintos dan lugar al siguiente paso:

¿Cómo vas a conseguir cumplir tu objetivo? Traza estrategias

Una vez que tus objetivos han sido definidos, escribe paso por paso las medidas a tomar: contenidos a destacar, estructura web, cómo vas a dirigir al visitante a las secciones con más interés estratégico, etc.

Planteamiento de estructura y contenidos

Ya sabes qué quieres hacer y cómo lo vas a hacer, así que es hora de ponerse manos a la obra y definir la estructura más apropiada y alineada con tus objetivos.

Si tu presupuesto es ajustado no podrás contratar a un asesor lingüístico, así que dedica un tiempo generoso a escribir los textos, utiliza un buen lenguaje y revisa faltas de ortografía.

Por último recuerda que el diseño tiene que ir acorde con tu imagen de marca. ¡No inventes nuevos colores corporativos o logotipos, a no ser que quieras hacer un restyling!

Briefing a la agencia

Para que todo salga perfecto, debes dedicar un tiempo a escribir un resumen claro de todo lo anterior: análisis de la competencia, objetivos, estrategias, estructura planteada y contenidos e imágenes a incluir para posteriormente, ponerlas en común con diseñador y programador.

Cantidad, calidad y orden de la información del trabajo serán claves para que el proyecto sea ejecutado en condiciones óptimas de tiempo y siguiendo firmemente tus pautas marcadas.

Lanzamiento y control

Semanas de trabajo y esfuerzo no pueden tirarse por la borda. Por eso, una vez tu web sea colgada en el servidor debes llevar un control periódico de los resultados obtenidos.

¿Cuántas personas visitan tu web? ¿Proceden de buscadores o tráfico directo? ¿Cuál ha sido el recorrido que han realizado por el site? ¿Cuánto tiempo han permanecido? Debes manejar e interpretar estos datos para realizar acciones correctoras si fuera necesario.

Cuantifiquemos…

Ya sabemos qué debemos hacer para que nuestra página web sea efectiva y cumpla objetivos.
Por lo que nos vemos obligados a volver a la pregunta inicial…

¿Cuánto tiempo puede llevarte hacer las 7 tareas que hemos planteado, dos, tres, cuatro semanas? ¿Tienes conocimientos y experiencia en análisis, trazado de objetivos y estrategias?¿Cuánto vale tu tiempo? ¿Puedes desocuparte de tus obligaciones laborales para dedicar este tiempo de calidad a tu página web?

Si la respuesta es no, y has leído este artículo hasta el final, comprenderás que las agencias especializadas no pueden permitirse cobrar €500 por realizar una página web de calidad. :)

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Comentarios (21)
  • Angel González
    Publicado hace 2 años
    Lo siento pero no estoy de acuerdo al 100%. Muchas empresas que dicen que hacen todo esto realmente no lo hacen ellas, lo externalizan, pagan una miseria el freelance que lo hace y luego cobran más de 3.000€. Para una empresa pequeña o un autónomo existen soluciones más baratas, y no me refiero a las que se anuncian en TV que es como una churrera. Para una Pyme todos estos estudios son más fáciles y rápidos de realizar. Para una empresa grande, por supuesto que no pero para una Pyme... leer más
    Lo siento pero no estoy de acuerdo al 100%. Muchas empresas que dicen que hacen todo esto realmente no lo hacen ellas, lo externalizan, pagan una miseria el freelance que lo hace y luego cobran más de 3.000€.
    Para una empresa pequeña o un autónomo existen soluciones más baratas, y no me refiero a las que se anuncian en TV que es como una churrera. Para una Pyme todos estos estudios son más fáciles y rápidos de realizar. Para una empresa grande, por supuesto que no pero para una Pyme si es posible... Contactarme y os digo como. angel.socialweb@gmail.com
    [leer menos]
    -1 Valora este comentario Responder
  • Juian Lopez
    Publicado hace 2 años
    absurdo.. El día que esos objetivos que dices que trazas, puedas garantizarlos, podrás cobrar 3.000, 5.000 o 20.000.. hasta la fecha, hay páginas por 500, y 250 euros que no tienen nada que envidiar a las de 3.000.. Se llama autoempleo, y en este país hay mucha gente con muchisimo talento que no tiene que mantener la estructura indefendible de la agencia tradicional, en la que el coste fijo de cientos de cosas, las paga.. el cliente. Una batalla perdida por vuestra parte.. flexibilizar.
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  • irene
    Publicado hace 2 años
    Estoy totalmente de acuerdo con el artículo. Son muchas las tareas que conlleva realizar una página web. El problema es que muchos empresarios y, sobre todo pequeños negocios, no están concienciados que su página web es un fiel reflejo de su empresa, de sus objetivos, de su misión, de sus valores.... Algunos van buscando una solución fácil y barata. Además cuando hablas de la conveniencia del SEO para sus negocios no te quieren oir hablar de pagos mensuales por posicionamiento de sus palabras... leer más
    Estoy totalmente de acuerdo con el artículo. Son muchas las tareas que conlleva realizar una página web. El problema es que muchos empresarios y, sobre todo pequeños negocios, no están concienciados que su página web es un fiel reflejo de su empresa, de sus objetivos, de su misión, de sus valores.... Algunos van buscando una solución fácil y barata. Además cuando hablas de la conveniencia del SEO para sus negocios no te quieren oir hablar de pagos mensuales por posicionamiento de sus palabras clave. Y ya si hablamos de una estrategia de marketing online menos todavía. El problema es, desde mi punto de vista, el primo, el amigo, el conocido.... que, sin duda, les hace un flaco favor. Una página web requiere de mucho esfuerzo y mucho estudio, no consiste en hacerla y ya está. [leer menos]
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  • Carles Duarte
    Publicado hace 2 años
    Toda la razón, una web no cuesta 500 € pero bien es cierto que hay muchas empresas que no se pueden permitir tal gasto. Lo cierto esque seguramente generarían mucho más dinero creando un simple wordpress e invirtiendo en un buen consultor seo.
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  • xavier
    Publicado hace 2 años
    Me acerco bastante a la opinión de Angel y puntualizo: 1. todas las empresas deberían tener web. Es la tarjeta de presentación del S XXI. 2.Hay clientes para todo tipo de web y todo tipo de presupuesto. Lo importante es saber cuál. 3. lo importante es que la web funcione y cumpla los objetivos para los que ha sido pensada. En algunos casos, vender. En otros, mostrar. En otros, comunicar. 4. depende quien sea la empresa, mercado, sector y competencia, la web deberá ser más compleja,... leer más
    Me acerco bastante a la opinión de Angel y puntualizo:
    1. todas las empresas deberían tener web. Es la tarjeta de presentación del S XXI.
    2.Hay clientes para todo tipo de web y todo tipo de presupuesto. Lo importante es saber cuál.
    3. lo importante es que la web funcione y cumpla los objetivos para los que ha sido pensada. En algunos casos, vender. En otros, mostrar. En otros, comunicar.
    4. depende quien sea la empresa, mercado, sector y competencia, la web deberá ser más compleja, atractiva, posicionada, etc.
    5. y aunque tiremos piedras en el propio tejado, no necesariamente es necesaria la intervención de una agencia especializada. Y sí, en según que casos, también sirve el cuñado, el primo y el freelance manitas. [leer menos]
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  • Raul Figueredo
    Publicado hace 2 años
    estoy convencido, y no me explico (o no quiero saber) como pueden sacar rendimiento de ello. Se me ocurre cms, buscar una plantilla, logo, y algún contenido, y a publicar, o el cliente hecha horas o por 500 € me parecen pocas horas para hacer una web de calidad, ya sin entrar en objetivos, seo, seguimiento etc... Aparte del primo, el vecino, etc... hay empresas que se empeñan en lanzar el mensaje que pueden tener una web de calidad casi gratis, se engaña al cliente. Yo por mi parte no tendré... leer más
    estoy convencido, y no me explico (o no quiero saber) como pueden sacar rendimiento de ello.
    Se me ocurre cms, buscar una plantilla, logo, y algún contenido, y a publicar, o el cliente hecha horas o por 500 € me parecen pocas horas para hacer una web de calidad, ya sin entrar en objetivos, seo, seguimiento etc... Aparte del primo, el vecino, etc... hay empresas que se empeñan en lanzar el mensaje que pueden tener una web de calidad casi gratis, se engaña al cliente. Yo por mi parte no tendré de proveedor de servicios a esas empresas. [leer menos]
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  • Vanessa
    Publicado hace 2 años
    Yo al igual que muchos de los comentarios que estoy leyendo (y me imagino que la mayoría serán de freelancers como yo), no estoy para nada de acuerdo con el artículo. Una BUENA web con su estrategia, medición, posicionamiento, etc, etc, sí puede venderse por mucho menos de la mitad de lo que estoy viendo en el mercado. No se puede menospreciar la capacidad y el talento de muchos autónomos y empresas pequeñas que por hacerse un hueco en el ámbito profesional no "hinchan" los presupuestos... leer más
    Yo al igual que muchos de los comentarios que estoy leyendo (y me imagino que la mayoría serán de freelancers como yo), no estoy para nada de acuerdo con el artículo. Una BUENA web con su estrategia, medición, posicionamiento, etc, etc, sí puede venderse por mucho menos de la mitad de lo que estoy viendo en el mercado. No se puede menospreciar la capacidad y el talento de muchos autónomos y empresas pequeñas que por hacerse un hueco en el ámbito profesional no "hinchan" los presupuestos sobremanera. [leer menos]
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  • Paul
    Publicado hace 2 años
    El artículo me parece que sólo lo van a ver bien a las agencias de publicidad que antes no le hacían caso al internet y que les ha pillado el toro, quieriendo exagerar su "valor" añadido. Pero no es sólo culpa de los estudios o agencias, sino de muchos freelances que les hacen trabajo a ellos por tres duros. Esos son los culpables. Estan poniendo en el mercado a gente que dependen más de los desarrolladores que subcontratan que los freelances de ellos. Evolución de casos que estoy viendo... leer más
    El artículo me parece que sólo lo van a ver bien a las agencias de publicidad que antes no le hacían caso al internet y que les ha pillado el toro, quieriendo exagerar su "valor" añadido.

    Pero no es sólo culpa de los estudios o agencias, sino de muchos freelances que les hacen trabajo a ellos por tres duros. Esos son los culpables. Estan poniendo en el mercado a gente que dependen más de los desarrolladores que subcontratan que los freelances de ellos.

    Evolución de casos que estoy viendo en el sector:
    1- Agencias que contratan a freelances o agencias marca blanca
    2- Freelances o agencias marcas blancas que se empiezan a crecer y al final, le quitan cliente a agencias "tradicionales" por que claramente, tienen mejores precios
    3- Agencias tradicionales que buscan otro proveedor más barato.
    4- Agencias con base técnica con experiencia que no necesitan a esos intermediarios, conscientes de su valor.
    5- Clientes que saben lo que quieren y contratan a los que hacen el trabajo duro: a agencia-freelance IT
    5- Agencias tradicionales que mueren.

    Ahora hay muchos freelances que tienen suficiente autonomía para llevarse ellos el presupuesto y clientes que saben lo que quieren por lo que las agencias ( o comerciales o nuevos Community Managers) que aportan poco a la estructra de trabajo, el mercado los va elminando.

    Trabajo en agencia y también hago trabajo como freelance, pero nunca para otras agencias. Que sea otro pardillo el que las "ponga" en el mercado. [leer menos]
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  • Oldlastman
    Publicado hace 2 años
    Hagamos unos cálculos... salario mínimo interprofesional 641,40 € precio hora mínima interprofesional 4,0025 €/h Hagamos una estimación muy a grosomodo.. Estudio de la competencia 2 jornadas = 16h Estudio posicionamamiento 1/2 jornada 4 horas = 4h Estrategia y selección objetivos 1 jornada = 8h Estructura de contenidos 1 jornada = 8h Redacción breafing 1 jornada = 8h Diseño digamos 3 jornadas = 24h Desarroll theme (suponiendo usar cms conocido)... leer más
    Hagamos unos cálculos...

    salario mínimo interprofesional 641,40 €
    precio hora mínima interprofesional 4,0025 €/h

    Hagamos una estimación muy a grosomodo..
    Estudio de la competencia 2 jornadas = 16h
    Estudio posicionamamiento 1/2 jornada 4 horas = 4h
    Estrategia y selección objetivos 1 jornada = 8h
    Estructura de contenidos 1 jornada = 8h
    Redacción breafing 1 jornada = 8h
    Diseño digamos 3 jornadas = 24h
    Desarroll theme
    (suponiendo usar cms conocido) 3 jornadas = 24h
    Lazamiento 1/2 jornada = 4h
    Control (a lo largo de 1 mes) = 20h

    Total: 116 h * 4,0025 €/h = 464,29 €

    Añadiendo 18% iva = 547,8622 €

    Hablo de al menos tres profesionales diferentes que:
    1) Trabajan muy muy muy rápido
    2) Son muy expertos en sus respectivas áreas
    3) Nunca fallan y les sale todo a la primera
    4) Tienen algún tipo de problema cognitivo que les impulsa a regalar su trabajo ya que incluso en el paro cobraría más

    Lo malo de todo esto es que uno de los comentarios tiene razón al final la persona real que realiza el trabajo cobrará algo similar y se perderá todo en intermediarios
    (ejemplo personal: un proyecto de una "gran compañía" recayó en una "gran agencia" que delegó en una "agencia media" quién delegó en una agencia pequeña quién delegó en mi.. el presupuesto pasó de 25000€ iniciales a los 2500€ que me ofrecieron a mi por hacer casi todo.. curioso cambio de magnitudo por solo cambiar la el nombre de quien lo hace.. no?)
    [leer menos]
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  • Antonio Fernández
    Publicado hace 2 años
    Por supuesto que estoy de acuerdo en que al precio de una página web está ligado a la calidad y resultados de un sitio web. También digo que el precio varía según a quién se le va a hacer una página web. No es lo mismo hacer una web a un dentista que tiene dos colaboradores que a una clínica dental con un equipo de 15 personas…..Pero en todas la calidad debe predominar: diseño, contenido relevante necesario para su conversión, estudio del seo interno y externo para la misma y su posicionamiento... leer más
    Por supuesto que estoy de acuerdo en que al precio de una página web está ligado a la calidad y resultados de un sitio web.
    También digo que el precio varía según a quién se le va a hacer una página web. No es lo mismo hacer una web a un dentista que tiene dos colaboradores que a una clínica dental con un equipo de 15 personas…..Pero en todas la calidad debe predominar: diseño, contenido relevante necesario para su conversión, estudio del seo interno y externo para la misma y su posicionamiento en los motores de búsqueda, si va a llevar videos, …………
    [leer menos]
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  • Anónimo
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