Sin duda parece ser que las acciones de marketing y publicidad de SONY para promocionar su producto estrella, la consola "Play Station", han tomado el camino más arriesgado recurriendo a la publicidad más agresiva.

Como ya lo comentábamos anteriormente, las técnicas y estrategias del Marketing actual se basan en multitud de elementos, factores e "ingredientes" que son utilizados para desarrollar "fórmulas" y acciones publicitarias capaces de generar expectación y conseguir llamar la atención del consumidor y en muchos de estos casos el hecho de ser polémicas parece garantizar la atención generalizada de los usuarios cuando el "contexto o contenido" del mensaje rompe los esquemas establecidos o se presenta de alguna forma poco convencional o provocativa para generar un mayor impacto.

La importancia de que "hablen de nuestro marca" significa que otros podrán conocerla gracias a este efecto de "propagación de información" donde la confianza y la experiencia positiva del emisor son la clave para su éxito.

La última campaña de SONY desarrollada por la agencia TBWA Viena ha dejado claro este concepto publicitario basado en la expectación y la polémica para generar el mayor ruido posible. De esta forma su nueva campaña de publicidad nos sorprende con una imagen varonil y sexual donde el cuerpo de un modelo desnudo deja entrever su miembro viril que en este caso ha sido sustituido por un dedo pulgar.

Con esta nueva campaña Play Station reafirma una filosofía donde la agresividad publicitaria está convirtiéndose en su valor de identidad que para muchos puede considerarse casi extrema, rozando los límites de la ética o las barreras morales.