Contenidos Notas de Prensa Vídeos Diccionario
Bienvenido al nuevo buscador de PuroMarketing . Nuestro sistema de búsqueda ha sido mejorado para proporcionar unos mejores resultados y mejor acceso a nuestros contenidos.
PATROCINA
Las 5 tendencias que marcarán la tecnología publicitaria móvil
293 Shares
  • Suscríbete a nuestra Newsletter

    Recibir todos nuestros contenidos y novedades en tu email
  • Postgrado en Digital Marketing Management · El más completo y avanzado del mercado
  • Formación con una visión estrategia 360º para la creación de un comercio online
  • PuroMarketing - Marketing en Español

    La publicidad en dispositivos móviles es cada vez más habitual y las compañías la emplean de forma cada vez más recurrente, lo que ha llevado a que tanto la tecnología que le da soporte como el entorno en sí mismo haya cambiado en los últimos años. El entorno seguirá cambiando y continuará ajustándose a las novedades que impone la propia industria, lo que le llevará a tener que jugar con nuevos valores y con nuevos elementos.

    ¿Por dónde irá la industria publicitaria móvil y cómo cambiará la ad tech de este entorno? Las marcas y las empresas necesitan conocer por dónde irá la evolución de este espacio para así poder ajustar su estrategia y sus previsiones de trabajo. Según un análisis de MarketingProfs, se podría decir que cinco serán las tendencias que impactarán en este terreno.

    La consolidación de la industria

    El mercado móvil no es ya ni emergente ni una cosa del futuro: es el presente y el presente 'en serio'. La industria se ha consolidado y el móvil ya no dejará su espacio. De hecho, en 2017 se han realizado compras y fusiones entre los diferentes jugadores del mercado que harán que el panorama para 2018 esté todavía más asentado y que los grandes jugadores tengan una identidad más clara.

    China, el gran jugador al que habrá que prestar atención

    China es ya la mayor industria en ad tech y el mayor mercado móvil, lo que ha hecho que se haya convertido no solo en el mercado más innovador entre los emergentes sino también en el que está adelantando en innovación a Occidente. China se está convirtiendo en el espacio en el que empiezan a fijarse más y más los diferentes jugadores, especialmente a medida que China invierte más fuera. Inversores chinos han entrado en compañías de medios y ad tech estadounidenses. El mercado chino se convertirá por tanto en mucho más influyente en el futuro inmediato.

    Más transparencia y cuentas más claras

    A medida que los responsables de marketing se han empezado a preocupar más por a dónde van a parar sus inversiones publicitarias y a medida que han ido estallando más y nuevos escándalos sobre anuncios servidos allá donde no querían que fuesen servidos. Por ello, en 2018 - y sobre todo teniendo en cuenta cómo aumentarán las inversiones publicitarias y cómo el móvil se llevará más y más parte de ella - la industria presionará para que exista una mayor transparencia. Querrán saber a dónde va a parar su dinero y tener las cuentas claras.

    El año de los que se han quedado rezagados

    En la industria, las cosas funcionan a dos velocidades. Están quienes son capaces de ver los cambios antes que nadie y que, por tanto, son capaces de posicionarse de forma destacada y más rápida, ya que logran ver por dónde deberían ir antes que su competencia. Por otro lado, están los que esperan a ver lo que ocurre y se suman cuando todo está más claro a la ola. Son los rezagados y, en términos de marketing y estrategia en internet, suelen ser una gran mayoría. Los que van por delante son la minoría que desbroza el camino y los demás son los que siguen ese camino marcado. En 2018 será cuando se incorporen de forma masiva y por tanto cuando sea su año de entrada en masa en lo que los otros han estado innovando en el entorno móvil.

    La inteligencia artificial y el machine learning abrirán nuevas posibilidades y nuevas áreas de trabajo

    La inteligencia artificial y el machine learning ayudarán a predecir cómo harán clic los consumidores en los anuncios, cómo responderán a los mensajes de las marcas o cómo lograr mejores datos y beneficios. En 2018, las empresas los incorporarán de forma más clara a su estrategia, lo que les permitirá romper con las barreras a las que ahora se enfrentan.

    Postgrado en Digital Marketing Management · El más completo y avanzado del mercado
  • Comentarios
  • Anónimo
    No hay comentarios ni opiniones sobre este contenido. Sé el primero en opinar