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    ¿Qué repercusión tiene en el ROI un vaso de agua, una toallita y una sonrisa?

    Tags: roi | marketing | marcas | Publicado por David Montero
    12-12-2012 (11:57:06)
    ¿Qué repercusión tiene en el ROI un vaso de agua, una toallita y una sonrisa?

    Jueves 22 de noviembre. Aeropuerto de Valencia, 21:10 de la tarde/noche. Comenzamos el embarque en el vuelo Valencia-Sevilla, de regreso a casa y en hora. Una vez que ya he embarcado y acomodado en mi asiento, miro el reloj, 21:20 h, deberíamos estar despegando, ¿Cuál puede ser el problema?


    Estamos esperando a un pasajero, lo sé porque justamente entra empapado en sudor y sofocado (la Tª en la calle son 12º). Debe ser de los que no le gusta hacer esperar a los demás y se habrá pegado una buena carrera por todo el aeropuerto. Y de repente se produce una situación, no sé como denominarla, pero posiblemente, todos la quisiéramos experimentar, si estuviéramos en el lugar del pasajero que se retraso.


    Una de las azafatas se dirige a la otra y le comenta que le va a llevar un vaso de agua y unas toallitas al cliente (viajaba en turista), que el pobre estaba muy sofocado. El cliente les agradece el gesto, bebe y se seca el sudor. Despegamos.


    Al aterrizar y despedirme de la azafata (mi heroína) no pude contenerme y le pregunte por su gesto: “fue algo espontaneo. El pobre hombre estaba muy acalorado. Me encantaría que a mí en su lugar me hubieran hecho lo mismo, ¿no cree?”


    ¿Qué diferencia hay entre este gesto y las declaraciones de O´Leary, CEO de Ryanair?


    Básicamente el impacto y la experiencia que en uno y otro caso viven los pasajeros. En el primer caso, es posible que el cliente de Air Nostrum se lo cuente a sus amigos y familiares (yo te lo estoy contando a ti) y que la próxima vez que tenga que volar o recomendar una compañía, se acuerde de esta.


    En el segundo, ya lo explique en un post anterior, como Suzy McLeod y su post en Facebook quejándose del trato recibido, recibió más de 610.000 “me gusta”. Ya los quisieran para sí muchas empresas.


    Es probable que en mi caso, la situación me impactara bastante más que a otros pasajeros. Ese mismo día, llegaba a una reunión a la empresa para la que trabajé durante 10 años, a la hora del café, y  me lo tuve que pagar yo. Justo la situación contraía  a la descrita anteriormente.


    Posiblemente sea muy difícil o imposible medir la repercusión que el acto de la azafata ha tenido o tendrá en el ROI de la compañía.


    Pero sobre lo que quiero reflexionar es sobre el hecho de que estas pequeñas diferencias, espontaneas, debido al elevado nivel de empatía, saber cuidar al cliente y estar a “su servicio”, marca la diferencia respecto a otras empresas que solo piensan en sus beneficios, puramente.


    Y aunque fue un gesto espontaneo, como ya os he contado, y no formaba parte del manual de la compañía, personas con esas capacidades y cualidades son las que hacen que las empresas funcionen y se diferencien del resto.


    Aquí se me viene a la cabeza una palabra que tenia abandonada: Capital Humano”, aunque ahora está siendo sustituida por, trabajadores o empleados más de lo deseable.


    “La tecnología debe ser una oportunidad para imaginar otras funciones para los empleados y no un motivo para prescindir de ellos”


    Este tipo de capital humano es el que yo desearía para mi empresa y para todas aquellas con las que me relaciono. De hecho es el valor  por el cual elijo a mis proveedores, que me hagan la vida más fácil. Al fin y al cabo, para eso les pago.


    ¿No estás de acuerdo?


    2 Comentarios
    • Publicado el 14-12-2012 por Sonia López
      Totalmente de acuerdo. Con la cantidad de recursos, ideas y mecanismos que ponemos en marcha para "paliar" los efectos de la crisis, parece increíble que estos momentos se vivan en tan pocas ocasiones. Dos experiencias en menos de tres semanas: 1. En unos grandes almacenes pregunto educadamente como es que cuesta mucho más un producto dentro del súper que dentro. Me contestan que son empresas distintas... Que no pueden hacer nada... Yo no protesto. Sólo lo devuelvo y me voy. 2. En una súper store... tecnológica me dirijo a un vendedor: puedo hacerte una pregunta? Y me contesta : si es rapidito... Me sigo sorprendiendo cada día...
    • Publicado el 11-01-2013 por Daniel Gómez
      Efectivamente. Desde qué las personas disponemos del altavoz que nos proporcionan las redes sociales, la atención al cliente se convierte en la clave para que un negocio sobreviva. Trabajando en una entidad bancaria, un cliente me dijo: "Estoy aquí por el personal de la oficina. Es lo que hace la diferencia entre esta entidad y la oficina de al lado". ¿El ROI? Depende de cuanto valga un cliente... y su entorno.
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