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  • Facebook vs Google: Duelo de Titanes de la Publicidad online

    11-06-2012 (09:31:15)
    Facebook vs Google: Duelo de Titanes de la Publicidad online

    La publicidad siempre ha sido un negocio muy lucrativo para las empresas, y ahora, con la llegada de las nuevas tecnologías, la publicidad online es un buen recurso para obtener beneficios para las diferentes plataformas sociales.


     A pesar de que una de las redes sociales que más fuerte está apostando por la publicidad dentro de sus dominios, Facebook, no está obteniendo los resultados esperados, no se rinde y sigue buscando nuevas formas de utilizarla. El otro gigante que aloja publicidad en sus dominios, Google, también ve el negocio de utilizarla como una gran fuente de ingresos, pero, ¿es la publicidad en estas plataformas realmente efectiva? Echemos un vistazo.


    Según datos proporcionados por Wordstream, la publicidad mostrada en Facebook tiene más impresiones, pero, la dispuesta en la red de display de Google tiene mucho más alcance.


    La red social que dirige Zuckerberg, con más de 845 millones de usuarios activos, es la mayor del mundo, lo que asegura que el número de impresiones va a ser mayor, alcanzando el trillón de páginas vistas al mes, lo que significa que tiene un alcance del 51% de los internautas. Sin embargo, el gigante de Mountain View llega a más del 90% de los internautas, con 180 billones de impresiones en sus anuncios cada mes, lo cual es lógico si pensamos que Google tiene la mayor red de display del mundo, incluyendo sitios como YouTube, Blogger o Gmail.


    Respecto a los beneficios obtenidos por ambas plataformas, cabe señalar que las ganancias y revenues de Facebook cayeron en los primeros cuatro meses de este año. Las revenues son un 6,5% más bajas que en el mismo periodo en 2011 y los beneficios han bajado un 32% desde finales del 2011. Por el contrario, los beneficios y las revenues de Google han aumentado en un 0,7% y en un 1% respectivamente.


    ¿Quién ofrece un ROI para el anunciante que se pueda medir más fácilmente?


    En este caso hemos de decantarnos por Google. Facebook no hace público su CTR average, pero compañías independientes como Webtrends muestran que en 2010 el CTR de los anuncios en Facebook fue de 0,051%, mostrando una tendencia descendente respecto al año anterior, en el que el CTR fue de 0,063%. Sin embargo, en el caso de Google, el CTR es diez veces superior que en el caso de los anuncios en Facebook, alcanzando el 0,4%, aunque, dependiendo de las opciones de targeting que usemos, puede ser hasta 36 veces superior, consiguiendo un 20% de conversiones.


    Por otro lado, Google ofrece mejores opciones de targeting en sus anuncios. Google ofrece opciones que no ofrece Facebook, como por ejemplo, la segmentación de la publicidad basándose en las categorías de interés de los usuarios, o la segmentación basada en las keywords contextuales, es decir, para encontrar las mejores páginas donde colocar nuestros anuncios.


    Algo que ofrece Facebook y que no lo hace Google es la posibilidad de mostrar anuncios basados en los intereses de los usuarios según su perfil, aunque ambas muestran los anuncios basándose en la geolocalización del usuario y en sus datos demográficos. Pero, la principal falla de Facebook es no considerar el sector de los smartphones a la hora de incluir publicidad.


    También supera Google a Facebook en lo que a formatos de anuncio se refiere. Google admite muchos más formatos publicitarios que la red social. De momento, Facebook tiene mucho camino por delante, ya que los únicos formatos que soporta son los Facebook Ads y las Historias Patrocinadas, mientras que Google pone al alcance del usuario los anuncios de texto, los de vídeo, o los típicos banners, además de la opción de insertar anuncios en vídeos y juegos o en la web móvil.


    Sin duda, Facebook tiene mucho que andar aún para conseguir los beneficios que la red social espera.



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  • 4 Comentarios
    • Publicado el 11-06-2012 por Antonio
      Buen articulo desde mi punto de vista que invierto en publicidad online tengo que decir que después de probar 6 meses la publicidad en Facebook y gastar unos 5.000 € no realice ninguna venta de mi producto, en cambio me gasto cada mes unos 2.500€ al mes en Google Adwords y tengo un 30% mas de ingresos que el gasto realizado por lo que creo que la mejor publicidad es la de Google y que Facebook tendrá que buscar otra fuente de ingresos por que como quiera ganar dinero con la publicidad lo tiene bastante difícil, los usuarios de Google buscan algo para comprar y entonces la publicidad tiene resultados ya que cuando alguien quiere comprar y encuentra un anuncio sobre lo que quiere entra y compra, pero en cambio la publicidad de Facebook te la encuentras en tu perfil y lo máximo que pueden comprar los usuarios de Facebook es un descuento en alguna discoteca de alguna ciudad cercana.
      Creo que el mejor negocio de Facebook seria que cobrara por ser usuario alguna cantidad de 4 o 5 euros al año que al usuario que le interesa esta red social no tendría problema en pagar puede ser que de 900 millones solo queden 200 millones pero 200 millones por 5 euros son 1.000 millones al año que es mucho mas que lo que ganara como siga con el plan de negocio que tiene ahora.
    • Publicado el 11-06-2012 por Pedro Rivera
      Me parece que Google está ganando la guerra en este momento, no solo por la variedad de herramientas que ofrece, sino porque el Social Media apenas es una de sus características, a diferencia de Facebook, que es su único componente....
    • Publicado el 12-06-2012 por Blogmiscomentarios.com
      Cuando los usuarios buscan información a través de buscadores, páginas portales, diarios, etc. están más predispuestos a leer y mirar por todos los rincones del monitor, eso hace que la publicidad sea más visible y tenga más impactos.

      Por el contrario en redes sociales como facebook, los internautas se centran en la parte media de la página para interactuar con sus amigos y sus ojos no están tan proclives a recorrer todo los sectores de la pantallas. Es decir van a lo que van y esa es una de las causas por la que yo no recomiendo publicitar en dicha red social.

      Sin embargo no todo son colores rosas, el sistema publicitario adwords tiene un alto fraude ya que hay un ejército de editores que publican los anuncios adwords y hacen mil artimañas para inducir a los internautas a hacer click en dichos anuncios, generan clicks desde otras ips para aumentar los ingresos que les paga google y donde los únicos que pierden son los anunciantes. Por otro lado un importante % de clicks provienen de páginas de parking de dominios y de webs sin ningún tipo de contenido relevante que son creadas por los Seo para ganar dinero con el sistema publicitario de google a costa de los anunciantes.
      blogmiscomentarios.blogspot
    • Publicado el 14-06-2012 por Alejandro
      Desde mi punto de vista, la batalla por el momento la controla Google, es cierto que Facebook ha tenido mucho tirón pero a parte de las redes veo nada. Los continuos intentos para mejorarse dentro del mundo de la publicidad todavía tiene mucho camino por delante. En cambio Google es el todo de la publicidad y del internet, que Google + haya sido un medio fracaso no quiere decir que Facebook sea más fuerte, no olvidemos la cantidad de servicios que utilizamos día a día de Google.
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