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    La última gran red social de moda es Instagram. La red de fotos se ha convertido en la favorita de los consumidores más jóvenes, pero también es la que en los últimos tiempos ha dado mejores datos en engagement, crecimiento de seguidores y respuesta. Por ello, la red social es el último objetivo a conquistar por las marcas y las empresas.

    Instagram está captando cada vez más seguidores. Según las previsiones de eMarketer, Instagram cerrará el año con unas cifras bastante positivas. La red social tendrá una media de 593,7 millones de personas como usuarios activos mensuales (usuarios que se conectan al menos una vez al mes a su perfil). Las cifras son inferiores a las que maneja la propia Instagram en sus mensajes corporativos, pero eMarketer ha hecho una purga de datos.

    De sus estimaciones se han eliminado aquellas cuentas que podrían ser duplicadas, las cuentas de negocio y también los usuarios falsos. Lo que queda son los usuarios activos 'humanos', por así decirlo, que son los que a las marcas y a las empresas realmente les interesan, ya que son quienes están viendo realmente sus mensajes.

    La cantidad de usuarios, volviendo a las estimaciones de eMarketer, irá creciendo de forma clara en los próximos años. Se espera que en 2021 Instagram tenga 927,9 millones de usuarios, una cantidad de grandes ligas (las últimas cifras de Facebook hablaban de unos 2.000 millones de usuarios activos mensuales). Se espera que Instagram llegue a los 687,7 millones de usuarios en 2018, a los 789,1 en 2019 y a los 863,8 en 2020, siempre según las previsiones de eMarketer.

    Estas cifras implicarán un ritmo de crecimiento que se mantendrá hasta 2020 en porcentajes de dos cifras y que serán en el cierre de este año especialmente impresionantes. En 2017 y frente al año pasado, Instagram crecerá en un 38,7% en número de usuarios. La cifra será del 17,7% en 2018, del 12,9% en 2019, del 9,5% en 2020 y de 7,4% en 2021. La red social crecerá ahora más rápido que el futuro ya que, como es lógico, a medida que tenga más peso tendrá ya más usuarios y será más difícil captar a usuarios nuevos.

    Su peso en el total de las redes sociales irá creciendo de forma paralela. Ahora mismo, Instagram es el 18,8% de todos los usuarios de redes sociales, que es la cantidad con la que cerró 2016. Cuando se cierre este año, estará en el 24%, cifra que irá ampliando de aquí a 2021, cuando la red social será el 30,1%.

    En publicidad, estos datos de crecimiento de usuarios supondrán un crecimiento en ingresos. En 2017, se espera que Instagram haga 4.100 millones de dólares en publicidad en todo el mundo. En 2019 serán 10.870 millones.

    Por qué crece

    ¿Qué es lo que ha llevado a Instagram a crecer y qué es lo que le permitirá seguir haciéndolo en el futuro? Los analistas de eMarketer creen que esta tendencia está muy ligada a los servicios que la compañía ha estado lanzando en los últimos años.

    "El crecimiento exponencial de Instagram en popularidad en los últimos dos años es el resultado de las actualizaciones de producto y sus características, incluyendo Instagram Stories, el vídeo en directo, los geostickers o los filtros para cara que han mantenido a su base de usuarios activa y conectada", explica la analista de previsiones de la firma, Cindy Liu.

    A eso se suma que su gran competidor, Snapchat, ha fallado en su estrategia, lo que le ha llevado a no acumular tantos nuevos seguidores. Snapchat ha apostado por los mercados maduros, mientras que Instagram ha apostado también por los consumidores jóvenes de mercados emergentes, consumidores que son activos usuarios de dispositivos móviles. Estos han hecho que la red social crezca de forma abrumadora.

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