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Especialista en reportes y estrategias de Email Marketing. Redactora del blog GestorB. Analista de Negocios en GestorB, una potente plataforma de email marketing que combina un completo sistema de gestión de campañas con un conjunto de...
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  • Las 5 S del Email Marketing Competitivo

    Tags: email | marketing | email marketing | Publicado por Laura Cavallo
    14-02-2013 (08:39:00)
    Las 5 S del Email Marketing Competitivo

    Cuando uno envía una campaña de email marketing, lo que más nos interesa como empresa, es que nuestros clientes lean los emails que le son enviados y más allá de eso, que hagan click en el contenido o que realicen la acción de compra.


    Para que esto suceda le brindamos algunas sugerencias que no debe dejar de tener en cuenta para que sus envíos sean cada vez más interesantes, competitivos y generadores de valor:


    Simplicidad: El newsletter debe ser lo más navegable y simple posible, estructurando el contenido de manera sencilla y eficaz, a modo de minimizar el esfuerzo que tiene que hacer el suscriptor para encontrar un determinado link o leer cierta información.


    Suscripción: El email marketing está basado en el "permission marketing", es decir todas las comunicaciones deben ser enviadas a personas que han dado su permiso expreso de recibir emails desde nuestra compañia. Nunca compres, alquiles o pidas prestado base de datos de otras empresas o negocios, ya que si realizas envíos de parte tuya, estarás incurriendo en una de las prácticas más dañinas y mal vistas de la actualidad: el Spam. Tienes que cuidar tu marca, distinguirte de los Spammers. La utilización responsable y eficiente de este medio es lo que permite tener altas tasas de conversión y ROI.


    Seguridad: Debes seguir buenas prácticas de email marketing y estándares internacionales a modo para que tu empresa no sea confundida con un Spammer, y para que tus comunicaciones por email no sean filtradas como Spam. Las reglas básicas son: incluye link desuscribir, incluye dirección postal física de tu negocio, incluye link Ver Online, no intentes llamar demasiado la atención con tipografías grandes o colores fuertes como el rojo, nunca coloques URLs en el texto de tu email, nunca apuntes un link a un IP, que el html pese poco (no más de 50kb en lo posible), entre otras cosas.


    Segmentación: Una de las mejores características que distingue al email marketing de otros medios de publicidad, es que usted puede segmentar su base de destinatarios, seleccionando sólo a aquellos que pueden interesarle el contenido de newsletter. Esto generará una muy buena imagen en sus clientes ya que reciben la información que solicitaron y el retorno de inversión que tendrá será mucho mayor.


    Significativo: Cree emails con contenido relevante y que sea de valor para sus clientes, es quizás este el factor más importante para retener a sus suscriptos y mantener buenas tasas de lectura. El contenido debe ser de calidad, es preferible priorizar esto, antes que la frecuencia de envío, por ejemplo, puede enviar solo 1 newsletter por mes pero de buena calidad, en lugar de enviar 1 por semana con poco contenido y no tan relevante, ni significativo.


    Esperamos hayan sido de utilidad estas excelentes 5's del email marketing competitivo aportando a sus campañas éxito, valor e integridad.



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  • 1 Comentarios
    • Publicado el 14-02-2013 por Guillermo Berasategui
      Gran artículo, yo añadiría sinergia con redes sociales. El Email Marketing correctamente realizado genera tráfico hacia tus redes sociales, mientras que las redes sociales alimentan tu lista de suscriptores. Para esto siempre es interesante incluir botones de share en tu Email Marketing y contar con una herramienta que te de reportes sobre redes sociales también. Yo utilizo Doppler que me ha sorprendido con su nueva versión ya que brinda la posiblidad de realizar campañas sociales que permite una completa y automática sincronización con tus redes. Os dejo el link por si alguien quiere probarla gratuitamente
      Saludos @Guilleberasateg
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